Тестирование упаковки и продукта
Разработайте успешное воплощение своих идей
После того, как лучшая идея нового продукта была выбрана и вы удостоверились в ее релевантности для потребителя, наступает процесс разработки продукта и дизайна его упаковки. Более 60% решений о покупке происходят непосредственно в магазине, и упаковка имеет большое значение с точки зрения привлечения внимания покупателей.
Предотвратить неудачный запуск вы можете еще на этапе разработки новинки, проведя анализ особенностей вашего продукта и протестировав множество вариантов упаковки.
Разработка дизайна упаковки
Упаковка продукта играет ключевую роль в процессе привлечения потребителей, когда наступает ключевой “момент истины” — в местах продаж. Как и реклама, упаковка не только выводит на передний план преимущества продукта и достоинства бренда, но также — при правильном подходе — способна побудить потребителя к покупке. Однако в отличие от рекламы, для поддержания которой необходимо регулярно делать инвестиции, удачный дизайн упаковки повышает объемы продаж на протяжении гораздно более долгого времени без каких-либо дополнительных затрат.
Мы разработали три решения для создания креативных идей, благодаря которым можно повысить успешность дизайна упаковки и окупаемость инвестиций.
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ НЕЙРОИССЛЕДОВАНИЯ
Разработайте дизайн на основе анализа неосознанных эмоциональных реакций потребителей на текущий вариант (или несколько вариантов) упаковки и определения наиболее резонансных элементов бренда.
DESIGN CATEGORY AUDIT
Решение позволяет оценить уже имеющиеся варианты дизайна упаковки в сравнении с ключевыми игроками в данной категории и понять их сильные и слабые стороны, что в итоге поможет в формировании более точных инструкций дизайнерам.
DESIGN NAVIGATOR
Решение поможет подобрать лучшее направление разработки дизайна для вашего бренда, предоставив возможность изучить больше креативных вариаций и провести тщательную оценку вариантов на основе таких показателей, как заметность, предпочтение потребителями и соответствие образу бренда.
РЕШЕНИЕ
NIELSEN DESIGN CATEGORY AUDIT
Оцените эффективность и будущую работоспособность имеющихся дизайнов упаковки и вовремя внесите действенные корректировки.
РЕШЕНИЕ
NIELSEN DESIGN NAVIGATOR
С этим решением вы достигните увеличения показателя выделяемости в среднем на 34% и прогнозируемых объемов продаж на 5,5%.
Разработка и тестирование продукта
Перед запуском нового продукта вы должны быть уверены, что он соответствует обещаениям и отвечает требованиям покупателей. На данном этапе тестирование продукта имеет ключевое значение, так как именно в этот момент вы можете исправить недочеты и укрепить сильные стороны новинки.
PRODUCT ADVISOR
Благодаря возможности проведения тестирования у потребителей на дому, решение Product Advisor позволит вам исследовать множество прототипов продукта уже на ранних этапах работы. Таким образом вы сможете усовершенствовать функционал и возможности новинки.
BASES 2
Решение BASES 2 позволяет пойти дальше и провести всестороннюю оценку вашего проекта, включая тестирование концепций и продукта и долгосрочный прогноз по объемам продаж.