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EL CONSUMIDOR MIGRA A MARCAS DE PRECIO BAJO
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EL CONSUMIDOR MIGRA A MARCAS DE PRECIO BAJO

Los Canastos Nielsen continúan mostrando desaceleración en volumen. Durante el último año móvil (a noviembre 2014), las ventas en volumen se contrajeron  (-0.8%) vs. el año anterior, mientras que las ventas en valor aumentaron +4.9% y la variación en precio sigue incrementándose desde inicios de 2014, alcanzando +5.8%.

Los Canastos más afectados continúan con un crecimiento significativo en su precio promedio como: Golosinas que disminuye -5.1% en volumen, mientras que en precio incrementó +11.9%, o Bebidas no alcohólicas con una contracción en volumen de -1.6% y un aumento de precio de +10.3%. Por otro lado, Licores, Higiene y Belleza y Uso doméstico, presentan crecimiento en volumen a costa de mantener precios.

Marcela Moreno, Directora de Cuenta de Nielsen México, menciona: “el consumidor mantiene la percepción de crisis y continúa modificando sus hábitos de consumo principalmente hacia marcas de precio bajo; en este contexto, la innovación es un factor primordial para el crecimiento; sin embargo los puntos de precio, el desarrollo de diferentes canales y ejecución son factores que no deben descuidarse”.

“El reto para 2015 es generar valor a pesar del entorno que se experimenta y esto debe dirigirse a través del Canasto Premium en el que se detectan crecimientos y potencial de desarrollo en distintas categorías”; concluyó Moreno.