สิ่งที่ควรรู้: Nielsen Ratings คืออะไร?

คุณเคยค้นหาสิ่งที่ควรดูและคิดเกี่ยวกับวิธีที่เครือข่ายต่างๆ ตัดสินใจเลือกรายการของตัวเองบ้างไหม? คุณเคยเห็นโฆษณาบางรายการจากแบรนด์ต่างๆ แล้วสงสัยว่าทำไมถึงเห็นโฆษณาเหล่านั้น? การตัดสินใจเหล่านี้น่าจะส่วนหนึ่งมาจาก Nielsen Ratings แล้ว Nielsen Ratings คืออะไรกันแน่ และวัดผลอะไร? นี่คือภาพรวมคร่าวๆ ที่จะช่วยให้คุณเข้าใจว่าข้อมูลเรตติ้งของเรามีอิทธิพลต่อรายการและโฆษณาที่คุณเห็นบนหน้าจอทั่วสหรัฐอเมริกาอย่างไร

Nielsen Ratings คืออะไร?

เรตติ้งของนีลเส็นเป็นเกณฑ์มาตรฐานในการวัดผลอุตสาหกรรมโทรทัศน์และสตรีมมิ่ง เรตติ้งเหล่านี้มอบข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าจากบุคคลที่สามเกี่ยวกับจำนวนผู้ชมและการมีส่วนร่วมของผู้ชม โดยเป็นตัวชี้วัดจำนวนผู้ชมที่รับชมรายการใดรายการหนึ่งและการโต้ตอบกับเนื้อหาประเภทต่างๆ เรตติ้งของนีลเส็นช่วยให้เครือข่าย ผู้โฆษณา และผู้สร้างคอนเทนต์ในสหรัฐอเมริกาสามารถตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาดเกี่ยวกับรายการ กลยุทธ์การตลาด และการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย 

เรตติ้งคือเปอร์เซ็นต์ของประชากร (เจ้าของทีวี) ที่ดูรายการหรือโฆษณาใดรายการหนึ่ง เรตติ้งมีหลากหลายรูปแบบ เช่น เรตติ้งอาจอิงจากการรับชมสดเท่านั้น, สด + การเล่นซ้ำในวันเดียวกัน, สด + 3 วัน, สด + 7 วัน หรือแม้แต่สด + 35 วัน 

นอกจากนี้ยังมีการจัดอันดับสำหรับครัวเรือนและกลุ่มประชากรเฉพาะบุคคล Nielsen เผยแพร่การ จัดอันดับครัวเรือนใน 10 อันดับยอดนิยม ของ Linear TV เป็นประจำทุกสัปดาห์ 

ผลกระทบของเรตติ้งของ Nielsen ต่อการเขียนโปรแกรม

นีลเส็นเรตติ้งนำเสนอการวัดผลเชิงวัตถุวิสัยเกี่ยวกับผู้ชมและพฤติกรรมการบริโภคคอนเทนต์ ช่วยให้เครือข่ายและผู้ผลิตสามารถประเมินประสิทธิภาพของคอนเทนต์และกำหนดอัตราค่าโฆษณาตามมาตรฐานอุตสาหกรรม ข้อมูลนี้มีความสำคัญไม่เพียงแต่ต่อความสำเร็จของรายการเท่านั้น แต่ยังมีบทบาทสำคัญในการกำหนดรูปแบบการตัดสินใจและกำหนดตารางรายการทั่วทั้งอุตสาหกรรมอีกด้วย 

เรตติ้งที่สูงมักนำไปสู่การต่ออายุซีรีส์ ในขณะที่เรตติ้งที่ต่ำก็อาจส่งผลให้ซีรีส์ถูกยกเลิกหรือมีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ การมีข้อมูลเชิงลึกที่แข็งแกร่งเกี่ยวกับจำนวนผู้ชมช่วยให้เครือข่ายสามารถคัดสรรเนื้อหาที่ตรงกับความต้องการของผู้ชมและเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ชม

การกำหนดมาตรฐานในการโฆษณา

นักโฆษณาพึ่งพาการจัดอันดับของ Nielsen ในการตัดสินใจจัดสรรงบประมาณและกำหนดอัตราโฆษณาทั่วทั้งอุตสาหกรรม 

เรตติ้งที่สูงบ่งบอกถึงจำนวนผู้ชมที่มากขึ้น ทำให้รายการเฉพาะเจาะจงน่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับการลงโฆษณา ดังนั้น ข้อมูลนี้จึงส่งผลต่อราคาโฆษณาและช่วยให้ผู้โฆษณากำหนดเป้าหมายแคมเปญได้อย่างมีประสิทธิภาพ มั่นใจได้ว่าข้อความของพวกเขาจะเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสมที่สุด

Nielsen Ratings คำนวณอย่างไร?

