PRANEŠIMAI SPAUDAI

Lietuvos pirkėjai pernai geriausiai pastebėjo naują nealkoholinio alaus kokteilį

Lietuvos aludariai pernai susigrąžino sėkmingiausio naujo produkto titulą, kuris atiteko „Švyturio-Utenos alaus“ nealkoholinio alaus kokteiliui su avietėmis ir citrinomis „Utenos Radler with Raspberry & Citrus“.

Tarptautinė rinkos ir vartotojų tyrimų bendrovė „Nielsen“ kokteiliui pirmąją vietą suteikė pagal objektyvius gėrimo pardavimų rodiklius šalies prekybos tinkluose bei įvertinusi vartotojų nuomonę.

Sėkmingiausių produktų trejetuke antrąją vietą laimėjo bulvių traškučiai „Estrella Fine Slices Sourcream & Onion chips“, trečiąją – kava „Jacobs Selection Ground Coffee“.

„Nielsen“ vadovė Baltijos šalims Ilona Lepp sako, kad trejus metus dominavę ir į TOP3 viršūnę po metų pertraukos 2018-aisiais sugrįžę aludariai rodo, jog sparčiai augančios nealkoholinio alaus kategorijos populiarumas tarp vartotojų neblėsta.

„Eksperimentai su skoniais ir nuolatinis nealkoholinio alaus kategorijos atnaujinimas yra tai, ko šiuo metu nori šalies vartotojai. Nealkoholinio alaus kategorijos dinamiškumas ir susilaukiamas milžiniškas vartotojų dėmesys leidžia manyti, kad šios kategorijos augimas dar tik įsibėgėja, todėl galimybių bei erdvės ieškojimams ir naujų tendencijų formavimui yra pakankamai“, – teigia I. Lepp.

„Švyturio-Utenos alaus“ generalinis direktorius Rolandas Viršilas pabrėžia, jog inovacijos yra nuolatinis tikslas, siekiant sėkmingai konkuruoti rinkoje.

„Nealkoholinis kokteilis „Utenos Radler Raspberry & Citrus“ buvo sukurtas sujungus dvi tendencijas, pernai  ypač išryškėjusias Lietuvos rinkoje: didžiulį nealkoholinio alaus paklausos šuolį ir vartotojų norą eksperimentuoti, atrasti naujus skonius. Mūsų nuolatinis tikslas – inovacijos, kurios leidžia lyderiauti naujose, dar besiformuojančiose rinkos kryptyse. Džiaugiamės, kad mums tai pavyksta jau keletą metų iš eilės“, – sako R. Viršilas.

Tuo tarpu antrąją vietą laimėję klasikinio grietinės ir svogūnų skonio traškučiai „Estrella“ pirkėjų dėmesį patraukė ypatingai plonu pjaustymu bei sprendimu juos gaminti iš visos bulvės, paliekant jos luobelę.

„Estrella Baltics“ rinkodaros direktorius Algirdas Gražys teigia, kad „Estrella Fine Slices“  linijos startas buvo sėkmingas visose trijose Baltijos šalyse.

„Pati traškučių „Estrella Fine Slices“ linija buvo išvystyta atsižvengiant į vietinių vartotojų poreikius bei pageidavimus, daug testuota su traškučių vartotojais ne tik Lietuvoje, bet ir Latvijoje bei Estijoje. Grietinės ir svogūnų skonis yra neatsiejama „Estrella“ traškučių vizitinė kortelė, todėl paskaninus lygaus pjaustymo traškučius populiariausiu prieskoniu Lietuvoje, juos pamėgo vartotojai, kurie teikia pirmenybę tokio pjaustymo traškučiams. Pati sėkmės formulė – tai puikus produkto skonis, traškios bulvių skiltelės ir geresnė nei konkurentų produktų sudėtis bei žinoma visos „Estrella“ komandos darbas”, – teigia A. Gražys.   

Į lyderių trejetuką patekusios „Jacobs“ kavos gamintoja „Jacobs Douwe Egberts“ rinkodaros vadovė Baltijos šalims Agata Szydłowska teigia, kad siekė sukurti kavą, kuri patiktų kuo daugiau vietos pirkėjų, todėl atsižvelgė į jų skonį bei norus.

„2017 metais žinojome, kad mūsų flagmanas maltos kavos kategorijoje „Jacobs Kronung“ yra neabejotinas bestseleris Lietuvoje, tačiau niekuomet vienintelis produktas negali patenkinti kiekvieno pirkėjo skonio. Todėl norėdami pritraukti daugiau vartotojų, atidžiai ištyrėme, kam Lietuvos jie teikia pirmenybę ir sukūrėme vidutinio skrudinimo kavą, kurios skonis yra švelnus ir palieka malonų kreminį poskonį“, – sako „Jacobs Douwe Egberts“ atstovė.

