A medição de mídia com foco no público gera melhores resultados para todos
A medição de mídia com foco no público significa contar e relatar com precisão os hábitos de visualização de todos, em todos os lugares.
MEDIÇÃO DE MÍDIA COM FOCO NO PÚBLICO
Inovando para melhor atendê-lo
Nossa missão é fornecer métricas que promovam um futuro melhor para a mídiapara todas as pessoas. Como líderes do setor e referência no mercado, trabalhamos constantemente para fornecer métricas auditadas de forma independente, imparciais e credenciadas. Estamos sempre inovando para ajudar a impulsionar o setor. Nossa abordagem exclusiva de usar big data validada pelo comportamento real dos consumidores, capturado por meio de nosso painel representativo, nos torna a única empresa de métricas capaz de medir com precisão a face em evolução dos Estados Unidos.
Nossa missão depende da integridade das medições —
medições precisas, equitativas, imparciais e confiáveis de mídia
que funcionam para todos.
Preciso
Combinamos uma cobertura incomparável de big data – em TV linear, CTV e streaming – com a capacidade única de validar esses dados usando nosso robusto painel individualizado. Ao aproveitar integrações diretas com editores, walled gardens digitais, medição de redes e serviços de streaming e a ciência de dados mais avançada, possibilitamos uma verdadeira comparabilidade entre todas as plataformas e a capacidade de deduplicar audiências. Como resultado, oferecemos ao setor a imagem mais clara de quem está assistindo o quê.
Equitativo
Medimos todos os públicos, independentemente de raça, etnia, renda e localização geográfica. Ao contar e representar pessoas reais e validar nossos grandes conjuntos de dados com o comportamento de visualização real de mais de 101.000 pessoas em nosso painel, somos capazes de representar todos os públicos, incluindo comunidades minoritárias mais difíceis de medir e que muitas vezes são ignoradas.
Imparcial
Somos totalmente independentes e respondemos apenas ao público. Fornecemos uma contabilidade objetiva para garantir condições equitativas para todos os compradores e vendedores de mídia. A história tem demonstrado que a medição primária não pode vir de partes com interesses próprios.
Confiável
Continuamos comprometidos com a validação regular e independente de nossos serviços de medição de TV e digital, para que você possa continuar a realizar transações com confiança hoje e no futuro. Nosso compromisso garante que as empresas de mídia possam confiar em métricas que atendem aos padrões e princípios do setor.
INOVAÇÕES DA NIELSEN
A Nielsen está inovando à medida que o comportamento do público muda
Estamos constantemente inovando, adotando os recursos tecnológicos mais recentes, incluindo big data, computação em nuvem e inteligência artificial. Todos os dias, nossos mais de 500 cientistas de dados trabalham arduamente para melhorar nossos produtos atuais e criar formas de medição totalmente novas e voltadas para o futuro.
Saiba mais sobre as recentes inovações da Nielsen
Produto em destaque
Nielsen ONE
Uma visão clara do seu público, reunida em uma única plataforma perfeita.
Big Data + Painel
A Nielsen libera o poder do big data na medição da audiência, utilizando nossos painéis baseados em pessoas para mitigar os riscos normalmente associados ao big data, como viés e ruído. Utilizando ciência de dados avançada e nossos painéis opt-in líderes do setor, podemos identificar padrões comportamentais essenciais para uma medição precisa.
Identidade na Web Aberta
A Nielsen possui a solução de identidade líder desenvolvida para medição e capaz de combinar milhões de pontos de dados em toda a indústria de mídia. Esses pontos de dados incluem identificadores fornecidos por anunciantes e editores participantes, além de provedores de dados de identidade proeminentes, todos validados por nossos painéis baseados em pessoas. O resultado é nossa capacidade única de medir com precisão o público em todas as plataformas e dispositivos.
OBTENHA OS FATOS
A verdade sobre a medição de mídia com foco no público
FICÇÃO:
Os painéis estão desatualizados e o futuro da medição é uma abordagem baseada exclusivamente em big data.
FATO:
O big data é uma ferramenta incrivelmente poderosa, e a Nielsen está na vanguarda do uso de grandes conjuntos de dados para fornecer medições precisas. O big data (set top box ou ACR) não pode ser usado sozinho para medições. A realidade é que os grandes conjuntos de dados são inerentemente não representativos. Confiar exclusivamente nesses conjuntos resulta em subcontagem e sub-representação de públicos negros, hispânicos e outros. Eles também levam a medições fundamentalmente imprecisas. O uso de painéis em combinação com big data torna possível se beneficiar do poder desses dados, garantindo uma representação verdadeira. Em 2022, a Nielsen mediu maisde 500.000pessoas nos EUA que concordaram em ser painelistas em TV, digital e áudio, com abordagens que variam de medição direta a calibração e validação de dados, e até agora, neste ano, esse número continua a crescer para mais de 750.000 pessoas.
FICÇÃO:
Todos os produtos de medição disponíveis no mercado oferecem medição de mídia com foco no público.
FATO:
Infelizmente, não é esse o caso. Muitas das soluções alternativas de medição dependem exclusivamente de fontes como determinados modelos de dados de crédito para projetar audiências. O resultado seria uma subestimativa drástica e uma sub-representação das comunidades minoritárias que são capturadas pela Nielsen, mas frequentemente ignoradas por outras empresas de medição. Além disso, muitos dos fornecedores de medição alternativos não aderem a padrões de medição rigorosos que refletem as realidades atuais da audiência e as capacidades da plataforma, que são fundamentais para qualquer empresa de medição. O Media Rating Council (MRC) deixou claro recentemente que a Nielsen é atualmente o único provedor de medição credenciado para seu serviço de classificação de TV e que a Nielsen é o único provedor que permaneceu totalmente auditado nos últimos 12 meses. A Nielsen fornece uma moeda de medição em que você pode confiar.
FICÇÃO:
A Nielsen mede apenas a audiência da televisão linear tradicional.
FATO:
A Nielsen oferece a medição de mídia mais abrangente disponível. Medimos uma ampla variedade de mídias, desde TV linear até digital, streaming, áudio e até mesmo visualização fora de casa. Por exemplo, nossa Digital Ad Ratings mede 87% do gasto digital total em computadores, dispositivos móveis e CTV. A Nielsen tem a solução de medição de streaming mais robusta do mercado. E utilizamos a tecnologia mais recente e mais big data do que qualquer outra empresa de medição existente.
