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Tendencias del mercado y consumo en Puerto Rico
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Tendencias del mercado y consumo en Puerto Rico

Distinto a lo que escuchamos diariamente, cuando analizamos el GDP de la Isla estamos en una de las geografías más privilegiadas del continente, reportando el GDP más alto de Latinoamérica.  Cuando analizamos el GDP per cápita, vemos una tendencia de crecimiento año contra año en la Isla.  Este análisis nos lleva a comprender que la caída en el GDP de la Isla, está muy ligada al decrecimiento poblacional; alta incidencia migratoria, la baja y decreciente tasa de natalidad y el aumento en la expectativa de vida. 

La compra de productos de consumo masivo (FMCG’s) se mantiene mucho más estable que la población local, indicando menos población, pero con mayor consumo.  Nuestro mercado presenta la edad media más alta del continente, así como decrecimiento poblacional de un -0.8% contrario al resto de los países del continente cuyas poblaciones continúan creciendo.  Hoy 40% de nuestra población está sobre los 40 años de edad, mientras que se espera que este grupo alcance el 62% de la población para 2050, 37% de estos mayores a 60 años.  En este entorno poblacional, se perfila el sector femenino como uno de oportunidad, siendo hoy 53% de la población de la que el 44% es parte de la fuerza laboral y presentan menor incidencia en migración. 

Identificar las necesidades del este grupo demográfico emergente ha permitido por ejemplo el desarrollo de categorías de vitaminas y suplementos específicos para sus necesidades.  De igual forma, las categorías enfocadas a este grupo demográfico, como productos para la incontinencia, presentan crecimientos importantes dentro de nuestro mercado.  Lo que si cambia un poco son sus hábitos y lugares de consumo.  Vemos que canales como las farmacias, mass merchandisers y tiendas de descuento están incrementando su importancia dentro del mercado local.  El canal tradicional, que agrupa; colmados, gasolineras, cafeterías y  kioscos, también presenta un crecimiento importante durante 2014.

Los hogares con jefes de familia mayores a 50 años,  llamados Baby Boomers representan el 53%, contando con un alto poder adquisitivo y son responsables de casi un 60% del gasto total de la Isla en productos de consumo masivo.  Independientemente de este alto nivel de gasto, e incluso incremento en el mismo, este grupo demográfico visita menos veces el punto de venta, por lo que la ejecución de marcas en el punto de venta gana importancia a través del tiempo.  Los grupos que tienen jefes de hogar más jóvenes hacen más viajes al punto de venta con compras de menor desembolso.