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Os preços dos bens de grande consumo na Europa evoluem ao ritmo mais lento dos últimos de 5 anos

Lisboa, 18 Fevereiro 2016. O mercado de grande consumo em Portugal registou entre Outubro e Dezembro um crescimento de vendas de 0,9% face ao período homólogo, segundo os dados do relatório “Growth Reporter” elaborado pela consultora Nielsen.

Na Europa, durante o quarto trimestre de 2015, os bens de grande consumo cresceram 2,1% sendo que as quantidades vendidas aumentaram 0,8%, enquanto o preço cresceu 1,3%, o que corresponde ao menor crescimento desde o terceiro trimestre de 2010 (1,1%). Os consumidores Europeus têm vindo a beneficiar de um ritmo historicamente lento de inflação dos preços acompanhado por um rápido crescimento do volume de vendas dos bens de grande consumo (BGC). Pelo sétimo trimestre consecutivo, os volumes de vendas de produtos como alimentos, bebidas e produtos de higiene pessoal têm aumentado ano após ano.

Entre os 21 países europeus avaliados, os preços caíram mais acentuadamente em Portugal (-1,3%) e na Suíça (-1,6%). Outros quatro mercados – Finlândia, Irlanda, Alemanha e República Checa – também apresentaram resultados de deflação. No outro extremo da escala, os maiores aumentos foram os da Turquia (+ 9,2%) e Hungria (+ 3,1%).

“Estes resultados devem-se a uma combinação de factores”, declara o diretor europeu de retail insights da Nielsen, Jean-Jacques Vandenheede. “Os custos de produção caiem, graças a preços mais baixos do petróleo e os retalhistas praticam ainda uma intensa atividade promocional para combater o aumento da popularidade dos discounters. Além disso, quase três em cada dez europeus admitem mudar para marcas mais baratas com o objetivo de economizar dinheiro “.

No total do trimestre Portugal registou, um resultado positivo de 2,3% na variação das vendas, principalmente devido ao mês de Dezembro (+2,4%) já que não se registaram crescimentos em Outubro e Novembro.

Globalmente, a Turquia, de longe, continua a apresentar o maior crescimento de vendas anual (+ 9,5%), seguida pela Hungria (+ 5,5%), Suécia (+ 4,9%) e Grécia (+ 4,8%).

Dos cinco principais mercados da Europa Ocidental, Espanha (+ 2,7%) apresentou o maior crescimento de vendas, seguido pela Alemanha e França (ambos + 1,5%), tendo, apenas, o Reino Unido (-0,5%) registado valor negativo.

Leia-se: O crescimento Europeu foi de 2.1%, o que reflete 1.3% de aumento nos preços e a 0.8% de aumento na quantidade vendida. 

Flashback 2015

Portugal fecha o ano de 2015 com um crescimento nominal de 1,4% que se traduz em 1,8% de aumento no volume das vendas de BGC.

Bebidas alcoólicas é a categoria que mais cresceu (5%) e a de lacticínios a que mais agravou as suas perdas (-3%). Tendo em conta o conjunto de todas as categorias de BGC, as marcas de fabricante continuam a crescer (3,8%) acima das marcas da distribuição que perdem -2,8%, devendo-se esta situação à intensa atividade promocional com mais incidência nas marcas de fabricante. 

Não sendo exceção à regra Europeia, a deflação no nosso país foi se acentuando ao longo dos trimestres e, assim, evidenciando a forte atividade promocional, que conseguiu atingir um valor sem precedentes de 41% do total das vendas em valor no mercado dos BGC.

Considerando a evolução dos formatos de venda a retalho, as lojas mais pequenas (

Notas:

Unit Value Change/Var.preços  =  variação no preço pago por um consumidor por uma unidade (produto), como resultado da inflação dos preços e/ou da substituição de uma unidade de um determinado valor por outra unidade de um valor diferente.

Nominal Value Growth = Unit Value Change + Volume Change

Crescimento = Var. preços + Var. quantidade

Acerca do relatório

O relatório “Growth Reporter” da Nielsen compara as dinâmicas de mercado (valor global de vendas e crescimento) no setor de bens de consumo em toda a Europa. Consiste na medição de vendas feita pela Nielsen em 21 mercados na Europa e abrange as vendas em canais de Hipermercados, Supermercados e lojas tradicionais. Baseia-se num conjunto amplo de categorias medidas de forma contínua em cada um desses países e canais, entre os quais se encontra Portugal.

Acerca da Nielsen

Nielsen Holdings plc

(NYSE: NLSN http://studio5.financialcontent.com/prnews?Page=Quote&Ticker=NLSN>) é uma empresa global de gestão de informação que proporciona uma radiografia completa sobre o que vê e compra o consumidor. A área Watch na Nielsen proporciona às agências, anunciantes e meios de comunicação, serviços de medição de audiências (Total Audience) de qualquer dispositivo que permita acesso a conteúdos de vídeo, áudio ou texto. A área Buy fornece aos fabricantes e retalhistas de Bens de Grande Consumo uma visão geral única da sua indústria. Ao integrar a informação das áreas de Watch, Buy e outras fontes de dados, a Nielsen além de oferecer aos seus clientes uma medição de excelência, proporciona, também, uma análise detalhada do mercado que permite melhorar o rendimento do seu negócio. A Nielsen, umas das empresas presentes no ranking Standard & Poor’s 500, está presente em mais de 100 países que representam 90% da população mundial. Para mais informação, visite www.nielsen.com http://www.nielsen.com>

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