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Diseño de empaque: el impacto en el consumidor y su decisión de compra
Reporte

Diseño de empaque: el impacto en el consumidor y su decisión de compra

Cuando el diseño logra ejecutarse efectivamente puede generar en promedio 5.5% de aumento en el revenue del pronóstico de ventas sobre el diseño current.

Hoy en día, la batalla de un producto empieza desde el anaquel, desde su ubicación en el punto de venta hasta como se presenta a los ojos del consumidor. 

Actualmente, el empaque juega un rol tan importante, que el 65% de la población afirma que ha probado nuevos productos basados únicamente en la forma del empaque o el diseño visual.*

Sin embargo, lograr un éxito rotundo en el diseño es difícil de alcanzar, ya que casi el 90% de los rediseños fallan en dar un incremento en ventas significativo para la marca porque el 50% de las veces, el rediseño del empaque falla en desempeñarse igual o mejor que el producto que actualmente está en anaquel.**

Esto sucede en gran parte por el proceso que sigue un rediseño y su refinamiento, el cual afirma la mitad de los profesionales de CPG que puede durar hasta 5 meses.

Sabemos que durante el proceso de refinamiento del diseño, se pueden pedir cambios que no siempre son los más fuertes o benéficos para la marca y el 65% de la agencias afirman que debido a la necesidad de reducir el número de posibles diseños a pocos caminos, algunas de las ideas más interesantes no se llegan a presentar o a ser consideradas.***

Cuando el diseño logra ejecutarse efectivamente puede generar en promedio 5.5% de aumento en el revenue del pronóstico de ventas sobre el diseño current.****

Para apoyar a nuestros clientes durante este proceso de rediseño y refinamiento, Nielsen BASES y NEURO te ofrecen dos soluciones relacionadas al testeo de empaques, con el fin de que al final del día, logren tener un empaque ganador, que siga siendo visible y atractivo para el consumidor.

  • Design Navigator, que ayuda a rápidamente encontrar la mejor dirección del diseño, porque te permite explorar una amplia variedad de diseños y obtener retroalimentación objetiva en una etapa temprana del proceso de diseño.
  • Design Audit, que rápidamente te asesora como tu diseño actual está performando contra sus principales competidores para descubrir fortalezas y áreas de oportunidad, mediante data cualitativa y cuantitativa. 
  • Si quieres conocer más te invitamos a ver los aprendizajes para el diseño de empaques para yogurt bebible y cervezas en LatAm y a contactar a alguno de nuestros asociados.

* Fuente: Consumer Packaging Trends Survey – US (2016)
** Fuente: PRS; Nielsen CPG Package Design Study
***Fuente: Consumer Packaging Trends Survey – US (2016)
**** Fuente: Consumer Packaging Trends Survey – US (2016)

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