การขายโฆษณาทางทีวีจะดำเนินการโดยใช้ข้อมูลมาตรฐานอุตสาหกรรมของ Nielsen
ฮ่องกง – Nielsen ผู้ให้บริการข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อชั้นนำระดับโลก ประกาศในวันนี้ว่า บริษัทได้รับสัญญาการวัดผลผู้ชมโทรทัศน์ (TAM) ฉบับใหม่ในฮ่องกงสำหรับปี 2013-2017 เนื่องจากผู้บริโภคต้องการเนื้อหาที่มากขึ้นบนช่องทางและบนอุปกรณ์ต่างๆ มากขึ้น Nielsen จึงมุ่งมั่นที่จะมอบความเข้าใจที่สมบูรณ์ที่สุดเกี่ยวกับผู้ชมในสื่อต่างๆ และการวัดผลที่มีคุณภาพสูงสุดเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้คนรับชมในฮ่องกงบนแพลตฟอร์มต่างๆ
“เรารู้สึกภูมิใจที่ Nielsen เลือกเป็นผู้ให้บริการเรตติ้งทีวีในฮ่องกง และรู้สึกภูมิใจที่ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงทางทีวี เอเจนซีสื่อ และผู้โฆษณาไว้วางใจในความสามารถของเรา ความเชี่ยวชาญระดับโลกของเราในการวัดผู้ชมทางทีวี อินเทอร์เน็ต และมือถือ จะช่วยนำผู้โฆษณา เอเจนซีสื่อ และผู้แพร่ภาพกระจายเสียงมารวมกันเพื่อเร่งการเติบโตของอุตสาหกรรม” Steve Hasker ประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์สื่อและโซลูชันผู้โฆษณาของ Nielsen กล่าว
เพื่อให้การวัดผลแม่นยำ นีลเส็นจะติดตั้งเครื่องวัดประชาชนขั้นสูงคุณภาพสูงในแผงข้อมูล 800 ครัวเรือน ซึ่งจะถูกเลือกโดยการออกแบบทางสถิติเพื่อเป็นตัวแทนของประชากรฮ่องกง นอกจากนี้ นีลเส็นจะเป็นผู้ริเริ่มการส่งมอบการวัดผลแบบ “หน้าจอขยาย” เพื่อรวมการรับชมรายการทีวีทางอินเทอร์เน็ตไว้ในเรตติ้งทีวี เพื่อจับภาพสภาพแวดล้อมสื่อที่กระจัดกระจายในปัจจุบันได้ดีที่สุด
ด้วยการเปิดตัวบริการการวัดผู้ชมโทรทัศน์ Nielsen สามารถช่วยทำให้ภูมิทัศน์ของผู้บริโภคที่ซับซ้อนในฮ่องกงเรียบง่ายขึ้นได้ ด้วยการเชื่อมโยงสิ่งที่ผู้บริโภคดูและซื้อ และเพิ่มมูลค่าด้วยการให้มุมมองแบบองค์รวมของผู้บริโภค รวมถึงจุดเชื่อมโยงระหว่างกันแก่ภาคอุตสาหกรรม
Ray Wong ผู้ประสานงานคณะกรรมการสื่อการวัดผู้ชมโทรทัศน์ฮ่องกง ประจำปี 2013-2017 และ CEO ของ HKPHD กล่าวว่า "อุตสาหกรรมสื่ออยู่ในช่วงเปลี่ยนผ่าน และ Nielsen มีความเชี่ยวชาญระดับโลกและเครื่องมือที่เราต้องการ เพื่อมอบข้อมูลเชิงลึกที่ดีที่สุดให้กับอุตสาหกรรมในปัจจุบันและอนาคต"
“TVB รู้สึกตื่นเต้นและภูมิใจที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของบริการวัดผลผู้ชมโทรทัศน์ใหม่ของ Nielsen แผงข้อมูลครัวเรือนที่ใหญ่ขึ้น ประกอบกับการใช้เทคโนโลยีขั้นสูงที่สุด และการรวมการรับชมออนไลน์ จะทำให้ตลาดโทรทัศน์ของฮ่องกงก้าวขึ้นมาอยู่แถวหน้าของตลาดโทรทัศน์โลก” SK Cheong ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายออกอากาศ Television Broadcasts Limited กล่าว
“ภูมิทัศน์ของผู้บริโภคและสื่อกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง ความสามารถอันครอบคลุมของ Nielsen จะช่วยให้อุตสาหกรรมสื่อของฮ่องกงก้าวไปสู่อีกระดับด้วยการให้มุมมองที่ครอบคลุมเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้บริโภค ซึ่งจะเกิดประโยชน์ต่ออุตสาหกรรมทั้งหมด ทั้งจากมุมมองของผู้แพร่ภาพกระจายเสียงและผู้ลงโฆษณา” Oliver Rust กรรมการผู้จัดการ Nielsen ฮ่องกง กล่าว
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings NV (NYSE: NLSN) เป็นผู้ให้บริการข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกระดับโลกที่มีตำแหน่งผู้นำตลาดในด้านการตลาดและข้อมูลผู้บริโภค การวัดผลทางโทรทัศน์และสื่ออื่นๆ ข้อมูลเชิงลึกออนไลน์ การวัดผลทางมือถือ งานแสดงสินค้า และคุณสมบัติที่เกี่ยวข้อง Nielsen มีสำนักงานอยู่ในกว่า 100 ประเทศ โดยมีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา และเมืองดีเมน ประเทศเนเธอร์แลนด์ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
