02_องค์ประกอบ/ไอคอน/ลูกศรซ้าย ย้อนกลับไปที่ข้อมูลเชิงลึก

ข้อมูลเชิงลึก > ดิจิทัลและเทคโนโลยี

การวัดผลกระทบของการโฆษณาบน TikTok

อ่าน 2 นาที | เมษายน 2022

TikTok แพลตฟอร์มแชร์วิดีโอยอดนิยมได้รับความนิยมอย่างล้นหลามในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ปัจจุบันแพลตฟอร์มนี้เปิดให้บริการในกว่า 155 ประเทศ และเติบโตอย่างมากในภูมิภาคตะวันออกกลางสำหรับความบันเทิงที่น่าสนใจและเนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจ

ในกรณีศึกษานี้ TikTok ได้มอบหมายให้ Nielsen ทำการศึกษา Market Mix Model (MMM) แบบผสมผสานร่วมกับ Nielsen เพื่อศึกษาผลกระทบของโซลูชันโฆษณาแบบดื่มด่ำเต็มรูปแบบที่มีต่อการกระตุ้นยอดขายและ ROAS ในหมวดหมู่ CPG โดยใช้โซลูชัน Marketing Mix Modeling ของ Nielsen TikTok ได้ค้นพบข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเกี่ยวกับวิธีที่แบรนด์ต่างๆ สามารถเพิ่ม ROAS ให้สูงสุดได้ นี่คือสิ่งที่ Jorge Ruiz หัวหน้าฝ่ายการวัดผลของ TikTok พูดไว้:

+10%

ROAS เพิ่มเติมโดยการใช้รูปแบบโฆษณา > 1

$1.83

TikTok ROAS รวม

รายได้จากการขายปลีกต่อเงินที่ใช้จ่าย

+16%

ROAS ที่สูงขึ้นเมื่อเรียกใช้โฆษณาในฟีดสำหรับจำนวนสัปดาห์ที่ออกอากาศมากขึ้น

วิธีการ: วิธีการของโซลูชัน MMM แบบรวมใช้ข้อมูล "Ad Intel" ที่มาจากซัพพลายเออร์บุคคลที่สามเพื่อจัดทำประมาณการค่าใช้จ่ายสำหรับผู้เผยแพร่รายอื่นที่จะใช้ภายในโมเดล Ad-Intel รวบรวมข้อมูลผ่านการลงทะเบียนของตนเอง การประกาศสื่อ และเทคโนโลยีตัวรวบรวมข้อมูล โมเดลใช้ประโยชน์จากการถดถอยแบบหลายตัวแปร โดยจัดแนวสื่อและตัวขับเคลื่อนอื่นๆ เพื่อกำหนดว่ายอดขายเปลี่ยนแปลงอย่างไรตามความผันผวนของตัวขับเคลื่อนแต่ละตัว "ปัจจัยการยก" ถูกกำหนดทางคณิตศาสตร์ให้กับตัวขับเคลื่อนแต่ละตัว (หรือที่เรียกว่าค่าสัมประสิทธิ์หรือความยืดหยุ่น) และกำหนดว่ายอดขายเปลี่ยนแปลงไปมากเพียงใดอันเป็นผลจากตัวขับเคลื่อนแต่ละตัว Nielsen วัด ROAS และประสิทธิภาพของการใช้จ่ายโฆษณา TikTok ในระดับรายละเอียด 

แท็กที่เกี่ยวข้อง:

ดำเนินการเรียกดูข้อมูลเชิงลึกที่คล้ายกันต่อไป

ผลิตภัณฑ์ของเราสามารถช่วยคุณและธุรกิจของคุณได้