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Think smaller for big growth: 새로운 유통 성장 전략을 모색하라!
보고서

Think smaller for big growth: 새로운 유통 성장 전략을 모색하라!

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과거 덩치가 큰 대형 유통업체들이 강세를 보였던 전 세계 소비재 유통 시장 환경은 지난 10~15년 동안 큰 변화를 맞이하여, 최근에는 다시 소형화, 세분화 되는 경향을 보이고 있습니다. 또한 출생률 하락과 식재료 가격의 상승, 정체된 가계 수입 등의 영향으로 특히 경제 선진국 내의 유통업체들은 지속적으로 성장하기 어려운 상황에 직면하고 있습니다. 이렇듯 유통 환경에 영향을 미치는 다양한 사회 구조적 변화에 유통 업체들은 어떻게 대응해야 할까요?

유통 업체들이 소비자들의 니즈에 맞춰 어떻게 진화하고 있는지, 소비자들은 어떤 기준으로 유통 매장을 선택하는지 등을 파악하기 위해 닐슨은 유통업체의 성장 전략에 관한 글로벌 조사를 실시하였습니다. 19개 카테고리를 분석해 소비자들이 제품 구매를 결정하는 가장 중요한 요인을 파악하고, 선호하는 인스토어 매장 서비스를 분석했습니다.

조사 결과 글로벌 소비자들의 제품 선택과 구매 결정에 가장 큰 영향을 미치는 요인은 다름 아닌 ‘가격’으로 나타났습니다. 반면, 유통 매장을 선택하는데 영향을 미치는 요인으로는 좋은 품질의 제품(57%), 편리한 장소(56%), 제품의 효용성(54%)등이 높게 나타나 매장을 선택할 때는 ‘가치’에 좀 더 중점을 두고 있는 것으로 드러났습니다.

급변하는 유통 환경 속에서 꾸준히 성장하기 위한 전략적 방향에 대해 좀 더 자세한 내용이 궁금하신 분은 Global Retail Growth Strategies Report를 다운받아 확인해 보시기 바랍니다.  

Nielsen

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