Skaičiuojama, kad Lietuvos rinkai kasmet pateikiama keliolika tūkstančių visiškai naujų ar atnaujintų gaminių. „Nielsen“ pačius sėkmingiausius naujus gaminius renka jau 11 metų.

„Nielsen“ kasmet tiria ir vertina 18-os svarbiausių maisto ir buities prekių kategorijų grupes, kuriomis prekiaujama Lietuvos modernios prekybos kanaluose.

LITHUANIA  
Product Group Brand Owner Product
Dairy Vilkyškiai Group Vilkyškių pusriebė varškė 9% (Curd)
Ice Cream Food Union Pols šokoladiniai ledai (Ice Cream)
Processed Meat Klaipėdos Maistas Klaipėdos Maisto karštai rūkytas Klaipėdos saliamis (Smoked Sausage)
Light Alcohol (including Non-alcohol Beer/ Beer Cocktails/ Cider)  Carlsberg Nealkoholinis alaus kokteilis Utenos Radler citrinų ir aviečių skonio (Beer)
Non-Alcoholic Beverages The Coca Cola Company Gazuotas mangų ir drakonvaisių skonio gaivusis gėrimas Fanta Dragonata (1.5L, 0.5L) (Carbonated Soft Drinks)
Strong Alcohol and Wine (including Non-Alcoholic Sparkling/ Still Wine) MV Group Putojantis vynas Alita Classic Mild Sweet (Sparkling Wine & Champagne)
Confectionery Mondelez International Šokoladas Milka Oreo Sandwich (Chocolate)
Bakery Fazer Lietuva Gardėsio sėklų duonelės (White Bread)
Coffee, Tea and Cocoa Jacobs Douwe Egberts Jacobs Selection malta kava (250g, 500g) (Ground & Beans)
Sauces, Seasonings & Meals Unilever Hellmann’s Tradicinis majonezas salotoms (650 ml, 420 ml) (Mayonnaise)
Snacks Intersnack Estrella Lygaus pjaustymo kaimiškos grietinės ir svogūnų skonio bulvių traškučiai su luobele (140g, 200g) (Chips)
Chilled/Frozen Food Vičiūnai Group Viči Party Calzone picos užkandis su vištiena, mocarela (Frozen Pizza)
Pet Care Mars Whiskas Junior Casserole konservai 2-12 mėn. katėms su įvairia paukštiena (4x85g) (Cat Food)
Cereal Products and Functional Bars Nestlé Nestlé Cini-Minis Crazy Crush sausi pusryčių dribsniai (Breakfast Cereals)
Baby Food Nutricia  Milupa vaisių tyrė su obuoliais, bananais ir avižų dribsniais nuo 6mėn. (Jarred Baby Food)
Personal Care GlaxoSmithKline Corega Max Control fiksuojamasis dantų protezų kremas (Denture Adhesives and Cleansers)
Paper Products Kimberly Clark Drėgnos servetėlės kūdikiams Huggies All Over Clean (Baby Moist wipes)
Household Products Henkel WC valiklis-gaiviklis Bref Perfume Switch Apple-Water Lilly (50g, 2x50g, 3x50g) (Toilet Blocks)
Detergents Henkel Skystas skalbiklis Perwoll Black & Fiber Renew Advanced Effect (0.9L, 1.8L, 2.7L, 3.6L) (Laundry Detergents)


Apie „Best New Launch“ konkursą

Pirmojo etapo metu kiekvienoje kategorijoje išreitinguojami trys geriausiai pirkti nauji produktai, per antrąjį etapą įsitraukia ir paklausiausius įvertina pirkėjai: ar juos pastebėjo, ar pirko, kaip patiko, ar kartojo. Iš objektyvių apyvartos duomenų bei individualaus prekybos centrų klientų vertinimo sudarytas indeksas lemia metų prekę-laimėtoją.

Sėkmingiausius naujus produktus „Nielsen“ renka nuo 2008 metų.

Apie bendrovę NIELSEN

„Nielsen“ yra tarptautinė veiklos vertinimo sprendimų kompanija, teikianti visapusišką informaciją apie vartotojų elgesį – ką jie stebi ir ką perka. Stebėjimo segmente žiniasklaidos ir reklamos sričių klientams bendrovė teikia auditorijų matavimo paslaugas, pirkimo segmente bendrovė vienintelė siūlo pasaulinį plataus vartojimo prekių mažmeninės prekybos vertinimą. Integruodama stebėjimo ir pirkimo segmentus ir kitus informacijos šaltinius, „Nielsen“ teikia klientams pasaulinio lygio statistiką bei įžvalgas, kurios prisideda gerinant verslo rezultatus. „Nielsen“, „Standards&Poors“ 500 bendrovė, veikia daugiau nei 100 šalių, kurios apima daugiau nei 90 proc. pasaulio populiacijos. Daugiau informacijos apie bendrovę interneto svetainėje www.nielsen.com