TV-Werbevermarktung soll mit Nielsen-Standardinformationen abgewickelt werden
Hongkong - Nielsen, der weltweit führende Anbieter von Informationen und Erkenntnissen darüber, was Verbraucher sehen und kaufen, gab heute bekannt, dass das Unternehmen in Hongkong einen neuen Vertrag zur Messung der Fernsehnutzung (TAM) für den Zeitraum 2013-2017 erhalten hat. Da die Verbraucher immer mehr Inhalte auf immer mehr Kanälen und Geräten nachfragen, ist Nielsen bestrebt, das umfassendste Verständnis des Publikums über alle Medien hinweg und die hochwertigste Messung der Sehgewohnheiten der Menschen in Hongkong über mehrere Plattformen hinweg zu liefern.
"Wir sind stolz auf die Wahl von Nielsen als Anbieter von TV-Ratings für Hongkong und das Vertrauen, das Fernsehsender, Medienagenturen und Werbetreibende in unsere Fähigkeiten gesetzt haben. Unser globales Know-how bei der Messung der Einschaltquoten in den Bereichen Fernsehen, Internet und Mobile wird dazu beitragen, Werbetreibende, Medienagenturen und Sender zusammenzubringen und das Wachstum der Branche zu beschleunigen", so Steve Hasker, President, Media Products & Advertiser Solutions, Nielsen.
Um eine genaue Messung zu gewährleisten, werden fortschrittliche und qualitativ hochwertige Nielsen-People-Meter in einem Panel von 800 Haushalten installiert, die nach einem statistischen Design ausgewählt werden, um die Bevölkerung Hongkongs zu repräsentieren. Nielsen wird auch Pionierarbeit bei der Messung von "erweiterten Bildschirmen" leisten, um die Internetnutzung von Fernsehsendungen in die TV-Quoten einzubeziehen und so die heutige fragmentierte Medienlandschaft optimal zu erfassen.
Mit der Einführung seiner Dienstleistungen zur Messung der Fernsehzuschauerzahlen ist Nielsen in der Lage, die komplexe Verbraucherlandschaft in Hongkong zu vereinfachen, indem es eine Verbindung zwischen dem, was die Verbraucher sehen und kaufen, herstellt und der Branche einen Mehrwert bietet, indem es einen ganzheitlichen Blick auf den Verbraucher, aber auch auf die Überschneidungen zwischen ihnen, ermöglicht.
"Die Medienbranche befindet sich im Umbruch, und Nielsen verfügt über das globale Know-how und die Instrumente, die wir brauchen, um der Branche jetzt und in Zukunft die besten Erkenntnisse zu liefern", so Ray Wong, Convenor des Medienkomitees der Association of Accredited Advertising Agencies of Hong Kong (HK4As) für die Messung der Fernsehzuschauerzahlen 2013-2017 in Hongkong und CEO der HKPHD.
"TVB ist begeistert und stolz darauf, Teil des neuen Nielsen-Dienstes zur Messung der Fernsehzuschauerzahlen zu sein. Das größere Haushaltspanel in Verbindung mit dem Einsatz modernster Technologie und der Einbeziehung der Online-Nutzung wird den Fernsehmarkt in Hongkong an die Spitze des globalen Fernsehmarktes bringen", sagte SK Cheong, General Manager, Broadcasting, Television Broadcasts Limited.
"Die Verbraucher- und Medienlandschaft entwickelt sich ständig weiter. Die umfassenden Fähigkeiten von Nielsen werden der Medienbranche in Hongkong helfen, die nächste Stufe zu erreichen, indem sie einen umfassenden Überblick über das Verbraucherverhalten bieten. Davon wird die gesamte Branche profitieren, sowohl aus Sicht der Sender als auch aus Sicht der Werbetreibenden", so Oliver Rust, Managing Director, Hongkong, Nielsen.
Über Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) ist ein globaler Anbieter von Informationen und Erkenntnissen mit einer führenden Marktposition in den Bereichen Marketing- und Verbraucherinformationen, Fernseh- und andere Medienmessung, Online-Intelligence, mobile Messungen, Messen und verwandte Bereiche. Nielsen ist in rund 100 Ländern vertreten und hat seinen Hauptsitz in New York, USA, und Diemen, Niederlande. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.