ในภูมิทัศน์สื่อที่จุดสัมผัสของผู้บริโภคมีความแตกต่างกันมากขึ้น การสามารถพิสูจน์ค่าใช้จ่ายด้านการตลาดโดยเชื่อมโยงโดยตรงกับจุดสัมผัสของผู้บริโภคและยอดขายถือเป็นความท้าทายที่สำคัญ การลงทุนในแนวทางการตลาดแบบเต็มรูปแบบสามารถช่วยให้นักการตลาดสร้างสมดุลระหว่างผลลัพธ์การดำเนินงานทันทีและความพยายามในการรักษาความยั่งยืนของแบรนด์ในระยะยาวเพื่อขับเคลื่อนความสำเร็จในระยะยาว

รายงานนี้เป็นการประชุมโต๊ะกลมที่งาน Advertising Week New York 2024 ร่วมกับเพื่อนร่วมอุตสาหกรรมหลักและผู้เชี่ยวชาญ ซึ่งนำโดย Nielsen โดยเน้นย้ำถึงบทบาทสำคัญของการวัดผลแบบเต็มรูปแบบในการขับเคลื่อนความสำเร็จด้านการตลาด