Согласно глобальному исследованию отношения потребителей к происхождению производителя Nielsen, в мире потребители в большей степени выражают интерес к покупке товаров FMCG-категорий у международных компаний, чем у локальных производителей. При этом ситуация меняется противоположно при выборе свежей продукции — овощей, фруктов, мяса и рыбы.

Nielsen провел исследование среди более 30,000 потребителей в 63 странах, в том числе и в России, с целью выявить предпочтения покупателей в отношении происхождения продуктов в 34 различных категориях. Годом ранее идентичное исследование обозначило сбалансированность предпочтений к происхождению производителей между глобальными и локальными. Однако результаты исследования в 2017 году демонстрируют перевес в пользу международных производителей при выборе большинства FMCG-категорий. 

Наиболее часто потребители в мире выбирают продукцию глобальных компаний в таких категориях, как детские подгузники и питание — лишь 7% и 10% соответственно предпочитают локальные марки. Международным производителям отдается предпочтение и в категории витаминов, кормов для животных, средств для женской гигиены, энергетических напитков. При этом локальным маркам доверяют при выборе молочной продукции, печенья и мороженого.

Узнайте больше о предпочтениях потребителей в отношении происхождения брендов FMCG, загрузив полный отчет.