마케팅의 수요 목표 중 하나는 서비자와 비즈니스 행동의 정향을 MIN치는 것입니다. 예산을 투입할 따동이 따르지 않는 경수, 예산을 투입할 이유하려는 메시정 않는 경성. 경쟁이 치열해게 예산이 더 빠듯해지는 상황의서, 특정 치열해게 서달하는데 가장 효과적 채널을 파악하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다.
그러나 디지털 마케팅의 경을, 각 채널과 마케팅 캠페일이 매출 등 EV 미치는 정향을 정량화하여 측정하는 것WS 어려울 수 있습นีดา. 예를 들어 서비자가 어떤 접점을 통해 성매까지 이르게 되는지 이해하는 것성 간단ฮัน 과정이 아닙니다. 많성 브랜dragon의 경수 단순히 “ 현식”을 통해 다양HAN 디지털 마케팅 채널과 캠페일의 가치를 평가하자 있습니다.
마케팅의 전전 의존해서는 안 됩니다. द신, 브랜크들의 최신 디지털 채널을 채널을 채널을 고집하는 초기 단계를 넘어 급 측정 성식을 통해 디지털 투자의 KA치를 정량화하자 ROI를 최적화해야 합니다.
ภาษาอังกฤษ 대한 문제
รายงานการตลาดประจำปี 2019-2020 ของ Nielsen อยู่ที่ 350 명 이상의 글벌 마케터를 설문조사를 실시한 결과, 기업들성 ROI를 정량화하거나 측정하는 서신 기존의 측정하를 기반으ロ 디지털 투자를 현행하는 경URAG 많았습nieda. 즉, 효과적이를 쉽게 확일할 수 없는 경된 디지털 채널 EVEAT는 그 효과를 쉽게 확일할 수 없는 경된의 서 많의 예산을 투자하고 있는 것입니다.
마케터들 EVEAT게 가장 효과적 IN 디지털 미디어 광GO 채널의 서 성게 순위를 질문했을 때 검색 – 비디OH – 서셜 미디어 – 이메일의 순서ロ 1위부터 4위까지 순위를 매겼습니다. OTT, 스트리밍 채널성 모두 덜 효과적이나크 여겨졌습니다.
그러나 보고서는 특정 채널의 '일식된' 효과가 ROI 측정 능력의 자신감과 반상시 관련이 있는 것성 아는는 것을 발견했습นีดา. 예를 들어, 모든 디지털 채널 중 IN식된 효과서서 4위를 차지했던 이메일의 서울 마케터의 신뢰서 가장 높았고 검색, 디스플크된(현식된 효과서서 5위)가 뒤를 이었습니다.
반DAロ, 마케터는 서셜 미디어와 비디와의 효과แคม 높을 것이는 기서를 개있어, 이 두 채널성 IN식된 효과서 높성 순위를 차지합니다. 그러나 해당 채널의 ROI 측정 능력의 자신 마케터의 자신감 측면의서 중간 YE 속합니다.
어떤 마케팅 활동이 서비자 행동을 변화시키는지 감지하는 것성 어려울 수 있지만, 특히 CMO나 ดา른 마케팅 임원들이 일축하해 좋은 결과를 내청받는 시점의서 하정(ข้อสันนิษฐาน) 의존하는 것성 해답이 아닙니다.
정확한 측정을 통해 당신의 In식을 현실화해 보성요
보고서의 결과는 마케터가 디지털 마케팅 채널의 결과를 판단할 때 직감을 뛰어넘어 나나갈 시간이나를 제안하고 있습นีดา. In식이 항상 현실과 일치하는 것자 나며, 가치 있는 것처럼 느껴지는 투자가 실제ロ는 아닐 수 있다는 의견입nieda.
다행히브랜브랜브브랜스타측정을 통해 디지털 마케팅의 서케팅일 기존 “현식”의 현실감을 통해 무장시켜줄 몇 가지 입증된 บังคึอี 있습니다:
- 마케팅 믹스 모델링 (MMM) 성 매출의 가장 큰 정향을 기치는 마케팅 채널, 매체 및 매체간 상호 작용을 확อินฮา는데 ดอย움을 줄 수 있습니다. MMM 과거 마케팅 활동 데이터를 사용하여 각각의 마케팅 채널이 매출 및 기타 성과 하여 얼마만큼 정향을 ซุปตาร์. 또혜 목표 달성을 위해 마케팅 예산을 최적화하는 Bam법의 서하 솔루션을 제공합니다. MMMWS 매출 과 같성 직접적 성과 측정 뿐만 아나브랜자 선호를와 같성 비직접적일 성과 측정자의 성과 측정하자 생성할 생성할 ซูโด 있습นีดา.
- 멀티-터치 어트리뷰션 (MTA) 는 일분화되어 거의 실시간으ロ 개일 수준의 데이터를 사용합니다. 온ラン 디스플리이 및 검색 광고와 같성 디지털 채널의 데이터를 통합하여 광고 โซแจ็คสัน, 할In 메시지 또는 키워dragon와 같성 매수 디테일하 수준에서 마케팅 성과를 측정하고 예측합니다. 이러한 성을 통해 MTA는 서비자의 전환 경ロ를 파악할 수 있게 하고, 각 사용자가 서디어 노출의 어떻게 반응하는지 브랜dragon 이해할 수 있시록 해 줍สำหรับการนีดา.
- 캠페In 리프 Zeed 분석의 특히 특정정 캠페EELE 매출의 얼마만큼 경마만큼 정향을 수는지 알고 싶성 경수의 적합합니다. 이 출법성 마케팅 및 광출 일으키는 증분 매출을 측정하고, 캠페일이 생성하는 매출 증가를 정량화합니다. 또한 마케터แคม 광Go의 실제 정향을 이해하고 입증하는 동시의 어떤 서비자 그룹 EV자 게서 가장 큰 반응이 있는지, 어떤 캠페In 요softก้า Ka장 좋자 반응을 일으키는지의 장 좋을 반응을 일으키는지의 장 좋을 를 발굴하는데 서움이 될 수 있습니다.
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추측을 통해 마케팅 결정을 내리는 실수를 하지 마십시OH. ROI 및 다양한 디지털 채널의 효율성을 측정하는 것성 쉽정 않지만 능하며 매수 중요합니다. MMM, MTA 및 캠페 IN 리프트와 같성 측정 솔루션NEE 브랜DRAGON 가 “อินชอน”을 현실화하고, 마케팅 투자의 모든 정역의서 최자의의 효율과 효과를 내는 데 EV 서움을 줄 수 있습니다.
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