กรณีศึกษา
ผลวิจัยของ Nielsen แสดงให้เห็นถึงผลกระทบที่แข็งแกร่งของโฆษณาต่อ DAZN
แคมเปญสำหรับ Samsung Galaxy Watch 8 ประสบความสำเร็จอย่างใหญ่หลวงในด้านแบรนด์
การแนะนำ
DAZN และ Samsung ได้บรรลุผลลัพธ์ที่น่าประทับใจได้ด้วยความช่วยเหลือจากข้อมูลการวัดผลของ Nielsen
เมื่อนิสัยการบริโภคสื่อยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่อง การเข้าใจผลกระทบที่แท้จริงของโฆษณาในสภาพแวดล้อมสมัยใหม่จึงเป็นสิ่งจำเป็น การศึกษา Brand Lift Study ของ Nielsen ที่ดำเนินการเมื่อเร็วๆ นี้เกี่ยวกับแคมเปญ Samsung Galaxy Watch8 ได้แสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพของการปรากฏตัวของแบรนด์ในสภาพแวดล้อมระดับพรีเมียมของ DAZN การปรากฏตัวใน UEFA Champions League และ Google Pixel Women’s Bundesliga ได้สร้างการเข้าถึงที่สูง และนำไปสู่การเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในตัวชี้วัดหลักของแบรนด์
วัตถุประสงค์
การประเมินประสิทธิภาพของสภาพแวดล้อมระดับพรีเมียม
วัตถุประสงค์หลักของการศึกษาร่วมกันครั้งนี้ระหว่าง Nielsen, DAZN และ Samsung คือการวัดและวิเคราะห์อย่างเป็นวิทยาศาสตร์ถึงผลกระทบของแคมเปญ Samsung Galaxy Watch8 ในสภาพแวดล้อมพรีเมียมของ DAZN โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การศึกษานี้มีเป้าหมายเพื่อนำเสนอข้อมูลที่เป็นกลางเกี่ยวกับวิธีที่สภาพแวดล้อมการรับชมที่ดึงดูดความสนใจสูงส่งผลต่อความรับรู้ของผู้บริโภค ความจำต่อโฆษณา และความตั้งใจซื้อสินค้าในกลุ่มเป้าหมายต่าง ๆ
ท้าทาย
การรับมือกับการแข่งขันที่รุนแรงและกลุ่มประชากรที่เข้าถึงได้ยาก
ผู้โฆษณาในสภาพแวดล้อมสื่อสมัยใหม่ต้องเผชิญกับอุปสรรคสำคัญ ซึ่งการศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อแก้ไขปัญหาดังกล่าว:
ผลตอบแทนที่ลดลง: การเพิ่มพารามิเตอร์หลักของแบรนด์ เช่น ความชื่นชอบ (ความนิยม) และความพร้อมที่จะซื้อ สำหรับแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับแล้วและมีความรู้จักในตลาดสูงอยู่แล้ว
การแข่งขันที่รุนแรง: การดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคในตลาดที่มีการแข่งขันสูงและแรงกดดันจากโฆษณาที่รุนแรง
กลุ่มประชากรที่เข้าถึงได้ยาก: การเข้าถึงแฟนกีฬาวัยรุ่นและกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ ซึ่งโดยทั่วไปแล้วมักยากที่จะดึงดูดความสนใจผ่านสื่อแบบดั้งเดิม
สารละลาย
การผสมผสานกีฬาสดระดับพรีเมียมกับเนื้อหาสร้างสรรค์สมัยใหม่และการวัดผลที่อิงข้อมูล
ทางออกอยู่ที่การผสมผสานสภาพแวดล้อมการสตรีมมิ่งระดับพรีเมียมที่เต็มไปด้วยอารมณ์ของ DAZN กับแนวทางสร้างสรรค์ที่ทันสมัยและถูกออกแบบมาโดยเฉพาะ:
การวัดผลอย่างแม่นยำ: โดยใช้วิธีการ Brand Lift ที่เป็นอิสระของ Nielsen การสำรวจนี้ดำเนินการในเยอรมนีระหว่างวันที่ 23 ตุลาคม 2568 ถึง 3 พฤศจิกายน 2568 โดย Nielsen ได้สำรวจผู้เข้าร่วม 800 คนที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไป เพื่อเปรียบเทียบระหว่างผู้ที่ไม่ใช้ DAZN กับผู้ที่รับชม UEFA Champions League และ/หรือ Women’s Bundesliga บนแพลตฟอร์มดังกล่าว
