TikTok แพลตฟอร์มแชร์วิดีโอยอดนิยมได้รับความนิยมอย่างล้นหลามในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ปัจจุบันแพลตฟอร์มนี้เปิดให้บริการในกว่า 155 ประเทศ และเติบโตอย่างมากในภูมิภาคตะวันออกกลางสำหรับความบันเทิงที่น่าสนใจและเนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจ
ในกรณีศึกษานี้ TikTok ได้มอบหมายให้ Nielsen ทำการศึกษา Market Mix Model (MMM) แบบผสมผสานร่วมกับ Nielsen เพื่อศึกษาผลกระทบของโซลูชันโฆษณาแบบดื่มด่ำเต็มรูปแบบที่มีต่อการกระตุ้นยอดขายและ ROAS ในหมวดหมู่ CPG โดยใช้โซลูชัน Marketing Mix Modeling ของ Nielsen TikTok ได้ค้นพบข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเกี่ยวกับวิธีที่แบรนด์ต่างๆ สามารถเพิ่ม ROAS ให้สูงสุดได้ นี่คือสิ่งที่ Jorge Ruiz หัวหน้าฝ่ายการวัดผลของ TikTok พูดไว้:
+10%
ROAS เพิ่มเติมโดยการใช้รูปแบบโฆษณา > 1
$1.83
TikTok ROAS รวม
รายได้จากการขายปลีกต่อเงินที่ใช้จ่าย
+16%
ROAS ที่สูงขึ้นเมื่อเรียกใช้โฆษณาในฟีดสำหรับจำนวนสัปดาห์ที่ออกอากาศมากขึ้น
วิธีการ: วิธีการของโซลูชัน MMM แบบรวมใช้ข้อมูล "Ad Intel" ที่มาจากซัพพลายเออร์บุคคลที่สามเพื่อจัดทำประมาณการค่าใช้จ่ายสำหรับผู้เผยแพร่รายอื่นที่จะใช้ภายในโมเดล Ad-Intel รวบรวมข้อมูลผ่านการลงทะเบียนของตนเอง การประกาศสื่อ และเทคโนโลยีตัวรวบรวมข้อมูล โมเดลใช้ประโยชน์จากการถดถอยแบบหลายตัวแปร โดยจัดแนวสื่อและตัวขับเคลื่อนอื่นๆ เพื่อกำหนดว่ายอดขายเปลี่ยนแปลงอย่างไรตามความผันผวนของตัวขับเคลื่อนแต่ละตัว "ปัจจัยการยก" ถูกกำหนดทางคณิตศาสตร์ให้กับตัวขับเคลื่อนแต่ละตัว (หรือที่เรียกว่าค่าสัมประสิทธิ์หรือความยืดหยุ่น) และกำหนดว่ายอดขายเปลี่ยนแปลงไปมากเพียงใดอันเป็นผลจากตัวขับเคลื่อนแต่ละตัว Nielsen วัด ROAS และประสิทธิภาพของการใช้จ่ายโฆษณา TikTok ในระดับรายละเอียด
