การวัดผลสื่อที่เน้นกลุ่มเป้าหมายเป็นหลักจะผลักดันผลลัพธ์ที่ดีกว่าสำหรับทุกคน
การวัดผลสื่อที่ให้ความสำคัญกับผู้ชมเป็นอันดับแรก หมายถึงการนับและรายงานพฤติกรรมการรับชมของ ทุกคน ทุกที่ อย่างแม่นยำ
การวัดผลสื่อที่เน้นกลุ่มเป้าหมายเป็นหลัก
สร้างสรรค์นวัตกรรมเพื่อให้บริการคุณได้ดีขึ้น
พันธกิจของเราคือการส่งมอบการวัดผลที่ส่งเสริมอนาคตสื่อที่ดีกว่าสำหรับ ทุกคน ในฐานะผู้นำในอุตสาหกรรมและสกุลเงินที่ผู้คนเลือกใช้ เรามุ่งมั่นที่จะมอบ การวัดผลที่ได้รับการตรวจสอบอย่างเป็นอิสระ ไม่ลำเอียง และได้รับการรับรอง เรามุ่งมั่นพัฒนานวัตกรรมอย่างต่อเนื่องเพื่อช่วยขับเคลื่อนอุตสาหกรรมให้ก้าวไปข้างหน้า แนวทางเฉพาะของเราในการใช้ข้อมูลขนาดใหญ่ที่ได้รับการยืนยันจากพฤติกรรมการรับชมของผู้บริโภคจริงที่รวบรวมผ่านคณะตัวแทนของเราทำให้เราเป็นบริษัทการวัดผลเพียงแห่งเดียวที่สามารถวัดผลการเปลี่ยนแปลงของอเมริกาได้อย่างแม่นยำ
ภารกิจของเราขึ้นอยู่กับความสมบูรณ์ของการวัด
สื่อที่ถูกต้อง ยุติธรรม ไม่ลำเอียง และเชื่อถือได้
การวัดผลที่ใช้ได้ผลกับทุกคน
แม่นยำ
เราผสมผสานการครอบคลุมข้อมูลขนาดใหญ่ที่ไม่มีใครเทียบได้ ทั้งแบบเชิงเส้น CTV และแบบสตรีมมิ่ง เข้ากับความสามารถพิเศษในการตรวจสอบข้อมูลดังกล่าวโดยใช้แผงข้อมูลระดับบุคคลที่แข็งแกร่งของเรา ด้วยการใช้ประโยชน์จากการผสานรวมผู้เผยแพร่โดยตรง สวนดิจิทัลแบบมีกำแพง การวัดเครือข่ายและบริการสตรีมมิ่ง และวิทยาศาสตร์ข้อมูลขั้นสูงที่สุด เราจึงเปิดใช้งานการเปรียบเทียบที่แท้จริงในทุกแพลตฟอร์มและความสามารถในการกำจัดผู้ชมที่ซ้ำซ้อน ส่งผลให้เราให้ภาพที่ชัดเจนที่สุดแก่ภาคอุตสาหกรรมว่าใครกำลังรับชมอะไร
ความเป็นธรรม
เราวัดผลผู้ชมทุกกลุ่มตามเชื้อชาติ ชาติพันธุ์ รายได้ และภูมิศาสตร์ โดยการนับและแสดงตัวอย่างมนุษย์จริงและตรวจสอบชุดข้อมูลขนาดใหญ่ของเราด้วยพฤติกรรมการรับชมในโลกแห่งความเป็นจริงของผู้คนมากกว่า 101,000 คนในกลุ่มตัวอย่างของเรา เราจึงสามารถแสดงตัวอย่างผู้ชมทุกกลุ่มได้ รวมถึงชุมชนชนกลุ่มน้อยที่วัดผลได้ยากซึ่งมักถูกละเลย
ไม่ลำเอียง
เราเป็นอิสระอย่างสมบูรณ์และขึ้นอยู่กับผู้ชมเท่านั้น เราจัดทำบัญชีที่เป็นกลางเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ซื้อและผู้ขายสื่อทุกคนได้รับโอกาสเท่าเทียมกัน ประวัติศาสตร์ได้แสดงให้เห็นว่าการวัดผลเบื้องต้นไม่สามารถมาจากฝ่ายที่สนใจแต่ตนเองได้
