
Глобальный бренд или местный производитель: исследование Nielsen
Глобальный бренд или местный производитель: исследование Nielsen
Согласно глобальному исследованию отношения потребителей к происхождению производителя Nielsen, в мире потребители в большей степени выражают интерес к покупке товаров FMCG-категорий у международных компаний, чем у локальных производителей. При этом ситуация меняется противоположно при выборе свежей продукции — овощей, фруктов, мяса и рыбы.
Nielsen провел исследование среди более 30,000 потребителей в 63 странах, в том числе и в России, с целью выявить предпочтения покупателей в отношении происхождения продуктов в 34 различных категориях. Годом ранее идентичное исследование обозначило сбалансированность предпочтений к происхождению производителей между глобальными и локальными. Однако результаты исследования в 2017 году демонстрируют перевес в пользу международных производителей при выборе большинства FMCG-категорий.
Наиболее часто потребители в мире выбирают продукцию глобальных компаний в таких категориях, как детские подгузники и питание — лишь 7% и 10% соответственно предпочитают локальные марки. Международным производителям отдается предпочтение и в категории витаминов, кормов для животных, средств для женской гигиены, энергетических напитков. При этом локальным маркам доверяют при выборе молочной продукции, печенья и мороженого.
Узнайте больше о предпочтениях потребителей в отношении происхождения брендов FMCG, загрузив полный отчет.
Загрузить полный текст отчета
Загрузить отчет сейчас
Глобальный бренд или местный производитель: исследование Nielsen
To access the full report, please provide the following info:
Я принимаю условия подписки и согласен на обработку моих персональных данных ООО “Эй Си Нильсен” в соответствии с политикой по обработке и защите персональных данных.
https://www.nielsen.com/ru/ru/insights/report/2017/global-vs-local-brand-report-2017/