НОВОСТИ

Как бренды могут сделать жизнь женщины лучше: часть 3
Wise up to Women
Новости

Как бренды могут сделать жизнь женщины лучше: часть 3

ЗДОРОВЬЕ — ГЛАВНЫЙ ПРИОРИТЕТ

Главный источник беспокойства женщин — это состояние здоровья (28% женщин в Европе переживают о нем, мужчины беспокоятся в первую очередь об экономике). Именно поэтому они обращают внимание на качество продуктов: 75% женщин хотят знать все, что содержится в продуктах, которые они покупают, 65% активно ищут способы питаться правильно, 49% верят в возможности суперфудов предотвратить заболевания. Несмотря на то, что женщины в целом менее охотно, чем мужчины, экспериментируют с новейшими технологиями (голосовые помощники, дроны и др.), есть одна, где они не уступают по желанию воспользоваться мужчинам: микрочипы для трекинга состояния здоровья (60%), что еще раз подчеркивает значимость здоровья как параметра выбора для женской покупательской аудитории.

“Женщины верят в то, что правильное питание – ключ к здоровью и красоте, и полезная диета может предотвратить многие заболевания.

При понятной и прозрачной формулировке полезности продукт вполне может позволить себе и премиум-цену: например, уже несколько лет подряд кратно растут продажи растительного молока – при цене в три-четыре раза превышающей цену на обычное молоко; динамично развиваются более премиальные сегменты завтраков – гранола и мюсли. У каждой категории есть потенциал премиумизации через “здоровые” опции”, – говорит Марина Волкова из Nielsen.