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VINOS Y LICORES, LA CATEGORÍA MÁS VENDIDA DURANTE EL BUEN FIN
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VINOS Y LICORES, LA CATEGORÍA MÁS VENDIDA DURANTE EL BUEN FIN

En el más reciente análisis de Nielsen Retailer Facts sobre El Buen Fin se afirma que esta iniciativa es conocida por aproximadamente el 85% de los mexicanos, pero tan solo el 15% de la población adquirió algún producto o servicio durante la edición 2014, a pesar de la comunicación masiva de la iniciativa. Tiendas Departamentales y Autoservicios fueron los canales más visitados por los consumidores con 36% y 33% de compradores, respectivamente, por su parte Otros Comercios acapararon el 30% y las compras por Internet tan solo el 1%. Las categorías más compradas fueron Ropa y Calzado (27%), Electrónica (21%), Electrodomésticos (12%), Comida (9%) y Muebles (6%).

El gasto promedio durante esta iniciativa fue de 7 mil pesos. Por otro lado, las fuentes principales de gasto utilizadas por los consumidores fueron los Ahorros (32%), mientras que algunos consumidores solicitaron Adelanto de Ahorros (23%), otros usaron Tarjetas de Crédito (17%), Sueldo Regular (9%), Créditos de las Tiendas (7%), Préstamos (2%) y otras formas de pago (10%).

El perfil del consumidor del Buen Fin son Amas de Casa trabajadoras en rango de edad de 41 a 50 años con Familias Pequeñas (2 a 3 integrantes), de Nivel Socioeconómico Alto y Medio y con hijos menores de 12 años. La tendencia general de reducción en el consumo se refleja en las categorías de consumo masivo a Total Canales, comparando el gasto promedio de febrero a octubre contra El Buen Fin 2014, las compras valor se redujeron en -12.5%.

Durante esta temporalidad comparado con el periodo de febrero a octubre la variación de las compras valor cae, las Compras en el Extranjero se redujeron en -49% (Bebidas, Uso Doméstico e Higiene y Belleza), en Tianguis -28% (Golosinas, Uso Doméstico y Alimentos), en Depósitos -26% (Golosinas, Alimentos y Bebidas) y en Hípers -10% (Golosinas, Bebidas e Higiene y Belleza).

En Autoservicios, la gran apuesta de crecimiento son los Electrodomésticos Grandes y Licores, ya que son las categorías de mayor valor en ventas y la de mayor crecimiento, respectivamente. El precio promedio de los Licores de Alta Graduación (Brandy, Cognac, Cordiales, Ron, Tequila, Vodka y Whisky) se reduce en -30% y aprovechan la mayor exhibición preferencial en el punto de venta. Por su parte los Electrodomésticos Pequeños reducen su precio en -5%, por lo que crece su demanda y el consumidor los busca en este canal. Los Chocolates de Mesa por su parte no muestran variación en precio, sin embargo por festividades incrementan en +16% su venta habitual.

Para el Canal Mayorista, las categorías que se desarrollan son influenciadas más por la temporada de compras decembrinas que por efecto del Buen Fin, las más sobresalientes son: Chocolate de Mesa, Pañuelos Faciales, Café Tostado y Molido, Café soluble, Cordiales, Frutas en Almíbar, Whisky, Cremadores, Té Natural y Harinas para Atole.

En Farmacias los Antigripales y Atitusivos OTC y Rx son las dos categorías con más ventas durante el Buen Fin, las cuales presentan mayores crecimientos. Sin embargo, las principales categorías sobre desarrollan debido a la temporada de frío, entre las cuales se encuentran: Productos para Labios, Té Natural, Pañuelos Faciales, Calcetas y Calcetines, Pañales Desechables, Leche en Polvo y Pastillas de Dulce.