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닐슨, 네이버와 빅데이터 협력, “가정 간편식 보고서” 발간 “‘30대’, ‘여성’이 가정 간편식 검색 가장 많이 한다”

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–     한사회공헌 차원에서 중소 제조사 및 소상상공인에 무료 배포
–     가정 간편식 구매 소비자는 “웹루밍”[1] 중, 검색과 구매 추이가 유사한 트렌드 보여

2017년 12월 05일– 글로벌 통합 정보분석기업 닐슨코리아는 최근 네이버와 협력해 네이버 데이터랩의 빅데이터 및 닐슨코리아의 가정 간편식 관련 빅데이터를 통합 분석한 “한국 가정 간편식 소비자의 구매 행동 보고서”를 발간하였다. 닐슨코리아는 해당 보고서를 관련 업계 중소 제조사 및 소상공인들을 위해 무료로 배포할 예정이다. 보고서 다운로드 하기

닐슨 리테일 인덱스[2] (전국 오프라인 판매)에 따르면 국내 가정 간편식 시장은 2조 187억원 규모로 올해 상반기에만 전년 동기 대비 7.7% 성장하며 소비재 시장 내 가장 가파르게 성장하는 분야로 주목 받고 있다. 또한 올해 상반기 가정 간편식 관련 키워드 검색량[3]도 전년 동기 대비 네이버 포털은 26%, 네이버 쇼핑은 132% 로 크게 늘어난 것으로 나타나 온라인 가정 간편식 시장 역시 꾸준히 성장하는 것으로 나타났다.

“상품밥”과 “냉동만두” 카테고리가 가정간편식 1, 2등 다툰다
가정 간편식 관련 닐슨의 판매 데이터를 분석해본 결과 24개의 간편식 카테고리 중 가장 많이 판매되는 간편식은 “냉동만두(17.1%)”으로 나타났고, 그 외 “상품밥(10.4%)”, “시리얼(7.7%)”, “후랑크소세지(7.1%)”, “냉장면(6.6%)” 순이었다. 네이버의 검색량 순위에서는 “도시락(21.0%)” 관련 검색어가 가장 많은 것으로 드러났으며, “상품밥(18.0%)”, “냉동만두(14.4%)”, “레토르트 국/탕/찌개(8.7%)”, “시리얼(7.2%)” 순으로 상위 카테고리 5개 중 3가지가 일치했다. 네이버 쇼핑 검색 순위 역시 “상품밥(32.5%)”이 가장 높게 나타났고 뒤를 이어 “냉동만두(18.1%)”, “레토르트 국/탕/찌개(8.4%)”, “시리얼(8.1%)”, “시리얼바(6.3%)” 순으로 비슷한 카테고리가 상위권을 차지해, 오프라인 판매 상위 아이템과 네이버 포털 검색어, 네이버 쇼핑 검색어 간의 유사성이 매우 큰 것으로 분석된다. 더불어 검색과 상품 판매의 관련성을 좀 더 면밀하게 파악하기 위해 특정 상품의 월간 판매액 추이와 월간 검색 키워드 데이터를 통합 분석해 본 결과, 월간 판매량과 월간 검색량 트렌드가 매우 유사하게 나타나, 가정 간편식 시장에서도 소비자들이 온라인 검색 후 오프라인에서 구매하는 “웹루밍” 현상이 빈번하게 이뤄지고 있는 것을 예측할 수 있었다.

가정 간편식 관련 검색, “30대”와 “여성”이 주도
닐슨코리아에서 네이버 데이터랩에 공개된 검색 데이터를 분석한 결과에 따르면, 간편식 관련 키워드를 가장 많이 검색하는 연령대는 30대(38.3%)와 20대(34.6%)[4]로 나타났으며, 특히 여성의 간편식 검색량의65%를 차지해 남성(35%)에 비해 간편식에 대한 관여도가 월등히 높은 것으로 드러났다. 또한 닐슨코리아의 전자상거래보고서[5]에 따르면, 30대는 네이버 쇼핑 이용(32%)과 네이버 쇼핑 페이지 검색(43%)에서 가장 높은 비율을 차지하며, 네이버 페이 데이터 기준으로 봤을 때 구매도 가장 활발히 하는 연령대인 것으로 분석돼 가장 간편식 시장의 “큰 손”으로 나타났다.

닐슨코리아 신은희 대표이사는 “네이버 데이터랩의 데이터와 닐슨의 빅데이터 및 분석력이 만나 ‘가정 간편식’ 시장 관련 상품 분석, 소비자 분석은 물론 향후 시장 상황 예측까지 할 수 있었다”며 이번 빅데이터를 통한 소비자들의 구매와 검색 행동 분석 결과가 간편식 시장에 진입하거나 비즈니스를 확장하려는 중소 제조사와 소상공인들에게 많은 도움이 되길 바란다”라고 밝혔다.

[1] 스마트폰 등장 이후 나타난 현상으로 온라인으로 제품을 확인하고 오프라인에서 구매하는 현상
[2] 닐슨 리테일 인덱스(Nielsen Retail Index): 국내에서 약 3천 여 개의 샘플 스토어 (대형마트, 할인점, 편의점 등 포함) 의 판매 자료를 주간/월간 단위로 수집해, 통계적 분석을 통해 전국 약 9만 여 개 소매점에서의 식료품, 담배, 약품 판매 실적을 추정하는 소매유통 인덱스
[3] 가정간편식 24개 카테고리 시장 내 판매중인 모든 제품 명과 각 제품의 모든 연관 검색어 1400개 기준 *24개 간편식 카테고리: 냉동까스, 냉동튀김, 냉동패티 , 냉동핫도그, 파스타소스, 냉동만두, 냉동밥, 냉장떡류, 냉장면, 상온면, 닭가슴살 캔, 레토르트 국탕찌개, 레토르트소스류, 분말스프, 상품밥, 죽, 컵밥, 시리얼, 시리얼바, 식사대용두부, 가공두부, 후랑크소시지, 어묵(바, 용기), 핫바
[4] 2016년 7월~2017년 6월 기간 중 남녀 네이버 통합검색, 네이버 쇼핑 페이지 검색 합산 기준
[5] 2017년 2분기 보고서, 2017년 6월 발간