ฉลาดขึ้นถึงผู้หญิง

ภายในปี 2028 ผู้หญิงจะเป็นผู้รับผิดชอบค่าใช้จ่ายตามดุลพินิจ 75% ทำให้พวกเธอเป็นผู้มีอิทธิพลมากที่สุดในโลก อย่างไรก็ตาม ทั่วโลก ผู้หญิงต้องแบกรับภาระในครัวเรือนมากขึ้น รู้สึกไม่มั่นคงทางการเงิน และยังต้องเผชิญกับอุปสรรคสำคัญในเรื่องความเท่าเทียมกัน การวิจัยล่าสุดของเราศึกษาว่าบริษัทต่างๆ จะคิดทบทวนแนวทางการตลาด นวัตกรรม และการออกแบบบริการสำหรับผู้หญิงได้อย่างไร ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าการแค่พูดเล่นๆ เป็นการเบี่ยงเบนความสนใจของผู้หญิง ส่งเสริมความไม่ภักดี และทำให้เกิดความเหนื่อยล้า

แบรนด์: กล้าหาญและมีเอกลักษณ์

หากต้องการเชื่อมต่อกับผู้หญิงอย่างแท้จริง แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องสร้างความสัมพันธ์กับพวกเธอด้วยวิธีที่มีความหมายทั้งทางวัฒนธรรมและภูมิศาสตร์ ไม่ว่าพวกเธอจะอยู่ที่ใด ผู้หญิงก็จะมีส่วนร่วมกับแบรนด์และประสบการณ์ที่สอดคล้องกับความต้องการของตนเอง และไม่สนใจแบรนด์อื่นๆ และเมื่อแบรนด์ต่างๆ ปรับตัวและมีส่วนร่วมมากขึ้น แบรนด์ที่ไม่ทำเช่นนั้นก็จะไม่ได้รับความนิยมจากกลุ่มประชากรที่มีพลังนี้อีกต่อไป

เป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลง

นอกเหนือจากผลิตภัณฑ์และบริการแล้ว บริษัทต่างๆ ยังสามารถเป็นผู้สนับสนุนผู้หญิงได้ด้วยการแก้ไขความไม่เท่าเทียมกันในเรื่องค่าตอบแทนและความเป็นผู้นำ รวมถึงการกำหนดเวลาทำงานที่ยืดหยุ่นและตัวเลือกในการทำงานจากที่บ้าน

ฝ่าฟันช่วงเวลา “มันไม่คุ้มค่า” เพื่อให้ผู้หญิงมีส่วนร่วม

ผู้หญิงทั่วโลกมีรายได้น้อยกว่าผู้ชายและต้องรับผิดชอบงานบ้านมากกว่า ซึ่งอาจทำให้พวกเธอรู้สึกว่ามันไม่คุ้มค่าที่จะทำ แต่ข่าวดีก็คือ บริษัทและแบรนด์ต่างๆ เริ่มเข้าใจเรื่องนี้และเริ่มเข้าใจว่าพวกเขาสามารถช่วยเหลือได้

Sandra Sims-Williams รองประธานอาวุโสฝ่ายความหลากหลายและการมีส่วนร่วม แบ่งปันว่าบริษัทและแบรนด์ต่างๆ สามารถทำให้ทุกสิ่งคุ้มค่าสำหรับเราทุกคนได้อย่างไร