La mesure des médias en fonction de l'audience permet d'obtenir de meilleurs résultats pour tout le monde
Mesurer les médias en fonction de l'audience signifie compter et rapporter avec précision les habitudes de visionnage de tout le monde, partout. tout le monde, partout.
LA MESURE DES MÉDIAS EN FONCTION DE L'AUDIENCE
Innover pour mieux vous servir
Notre mission est de fournir des mesures qui permettent d'améliorer l'avenir des médias pour tous. En tant que leader du secteur et monnaie de choix, nous nous efforçons toujours de fournir des mesures vérifiées de manière indépendante, impartiales et accréditées. Nous innovons continuellement pour aider le secteur à progresser. Notre approche unique, qui consiste à utiliser des données de grande ampleur validées par le comportement réel des consommateurs, capturé par notre panel représentatif, fait de nous la seule société de mesure capable de mesurer avec précision l'évolution du visage de l'Amérique.
Notre mission repose sur l'intégrité de la mesure -
des médias précis, équitables, impartiaux et fiables
une mesure qui fonctionne pour tout le monde
Précision
Nous combinons une couverture inégalée de big data - à travers le linéaire, CTV, et le streaming - avec la capacité unique de valider ces données à l'aide de notre panel robuste au niveau de la personne. En tirant parti des intégrations directes des éditeurs, des jardins clos numériques, de la mesure des réseaux et des services de streaming, et de la science des données la plus avancée, nous permettons une véritable comparabilité sur toutes les plateformes et la capacité de dédupliquer les audiences. Ainsi, nous offrons à l'industrie l'image la plus claire de qui regarde quoi.
Équitable
Nous mesurons tous les publics, indépendamment de la race, de l'origine ethnique, du revenu et de la géographie. En comptant et en représentant de vrais humains et en validant nos grands ensembles de données avec le comportement de visionnage réel de plus de 101 000 personnes de notre panel, nous sommes en mesure de représenter tous les publics, y compris les communautés minoritaires plus difficiles à mesurer qui sont souvent ignorées.
Sans parti pris
Nous sommes totalement indépendants et n'avons de comptes à rendre qu'au public. Nous fournissons une comptabilité objective afin de garantir des conditions de concurrence équitables pour tous les acheteurs et vendeurs de médias. L'histoire a montré que les mesures primaires ne peuvent pas provenir de parties intéressées.
Fiable
Nous nous engageons à valider régulièrement et de manière indépendante nos services de mesure pour la télévision et le numérique afin que vous puissiez continuer à effectuer des transactions en toute confiance aujourd'hui et à l'avenir. Notre engagement garantit que les entreprises médiatiques peuvent compter sur des mesures qui répondent aux normes et aux principes de l'industrie.
NIELSEN INNOVATIONS
Nielsen innove face à l'évolution des comportements des téléspectateurs
Nous innovons constamment, en adoptant les dernières capacités technologiques, y compris le big data, l'informatique en nuage et l'intelligence artificielle. Chaque jour, nos plus de 500 scientifiques des données travaillent d'arrache-pied à l'amélioration de nos produits actuels et à l'élaboration de formes de mesure entièrement nouvelles et tournées vers l'avenir.
En savoir plus sur les innovations récentes de Nielsen
Produit vedette
Nielsen ONE
Une vue claire de votre public, réunie dans une plateforme transparente.
Big Data + Panel
Nielsen exploite la puissance du big data dans la mesure de l'audience tout en utilisant nos panels basés sur la population pour atténuer les risques généralement associés au big data, tels que les biais et le bruit. Grâce à une science des données avancée et à nos panels opt-in leaders du secteur, nous pouvons identifier les schémas comportementaux essentiels à une mesure précise.
L'identité dans le web ouvert
Nielsen dispose de la principale solution d'identité conçue pour la mesure et capable de combiner des millions de points de données à travers l'industrie des médias. Ces points de données comprennent des identifiants fournis par les annonceurs et les éditeurs participants, ainsi que par d'importants fournisseurs de données d'identité, tous validés par nos panels basés sur la population. Le résultat est notre capacité unique à mesurer avec précision les audiences sur toutes les plateformes et tous les appareils.
OBTENIR LES FAITS
La vérité sur la mesure de l'audience des médias
FICTION :
Les panels sont dépassés et l'avenir de la mesure réside dans une approche fondée uniquement sur les grandes données.
FAIT :
Le big data est un outil incroyablement puissant et Nielsen est à la pointe de l'utilisation des ensembles de big data pour fournir des mesures précises. Les big data (set top box ou ACR) ne peuvent pas être utilisées seules pour la mesure. La réalité est que les ensembles de big data sont intrinsèquement non représentatifs. S'appuyer uniquement sur ces ensembles entraîne un sous-dénombrement et une sous-représentation des Noirs, des Hispaniques et d'autres publics. Ils conduisent également à des mesures fondamentalement inexactes. L'utilisation de panels en combinaison avec le big data permet de bénéficier de la puissance de ces données tout en garantissant une véritable représentation. En 2022, Nielsen a mesuré plus de 500 000 personnes aux États-Unis qui ont accepté d'être panélistes dans les domaines de la télévision, du numérique et de l'audio, avec des approches allant du comptage direct à l'étalonnage et à la validation des données, et jusqu'à présent cette année, ce nombre continue d'augmenter pour atteindre plus de 750 000 personnes.
FICTION :
Tous les produits de mesure disponibles sur le marché permettent de mesurer les médias en fonction de l'audience.
FAIT :
Malheureusement, ce n'est pas le cas. De nombreuses solutions de mesure alternatives s'appuient uniquement sur des sources telles que certains modèles de données de crédit pour projeter les audiences. Il en résulterait un sous-dénombrement et une sous-représentation drastiques des communautés minoritaires qui sont prises en compte par Nielsen mais souvent ignorées par d'autres sociétés de mesure. En outre, de nombreux fournisseurs de mesures alternatives n'adhèrent pas à des normes de mesure rigoureuses qui reflètent les réalités actuelles de l'audience et les capacités des plates-formes, ce qui est essentiel pour toute société de mesure. Le Media Rating Council (MRC) a récemment précisé que Nielsen est actuellement le seul fournisseur de mesures accrédité pour son service d'évaluation de la télévision, et que Nielsen est le seul fournisseur à être resté entièrement audité au cours des 12 derniers mois. Nielsen fournit une monnaie de mesure en laquelle vous pouvez avoir confiance.
FICTION :
Nielsen ne mesure que l'audience de l'ancienne télévision linéaire.
FAIT :
Nielsen fournit la mesure des médias la plus complète qui soit. Nous mesurons un large éventail de médias, de la télévision linéaire au numérique, en passant par le streaming, l'audio et même le visionnage hors domicile. Par exemple, notre système d'évaluation des publicités numériques mesure 87% des dépenses numériques totales sur ordinateur, mobile et CTV. Nielsen dispose de la solution de mesure du streaming la plus robuste du marché. Et nous utilisons les dernières technologies et plus de big data que n'importe quelle autre société de mesure.
