РЕШЕНИЯ

Ритейл-аудит

Чтобы иметь правильное представление о вашем положении на рынке и общих тенденциях, вам необходимы точные и независимые данные. Для этого у нас есть первоклассный инструмент измерения объемов продаж товаров повседневного спроса – ритейл-аудит Nielsen.

ЧТО ЭТО?

Ритейл-аудит – это данные о фактических продажах в каналах современной и традиционной торговли в формате регулярных отчетов. С помощью аудита розничной торговли вы всегда будете точно знать, что, где, сколько и по какой средневзвешенной цене было продано, а также получите независимую объективную оценку распределения долей рынка в категориях товаров повседневного спроса. 

Что получает клиент Nielsen?

Гранулярность

Наиболее гранулярные, регулярные отчеты о текущей ситуации на рынке товаров повседневного спроса на основе данных реальных продаж.

Доли рынка

Независимая оценка долей рынка в категориях товаров повседневного спроса и драйверов их изменения.

динамика развития

Текущая ситуация и динамика в категориях и каналах торговли товарами повседневного спроса.

Как мы делаем это?

Мы на постоянной основе наблюдаем за изменением ритейл-ландшафта. Наши аудиторы проводят перепись торговых точек в России, что помогает определить, как меняется структура торговли. На основе полученных данных переписи статистики Nielsen определяют оптимальную панель магазинов, измерение продаж по которым даст корректные значения об объемах продажах товаров повседневного спроса.

Имея оптимальную панель магазинов, мы начинаем сбор данных в этих точках продаж. Благодаря кооперации с крупнейшими розничными сетями России, мы получаем данные продаж с кассовых аппаратов, структурируем и подвергаем их статистической обработке, применяя встроенную систему обеспечения конфиденциальности данных с несколькими этапами кодировки информации, после чего консолидируем ее и агрегируем в категорийные отчеты Nielsen, используя свою уникальную методологию. Данные продаж из несетевых магазинов мы получаем благодаря работе аудиторов, которые регулярно посещают заданные точки продаж и переписывают информацию о продуктах и товарах с помощью технологических устройств.

В результате мы предоставляем данные о продуктах и брендах до уровня товарной позиции на уровне каналов торговли и регионов. 

  

   

Категории аудита

АУДИТ ОНЛАЙН-ПРОДАЖ

САМЫЙ ГРАНУЛЯРНЫЙ НА РЫНКЕ ПРОДУКТ ДЛЯ МОНИТОРИНГА ПРОДАЖ FMCG в ОНЛАЙНе

в 2017 году онлайн-продажи FMCG составили 5-6% от мировых FMCG продаж

ПРОГНОЗ ОБЪЕМА FMCG-ПРОДАЖ В ИНТЕРНЕТЕ К 2022 ГОДУ –  4 ТРЛН ДОЛЛАРОВ.

К 2022 году:

  • Значимость электронной торговли в FMCG удвоится за 5 лет
  • США и Китай охватят около 60% всех онлайн-продаж FMCG 
  • Онлайн-продажи FMCG будут расти в 2 раза быстрее в развивающихся странах, нежели в развитых

Почему nielsen?

  • Рыночные данные о продажах онлайн-ритейлеров в 37 странах мира (чистые игроки, омниканальные продавцы, маркетплейсы) для запуска экспортных проектов
  • Инсайты по запускам аутентичных новинок в онлайн-канале для развития локальных продаж
  • Рыночные данные о продажах российских онлайн-ритейлеров для получения знания о конкретных SKU из более чем 90 категорий
  • Мониторинг виртуальной полки избранных ритейлеров (свои SKU и позиции производителей-конкурентов)

ХАРАКТЕРИСТИКИ e-comMERCE ДАННЫХ nielsen:

рынок

Данные, полученные напрямую от кооператоров, без раскрытия отдельных игроков

продукты

  • FMCG- категории (в терминологии Nielsen)
  • Гранулярность до SKU
  • Стандартные характеристики
  • Уникальный ассортимент, продаваемый только онлайн

факты

  • Объем продаж в деньгах
  • Объем продаж в объемном выражении
  • Объем продаж в штуках
  • Средняя цена за кг/шт
  • Доля рынка
  • Изменение в продажах за период
  • Индекс цен

периоды

  • Данные с июня 2017 года
  • Недельные данные
  • Месячная доставка