ข้อมูลเรตติ้งของนีลเส็นได้รับการพัฒนาผ่านการผสมผสานระหว่างข้อมูลแผงข้อมูลและบิ๊กดาต้า ข้อดีของการรวม แหล่งข้อมูลแผงข้อมูลและบิ๊กดาต้า เข้าด้วยกันคือช่วยปรับปรุงคุณภาพข้อมูลโดยรวม เพื่อให้ได้ข้อมูลที่มีความแม่นยำมากขึ้น ครอบคลุมผู้ชมแม้แต่กลุ่มผู้ชมที่เล็กที่สุด และให้มุมมองที่เชื่อถือได้เกี่ยวกับประสิทธิภาพของเนื้อหา เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธี การคำนวณเรตติ้งของนีลเส็น และวิธีที่นีลเส็นกำลังก้าวเข้าสู่ยุคใหม่ของการวัดผล ซึ่งจะเริ่มต้นขึ้นในซีซั่นโทรทัศน์ฤดูใบไม้ร่วงปี 2025

เรตติ้งของนีลเส็นในยุคสตรีมมิ่ง

เนื่องจาก แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ในวงการบันเทิง การวัดผลผู้ชมจึงมีความซับซ้อนมากขึ้นเรื่อยๆ ต่างจากโทรทัศน์แบบดั้งเดิมที่มีรายการออกอากาศตามเวลาปกติ การสตรีมมิ่งจึงนำเสนอความท้าทายที่แตกต่าง ผู้ชมสามารถเข้าถึงคอนเทนต์ได้ผ่านอุปกรณ์หลากหลาย ตามตารางเวลาของตนเอง และบ่อยครั้งผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งหลายแพลตฟอร์ม ซึ่งทำให้การวัดผลพฤติกรรมและความชอบในการรับชมที่แม่นยำมีความซับซ้อน

นีลเส็นนำเสนอเรตติ้งสตรีมมิ่งที่ครอบคลุมครอบคลุมทั้งการรับชมแบบสดและแบบออนดีมานด์บนหลากหลายแพลตฟอร์ม นีลเส็นใช้เทคโนโลยีและวิธีการขั้นสูงเพื่อไม่เพียงแต่ติดตามว่าใครกำลังรับชมอยู่ แต่ยังให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของผู้ชมและข้อมูลประชากร ช่วยให้ผู้สร้างคอนเทนต์และผู้ลงโฆษณามีข้อมูลที่จำเป็นในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม

เมื่อเปรียบเทียบเรตติ้งโทรทัศน์แบบดั้งเดิมกับเรตติ้งสตรีมมิ่ง จะเห็นความแตกต่างได้อย่างชัดเจน เรตติ้งผู้ชมแบบดั้งเดิมของนีลเส็นมุ่งเน้นไปที่การรับชมแบบเชิงเส้นเป็นหลัก โดยรวบรวมข้อมูลจากช่วงเวลาและกลุ่มผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง ในทางตรงกันข้าม เรตติ้งสตรีมมิ่งครอบคลุมพฤติกรรมของผู้ชมที่หลากหลายกว่า รวมถึงการรับชมแบบมาราธอนและการรับชมแบบเลื่อนเวลา เพื่อสะท้อนถึงลักษณะการรับชมแบบออนดีมานด์ของการบริโภคในยุคปัจจุบัน การวิเคราะห์เชิงเปรียบเทียบนี้เน้นย้ำว่าเรตติ้งของนีลเส็นกำลังพัฒนาไปอย่างไร เพื่อให้เข้าใจพฤติกรรมของผู้ชมได้อย่างครอบคลุมมากขึ้นในสภาพแวดล้อมสื่อที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว

ตัดสินใจทางธุรกิจอย่างมั่นใจ

Nielsen เป็นที่ไว้วางใจในฐานะผู้ให้บริการการวัดผลเรตติ้งทีวีชั้นนำ โดยถือข้อตกลงปัจจุบันกับผู้แพร่ภาพกระจายเสียงรายใหญ่ ผู้ให้บริการสตรีม และลีกกีฬาอาชีพทั้งหมด และ Big Data + Panel ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางจากผู้แพร่ภาพกระจายเสียงและหน่วยงานส่วนใหญ่ให้เป็นสกุลเงินสำหรับ Upfront ปี 2025

ด้วย การวัดผล Big Data + Panel ของ Nielsen เราจึงเสนอชุด โซลูชัน ให้กับผู้ผลิตเนื้อหาสื่อและผู้โฆษณาเพื่อให้มั่นใจในกลยุทธ์ที่จะดำเนินตามและกลุ่มเป้าหมายที่พวกเขาต้องการมีส่วนร่วม