広告メディア支出レポート - 2024年上半期
競争の激しい広告情勢を明確に把握し、自信を持ってメディア投資を行い、最適化することができます。
消費者とのタッチポイントがますますばらばらになっているメディア環境では、消費者とのタッチポイントや売上に直接リンクさせることでマーケティング費用を正当化することは重要な課題である。フルファネルマーケティングアプローチに投資することで、マーケティング担当者は、目先のパフォーマンス結果と長期的な成功に向けたブランド維持の取り組みのバランスを取ることができます。
このレポートは、Advertising Week New York 2024でニールセンが主導した主要な業界関係者や専門家によるラウンドテーブルを受けたもので、マーケティングを成功に導く上でフルファネル測定が重要な役割を果たすことを強調しています。
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長期的なブランド・エクイティと短期的なパフォーマンス・マーケティング・ファネルを結びつけることの重要性、そしてデータ主導の状況においてこれらの戦略をもはやサイロ化できない理由。
特にレガシーブランドにとって、教育、協力、透明性を通じた社内の賛同が、将来にわたって競争力を維持するためにいかに必要であるか。
質の高いデータを収集するためのニーズと課題をナビゲートし、成果に明確に焦点を当てた、より総合的なマーケティング測定の枠組みを構築する。
