Как возраст влияет на то, что мы думаем, где живем, что едим и как проводим свободное время и распоряжаемся деньгами?

В зависимости от года жизни мы по–разному относимся к таким простым вещам, как выбор средства коммуникации или посещение точек общественного питания. Но сегодняшние потребители бросают вызов утвердившимся представлениям о предпочтениях поколений. В сущности, многие пожилые люди чаще прибегают к использованию технологий, а молодые активнее следуют традиционным жизненным ценностям. Однако со всеми различиями между поколениями примечательно, насколько, вопреки разнице в возрасте, мы походим друг на друга.

Глобальное исследование образа жизни поколений Nielsen (The Nielsen Global Generational Lifestyles Survey) было проведено среди 30,000 онлайн–респондентов в 60 странах мира с целью выявить, как установки и настроения потребителей отличаются в зависимости от жизненного цикла человека. Одни устоявшиеся представления результаты исследования подтверждают, а другие опровергают. 

Для целей исследования респонденты были разделены на пять поколений:

• Поколение Z (15 – 20)
• Миллениалы (21 -34)
• Поколение X (35 – 49)
• Бэби–бумеры (50 – 64)
• «Молчаливое» поколение (65+). 

• Традиционные стремления, такие как выйти замуж / жениться, иметь детей или купить дом, все еще весьма актуальны для поколения Z и миллениалов, хотя и не являются главными приоритетами.  
• Телевидение и сайты поисковых систем остаются популярными источниками информации среди как молодых, так и пожилых. Дедушки и бабушки ожидаемо оказывают предпочтение традиционным ресурсам, таким как газеты и радио. 
• Молодые люди активно используют гаджеты, но не они одни «приклеились» к ним. Их родители, бэби-бумеры, чаще говорят о том, что отвлекаются на свои девайсы или ТВ во время ужина, например.
• Смотреть телевизор – любимый досуг всех поколений в мире, но весьма популярным остается и чтение – причем среди не только взрослых, но и молодых. Многие представители поколения Z выбирают книги вместо онлайн– и видеоигр или общения в социальных сетях.
• Лояльность работодателю, кажется, уходит в прошлое. Миллениалы почти в два раза более склонны покидать свое место работы спустя два года и в полтора раза спустя пять лет, чем поколение Х и бэби–бумеры.
• Долг – факт жизни для более чем 4 из 10 респондентов всех возрастов, в том числе для более чем половины потребителей поколения Х и бэби–бумеров. Пожилые потребители с осторожностью тратят, в то время как молодые надеются на будущее.