เชื่อถือได้
เรายังคงมุ่งมั่นที่จะตรวจสอบบริการการวัดผลทีวีและดิจิทัลของเราอย่างสม่ำเสมอและเป็นอิสระ เพื่อให้คุณสามารถทำธุรกรรมได้อย่างมั่นใจทั้งในปัจจุบันและในอนาคต ความมุ่งมั่นของเราช่วยให้บริษัทสื่อต่างๆ สามารถพึ่งพาตัวชี้วัดที่ตรงตามมาตรฐานและหลักการของอุตสาหกรรมได้
นวัตกรรมของนีลเส็น
Nielsen กำลังสร้างสรรค์นวัตกรรมใหม่เมื่อพฤติกรรมของผู้ชมเปลี่ยนไป
เราไม่หยุดนิ่งที่จะพัฒนานวัตกรรมและนำความสามารถทางเทคโนโลยีล่าสุดมาใช้ ไม่ว่าจะเป็นข้อมูลขนาดใหญ่ คลาวด์คอมพิวติ้ง และปัญญาประดิษฐ์ นักวิทยาศาสตร์ข้อมูลกว่า 500 คนของเราทำงานอย่างหนักทุกวันเพื่อปรับปรุงผลิตภัณฑ์ปัจจุบันของเรา และทำงานเพื่อสร้างรูปแบบการวัดผลที่ล้ำสมัยและล้ำสมัย
เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับนวัตกรรมล่าสุดของ Nielsen
ข้อมูลขนาดใหญ่ + แผงข้อมูล
Nielsen ปลดล็อกพลังของข้อมูลขนาดใหญ่ในการวัดผลที่เน้นกลุ่มเป้าหมายเป็นหลัก โดยใช้กลุ่มตัวอย่างตามบุคลากรของเราเพื่อลดความเสี่ยงที่มักเกิดขึ้นกับข้อมูลขนาดใหญ่ เช่น อคติและสัญญาณรบกวน ด้วยการใช้ศาสตร์ข้อมูลขั้นสูงและกลุ่มตัวอย่างแบบเลือกเข้าร่วมชั้นนำของอุตสาหกรรม เราจึงสามารถระบุรูปแบบพฤติกรรมที่จำเป็นต่อการวัดผลที่แม่นยำได้
อัตลักษณ์ในเว็บเปิด
Nielsen มีโซลูชันการระบุตัวตนชั้นนำที่สร้างขึ้นเพื่อการวัดผลและสามารถรวมจุดข้อมูลหลายล้านจุดจากอุตสาหกรรมสื่อ จุดข้อมูลเหล่านี้รวมถึงตัวระบุที่ให้มาโดยผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ที่เข้าร่วม และผู้ให้บริการข้อมูลระบุตัวตนที่มีชื่อเสียง ซึ่งทั้งหมดได้รับการตรวจสอบโดยคณะผู้เชี่ยวชาญตามบุคลากรของเรา ผลลัพธ์ที่ได้คือความสามารถเฉพาะตัวของเราในการวัดผลผู้ชมอย่างแม่นยำในทุกแพลตฟอร์มและอุปกรณ์
รับข้อเท็จจริง
ความจริงเกี่ยวกับการวัดผลสื่อที่ให้ความสำคัญกับผู้ชมเป็นอันดับแรก
นิยาย:
แผงโซลาร์เซลล์ล้าสมัยแล้วและอนาคตของการวัดผลคือแนวทางที่ใช้ข้อมูลขนาดใหญ่เพียงอย่างเดียว
ข้อเท็จจริง:
