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REPORT: 2014년 하반기 FMCG 트렌드 리포트를 통해 본 국내 FMCG 시장 트렌드
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REPORT: 2014년 하반기 FMCG 트렌드 리포트를 통해 본 국내 FMCG 시장 트렌드

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최근 닐슨코리아 소매유통조사본부가 발간한 2014년 하반기 FMCG(Fast Moving Consumer Goods) 트렌드 리포트에 따르면, 2014년 하반기 국내 전체 소비재 시장은 전년 동기 대비 0.3% 소폭 성장해 시장 규모가 유지되는 수준인 것으로 드러났습니다. 지속되는 내수 침체 속에서 대부분의 제품들이 마이너스 성장을 보였지만, 주류와 제과류, 오랄케어 제품군은 각각 전년 동기 대비 판매액 기준으로 1.7%, 2.3%, 0.3% 성장해 주목을 받았습니다.

불황에는 술 소비가 늘어난다는 정설에 걸맞게 맥주와 소주는 전년 동기 대비 각각 1.6%, 3.1% 성장해 주류 전체 시장의 성장을 견인했습니다. 주류의 주요 판매 채널을 살펴보면, 2014년 하반기 판매액 기준, 맥주는 편의점(28.3%)에서, 소주는 개인대형 슈퍼마켓(22.2%)에서 판매되는 비중이 가장 높게 나타나 ‘근린 채널 소비’가 확산되어 가는 경향을 보였습니다. 또한 맥주와 소주 시장 성장에 힘입어, 숙취 해소 음료 시장이 생수와 탄산음료를 제외하고는 모두 역성장하고 있는 음료 시장 속에서 전년 동기 대비 5.4% 성장하기도 했습니다.

제과 카테고리의 경우 스낵 시장이 전년 동기 대비 4.2% 성장했으며, 사탕류도 전년 동기 대비 13.7% 성장한 것으로 나타났습니다. 전체적인 역성장 기조 속에서 일궈낸 제과류 성장의 돌파구는 전과 다른 차별화된 맛과 식감을 지닌 신제품 출시였습니다. 특히 ‘허니’맛 감자칩이 핫이슈로 떠올랐는데, 실제로 2014년 12월 기준 해태 허니버터칩, 오리온 포카칩 스윗치즈맛, 농심 수미칩 허니머스타드 제품이 생포테이토칩 시장 전체 판매액의 32.7%를 차지한 것으로 드러났습니다. 또한 롯데 말랑카우도 기존의 사탕 제품과는 차별화된 독특한 식감을 내세우며 사탕류 시장 성장을 견인했습니다.

비식품군에서는 변기 세정제(15.9%), 구강 세정제(10.5%), 위생백(4.6%) 등 ‘위생’과 관련된 제품이 가장 높은 플러스 성장을 보였습니다. 미세먼지와 전염성 질환의 유행으로 인해 소비자들이 불황 속에서도 위생 관련 제품들에는 지갑을 열고 있는 것으로 분석됩니다.

닐슨코리아 FMCG 트렌드 리포트에 대해 더 자세한 내용이 궁금하시면 우측 상단의 리포트 소개자료를 다운받아 보시기 바랍니다.

보고서 구매 문의: 닐슨코리아 소매유통조사본부 이광수 부장 (02-2122-7359, Kwangsoo.Yi@nielsen.com)

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