เนื้อหาพรีเมียม: การจัดวางแคมเปญในรายการถ่ายทอดสดกีฬาระดับพรีเมียมของ DAZN ซึ่งรวมถึง UEFA Champions League และ Women’s Bundesliga
ผู้สร้างสรรค์ที่มีความหลากหลายและทันสมัย: การพัฒนาโฆษณาของ Samsung ที่สะท้อนชีวิตประจำวันของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างใกล้ชิด โดยใช้ทีมนักแสดงที่มีความหลากหลายและฉากเรื่องราวที่กว้างขวาง
ผลการค้นพบที่สำคัญ
>>
โฆษณาได้ผลกับทุกกลุ่มเป้าหมาย
แม้ทุกกลุ่มอายุจะได้รับประโยชน์ แต่ผู้หญิงและกลุ่มวัยรุ่น (อายุ 18–34 ปี) แสดงการตอบรับที่สูงมาก
>>
มีประสิทธิภาพสูงสำหรับลูกค้าใหม่:
การเพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดดในตัวชี้วัดเกิดจากกลุ่มคนที่ปัจจุบันยังไม่ได้ใช้ Samsung Watch ซึ่งแสดงให้เห็นถึงศักยภาพของแพลตฟอร์มนี้ในการดึงดูดลูกค้าใหม่ที่มีศักยภาพ
>>
ความสอดคล้องทางสร้างสรรค์ที่แข็งแกร่ง
ข้อมูลจาก Nielsen ยืนยันว่า การวางตำแหน่งของ Galaxy Watch8 และความหลากหลายของนักแสดงได้ติดอยู่ในความทรงจำของผู้ชม ซึ่งนำไปสู่การจดจำที่แข็งแกร่ง
ผลลัพธ์
การปรับปรุงที่วัดได้ได้ในตัวชี้วัดหลักของแบรนด์
การวิจัย Nielsen Brand Lift Study ได้วัดการเพิ่มขึ้นที่ชัดเจนและสามารถวัดได้เป็นเปอร์เซ็นต์ในตัวชี้วัดหลักของแบรนด์:
- การจดจำโฆษณา: +34 จุดเปอร์เซ็นต์โดยรวม
- ระดับความนิยม: +21 จุดเปอร์เซ็นต์โดยรวม
- ความตั้งใจที่จะซื้อ: เพิ่มขึ้น 27 จุดเปอร์เซ็นต์โดยรวม
การวิจัยแสดงให้เห็นว่าทุกกลุ่มเป้าหมายได้รับประโยชน์ แต่บางกลุ่มได้รับประโยชน์อย่างชัดเจนเป็นพิเศษ ตัวอย่างเช่น ผู้หญิงแสดงความตั้งใจซื้อที่สูงเป็นพิเศษ (+30 จุดเปอร์เซ็นต์) ในขณะที่กลุ่มอายุ 18-34 ปีโดดเด่นด้วยการเพิ่มขึ้นของความตั้งใจซื้อ +33 จุดเปอร์เซ็นต์ นอกจากนี้ สิ่งที่มีค่าอย่างยิ่งสำหรับ Samsung คือ การเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญจากกลุ่มคนที่ยังไม่เคยใช้ Samsung Watch มาก่อน โดยกลุ่มนี้มีการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในด้านการรับรู้แบรนด์ (+28 จุดเปอร์เซ็นต์) และความตั้งใจซื้อ (+32 จุดเปอร์เซ็นต์) ซึ่งแสดงให้เห็นว่า DAZN เป็นตัวเลือกที่น่าสนใจสำหรับการดึงดูดลูกค้าใหม่ที่มีศักยภาพ
บทสรุป
ความสำคัญของการวัดผลอย่างอิสระในสภาพแวดล้อมที่ได้รับความสนใจสูง
กรณีศึกษานี้แสดงให้เห็นถึงพลังการร่วมมือที่แข็งแกร่งระหว่างสภาพแวดล้อมการสตรีมคุณภาพสูง การดำเนินการสร้างสรรค์ที่มุ่งเป้า และการตรวจสอบประสิทธิภาพอย่างอิสระ โดยการใช้ประโยชน์จากเนื้อหาการถ่ายทอดสดกีฬาคุณภาพสูงและดึงดูดความสนใจสูงของ DAZN Samsung ได้ประสบความสำเร็จในการก้าวข้ามข้อจำกัดด้านการเข้าถึงแบบดั้งเดิม เพื่อเพิ่มการรับรู้แบรนด์และความตั้งใจซื้อสำหรับ Galaxy Watch8 อย่างมีนัยสำคัญ โดยเฉพาะในกลุ่มวัยรุ่นที่เป็นกลุ่มเป้าหมายหลักและกลุ่มลูกค้าใหม่ สุดท้ายนี้ ตามที่ได้รับการยืนยันจากวิธีการ Brand Lift ที่อิสระของ Nielsen แคมเปญนี้พิสูจน์ว่า เมื่อบริบท เนื้อหา และงานสร้างสรรค์ถูกจัดให้สอดคล้องกันอย่างแม่นยำ แบรนด์สามารถสร้างผลกระทบที่วัดได้และครอบคลุมทุกขั้นตอนของช่องทางการขาย (full-funnel) ตลอดทั้งเส้นทางการเดินทางของลูกค้า
ต้องการพูดคุยกับทีมผู้เชี่ยวชาญของเราไหม?
