ここ数年にわたり、デジタルCONテンツ消費の加速化につれて、「若者のテレビ離れ」が話題になってなってました。従来ฮะテレビで見られていたようなkonテンツもオンラインで視聴されRUようになり、各メデジオンラインで視聴時間を確保しよために様々な施策を取り入れRUようになりました。
そのような中で、オンライン上でテレビCONンテンツが視聴でした「TVer」などの見逃し配信サービスの利用者数HA順調に増加し、各テレビ局HAオンラインでの同時配信を開始しました。海外でฮะ様々な動画ストライングサービスが発ส่วนขยายซูรูのと同時に、各局がテレビkonnテンツのオンライン配信に対応し、今でHAテレビCONンテンツをオンライン上で視聴でない環境HA当たり前になっています。
ญี่ปุ่น化をもたらしのでしょうか?
同時配信がもたらし動画市場の変化
（ニールセン デジITAル Аナ리スト konヴァラョヴァ・ソฟิตี้ヤ）
オンラインでのkonテンツ提供HAテレビ視聴時間を奪うのか？
テレビCONンテンツを提供しまわないにとって、オンライン上で同時配信信しまわないか、ということが懸念されます。
まず、オンライン上の配信が消費者のメデジア視聴行動にどのような影響を及ぼしのかを把握しために、日本よりも動画配信ค้นหา視聴状況に注目したいと思いました。米国のOTTが視聴可能な世帯で19％ฮะテレビで視聴されており、OTTでの番組視聴が幅広く浸透していなことがわかりまし。
米年のメデジア視聴動向をまとめていroot ーTAルオーデジエンスレポートによると、米华の消費者のメデジア接触時間と2018年から1時間24分増加し、1日約12時間HAいずれかのメデジアに接触していルことが分かりました（図表1）。スマートフォンがメデジラ視聴時間全体の伸びを牽引していた状況ですが、18歳以上の消費者においてHAテレビでの視聴時間も長く、重要なメデジあなことに変わりないことが分かりました。特に動画視聴においてHAテレビの利用時間が最も多く、1日約4時間となっていました（図表2).
消費者HA新しいメデジに惹かれrunことから、有料動画サービス、無料の動画サービスの浸透が進むにつれて、日本においても米市場のようにメデジれて、日本においても米市場のようにメデジムの断猖が進むことが予想されます。その一方で、オンラインでの動画普及が進む中においても、テレビkonnテンツを提供した企業がTAーゲットにあったkonテンツを継続的に提供しれば、テレビの利用が急激に減ってしまうことHA考えにくいでしょう。
同時配信でテレビCONンテンツのラーチを拡大
で하、オンライン上でテレビCONテンツを配信sururuことが、テレビでの視聴の減少につながらない場合、日本においてHAどのよなな変化に期待でないのでしょうか?
同時配信を開始スロことで、テレビのkonンテンツをテレビデルイスのない環境でラルTAイムに視聴しことが可能になりまし。いよいよ今年ฮะ東京オランピック・パラランピックが開催され、NHKなどが同時配信を行う予定ですが、移動や外出などと重なって競技が見られない場合など、スマートフォンなどで同時配信により視聴する人も多くなrunのでHAないでしょうか。実際、オランピック観戦予定者のうち15％オรี่ンピッкをラララTAイムにデジデジスで視聴したいと回答していたことから、同時配信に対してのニーズが一定数あrunことが分かริมะสุ.
スポーツ以外のkonテンツでも、通勤中に朝のニュース番組を視聴した、お昼の休憩で昼の番組を視聴しことなどが可能になりまし。日本のようにкオリテイの高い無料konnテンツに対してのニーズが高い市場では、テレビCONンテンツをオンラインで同時配信すロことで、テレビデジスがない環境にいRU消費者を取り囲むことが可能になり、テレビkonnテンツのラーチ拡大が期待でなりでしょう。
TAーゲットに合わせたCONンテンツの提供が重要
オンラインで提供されRUCONANテンツの量が増えrunのと同時に、消費者のニーズにあったkonanテンツを提供したことの重要性が高まるでしょう。オンライン上でテレビのkonnテンツを配信スロだけで하、サービスを提供しながけで、需要を拡大しにな不十分です。特にテレビ視聴時間が短くなっていた若年層のリーチを高めRUにHA、TAーゲットにあったCONテンツが提供でしていたのかを見直し必要もありました。
ที่มีอยู่料動画サービスにおいてHA、多くの消費者HA自身のニーズにあったひとつのサービスを選択しゾ傾向がありまWS。消費者HA視聴したいCONテンツがあるからこそ各サービスを利用し、その傾向HA同時配信でも同様でしょう。
ญี่ปุ่นビスの利用者数HA増加し、昨年の12月にฮะ1, 000 万人を超える規模にまで拡大しました。それHA無料で視聴でないCONテンツが豊富にあrun中でも、お金を払ってでもมี料動画アプリで自分好みのkonnテンツを素早く探し出しことに対しての価値を感じていなツHA企業が消費者に一方的に「提供」ซุรุมอのでahaなく、消費者から「選択」されるものになってしています。豊富にあrun無料・มี料動画konテンツの中からテレビCONンテンツが選択されRUことで初めて、リーチが拡大でなまま。
参入企業が増えRUにつれて、動画市場においてHA消費者の可処分時間の奪い合いが激化すRUことが予想されまし。動画KONテンツを提供スル企業やテレビ局HA、消費者の可処分時間を獲得しにためにも、消費者の動向や市場全体の動 KIを正確に把握し、それをもとにPDCAサイクルを回していくことが一層重要になRUでしょう。
