НОВОСТИ

Инструменты чистоты для домов глобальных потребителей
Новости

Инструменты чистоты для домов глобальных потребителей

Уборка — зачастую неблагодарная работа. К счастью, сегодня существует множество помогающих нам средств. Набор товаров, которыми пользуются потребители при уборке дома, отличается в зависимости от региона проживания респондентов. В мире наиболее часто используемыми средствами являются веники (68%), швабры (65%) и тряпки (62%), следует из нового глобального исследования привычек потребителей по отношению к домашней уборке и стирке Nielsen. В то же время популярность данных инструментов чистоты разнится по странам, так как устройство дома зачастую диктует и правила его уборки. Не менее важными факторами являются размер дома и бюджет семьи.

В домах с небольшими прилегающими площадками и маленькими кладовыми в борьбу с грязью чаще вступают многофункциональные средства для уборки. В семьях с невысоким уровнем дохода могут использовать даже старую одежду в качестве тряпок. В домохозяйствах с более высоким уровнем дохода чаще пользуются бумажными полотенцами. Стоит отметить, что внутри одной семьи для ежедневной уборки могут использоваться одни средства, а для более трудоемкой и тщательной, например, для чистки душа или мытья полов — совершенно другие.              

ВОЙНА ФОРМАТОВ

Где потребители ищут тот самый продукт, который способен удовлетворить их нужды в наведении чистоты дома? Принимая во внимание тот факт, что в онлайн-исследовании участвовали респонденты, для которых современные розничные сети — дело привычное и рутинное, нет ничего удивительного, что именно этот формат торговли — канал номер один для покупок чистящих средств. 77% глобальных респондентов ответили, что за последние 12 месяцев покупали чистящие средства в больших розничных сетях. Однако есть определенные особенности в покупательских предпочтениях по регионам.

Онлайн-рынок — важный канал сбыта в Азиатско-Тихоокеанском регионе, где 37% респондентов покупали средства для уборки дома у онлайн-ритейлера за последний год. На глобальном уровне показатели ниже — 23%. Шопинг чистящих средств в сети особенно популярен в Индии (48%), Китае (43%) и Южной Корее (43%). 

«Если вы хотите, чтобы ваш продукт попробовали, дистрибуция — один из ключевых факторов, который вам в этом поможет, — говорит Сара Питерс, глобальный бизнес-партнер Nielsen. — На сегодняшний день на долю онлайн-торговли приходится небольшой процент продаж товаров для дома, однако он растет, особенно в Азии. Улучшающееся состояние экономики в регионе положительно сказывается на продажах чистящих средств для дома, и по мере роста доходов, увеличивается и значение интернет-рынка. Для получения максимальной выгоды важно наладить плодотворное сотрудничество как с онлайн, так и с оффлайн-ритейлерами».

Респонденты в Азиатско-Тихоокеанском регионе склонны покупать в традиционных магазинах. За последние 12 месяцев четыре из десяти респондентов в регионе ответили, что покупали чистящие средства в небольших местных точках, что на 10 п.п. выше глобального уровня. Однако популярность таких форматов разнится по странам. Магазины традиционной торговли чаще всего предпочитают в развивающихся странах: 51% респондентов в Индии и 45% потребителей в Китае говорят, что покупают товары в небольших локальных магазинах, и лишь 8% потребителей в Японии, 7% в Австралии, и 7% в Новой Зеландии делают также.