ข้อมูลขนาดใหญ่เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพอย่างเหลือเชื่อ และ Nielsen เป็นผู้นำในการใช้ชุดข้อมูลขนาดใหญ่เพื่อให้การวัดผลมีความแม่นยำ ข้อมูลขนาดใหญ่ (กล่องรับสัญญาณโทรทัศน์หรือ ACR) ไม่สามารถใช้วัดผลได้เพียงลำพัง ความจริงก็คือชุดข้อมูลขนาดใหญ่โดยเนื้อแท้แล้วไม่เป็นตัวแทน การพึ่งพาชุดข้อมูลเหล่านี้เพียงอย่างเดียวส่งผลให้มีการนับและนำเสนอข้อมูลไม่เพียงพอต่อกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนผิวดำ ฮิสแปนิก และกลุ่มอื่นๆ นอกจากนี้ยังนำไปสู่การวัดผลที่ไม่แม่นยำโดยพื้นฐาน การใช้แผงข้อมูลร่วมกับข้อมูลขนาดใหญ่ทำให้สามารถใช้ประโยชน์จากพลังของข้อมูลนั้นได้ในขณะที่ยังคงรับประกันการนำเสนอที่แท้จริง ในปี 2022 Nielsen วัดผลผู้คนมากกว่า 500,000 คนในสหรัฐอเมริกาที่ตกลงที่จะเป็นผู้ร่วมอภิปรายในรายการโทรทัศน์ ดิจิทัล และเสียง โดยใช้แนวทางตั้งแต่การวัดผลโดยตรงไปจนถึงการปรับเทียบและการตรวจสอบข้อมูล และในปีนี้จนถึงขณะนี้ จำนวนดังกล่าวยังคงเพิ่มขึ้นเป็นมากกว่า 750,000 คน
นิยาย:
ผลิตภัณฑ์การวัดผลทุกชิ้นในตลาดมอบการวัดผลสื่อที่ให้ความสำคัญกับผู้ชมเป็นอันดับแรก
ข้อเท็จจริง:
น่าเสียดายที่ไม่เป็นเช่นนั้น โซลูชันการวัดผลทางเลือกจำนวนมากพึ่งพาแหล่งข้อมูล เช่น โมเดลข้อมูลเครดิตบางประเภท เพื่อคาดการณ์ผู้ชม ผลลัพธ์ก็คือการนับและการนำเสนอข้อมูลชุมชนชนกลุ่มน้อยที่ Nielsen รวบรวมไว้แต่บริษัทวัดผลรายอื่นๆ มักละเลยไปอย่างมาก นอกจากนี้ ผู้ให้บริการการวัดผลทางเลือกจำนวนมากไม่ปฏิบัติตามมาตรฐานการวัดผลที่เข้มงวดซึ่งสะท้อนถึงความเป็นจริงของผู้ชมในปัจจุบันและความสามารถของแพลตฟอร์มซึ่งมีความสำคัญสำหรับบริษัทวัดผลใดๆ Media Rating Council (MRC) ได้ชี้แจงอย่างชัดเจนเมื่อไม่นานนี้ว่าปัจจุบัน Nielsen เป็นผู้ให้บริการการวัดผลรายเดียวที่ได้รับการรับรองสำหรับ บริการจัดอันดับทีวี และ Nielsen เป็นผู้ให้บริการรายเดียวที่ได้รับการตรวจสอบอย่างสมบูรณ์ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา Nielsen มอบสกุลเงินในการวัดผลที่คุณวางใจได้
นิยาย:
Nielsen วัดเฉพาะจำนวนผู้ชมทีวีเชิงเส้นแบบเก่าเท่านั้น
ข้อเท็จจริง:
Nielsen มอบ การวัดผลสื่อ ที่ครอบคลุมที่สุดที่มีอยู่ เราวัดผลสื่อหลากหลายประเภท ตั้งแต่ทีวีเชิงเส้น ไปจนถึงดิจิทัล สตรีมมิ่ง เสียง และแม้แต่การรับชมนอกบ้าน ตัวอย่างเช่น Digital Ad Ratings ของเราวัดผลการใช้จ่ายดิจิทัลทั้งหมด 87% ครอบคลุมทั้งคอมพิวเตอร์ มือถือ และ CTV Nielsen มี โซลูชันการวัดผลสตรีมมิ่ง ที่แข็งแกร่งที่สุดในตลาด และเราใช้เทคโนโลยีล่าสุดและข้อมูลขนาดใหญ่มากกว่าบริษัทวัดผลอื่นๆ ทั้งหมดที่มีอยู่
