Nielsen Digital Ad Ratings จะขยายไปยังตลาดใหม่ 8 แห่ง เพิ่มการวัดผลผ่านมือถือในตลาด Digital Ad Ratings ที่มีอยู่ 8 แห่ง
จาการ์ตา อินโดนีเซีย – 23 มีนาคม 2559 – วันนี้ Nielsen ได้ประกาศในงาน Media & Marketing Presentation ประจำปีที่จาการ์ตา อินโดนีเซีย ว่ามีแผนที่จะขยายโซลูชันการวัดผลโฆษณาดิจิทัล Digital Ad Ratings ออกไป โดยภายในปีนี้ Nielsen จะขยายโซลูชันนี้ไปยังตลาดใหม่ 8 แห่งทั่วโลก โดยเพิ่มการวัดผลผ่านมือถือให้กับข้อเสนอ Digital Ad Ratings ที่มีอยู่แล้วในตลาดอีก 8 แห่ง การขยายขอบเขตการให้บริการ Digital Ad Ratings ทั่วโลกอย่างมีนัยสำคัญนี้จะช่วยให้สามารถเห็นภาพรวมของกลุ่มเป้าหมายของแคมเปญบนแพลตฟอร์มต่างๆ ได้ทั้งหมด Digital Ad Ratings ได้กลายเป็นมาตรฐานอุตสาหกรรมระดับโลกสำหรับการวัดผลแคมเปญอิสระ โดยมีตัวชี้วัดที่เทียบเคียงได้กับโทรทัศน์ นับตั้งแต่เปิดตัวในเชิงพาณิชย์ในปี 2554
Nielsen จะเปิดตัวการวัดผล Digital Ad Ratings ใน 8 ตลาดใหม่ ได้แก่ โปแลนด์ ตุรกี ฮ่องกง ไต้หวัน แอฟริกาใต้ เปอร์โตริโก ไอร์แลนด์ และนิวซีแลนด์ การวัดผลแคมเปญบนมือถือ Digital Ad Ratings เพิ่งเปิดตัวในประเทศไทย สิงคโปร์ อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ อินเดีย และเม็กซิโก และจะพร้อมใช้งานในญี่ปุ่นภายในสัปดาห์หน้า การเพิ่มการวัดผลบนมือถือจะช่วยให้นักโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาบนเดสก์ท็อป สมาร์ทโฟน และแท็บเล็ตได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
Steve Hasker ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ Nielsen กล่าวว่า “เราให้ความสำคัญกับการวัดผลเนื้อหาและโฆษณาของ Nielsen Total Audience และประสบความสำเร็จอย่างน่าทึ่ง การขยายตัวอย่างต่อเนื่องของโซลูชันการวัดผลโฆษณาดิจิทัลเรือธงของเราทั่วโลก ซึ่งรวมถึงการวัดผลผ่านมือถือ ถือเป็นปัจจัยสำคัญต่อการเติบโตของค่าใช้จ่ายด้านโฆษณาในตลาดเหล่านี้ ลูกค้าของเราพึ่งพาเราในการวัดผลคุณภาพที่ไม่เพียงแต่ตอบสนองความต้องการของพวกเขาเท่านั้น แต่ยังทำได้ในลักษณะที่สร้างมูลค่าเพิ่มและให้ความเข้าใจที่ครอบคลุมที่สุดเกี่ยวกับผู้ชมและประสิทธิภาพของแคมเปญบนแพลตฟอร์มต่างๆ”
ในตลาดเกิดใหม่ เช่น อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ และอินเดีย ซึ่งการเข้าถึงอุปกรณ์เคลื่อนที่มีมากกว่าการเป็นเจ้าของพีซีหรือแล็ปท็อป การวัดผลจึงมีความจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องสะท้อนถึงความต้องการของตลาด ด้วย Digital Ad Ratings นักการตลาดจะสามารถวางแผนและวัดผลกลุ่มเป้าหมายได้ดีขึ้นด้วยเมตริกการเข้าถึงและความถี่ที่เหมือนกันในทุกหน้าจอ และจะเข้าใจถึงความเชื่อมโยงระหว่างออนไลน์และมือถืออย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นทั้งแบบแยกส่วนและร่วมกัน
Sanchit Sanga หัวหน้าฝ่ายดิจิทัล Mindshare Asia Pacific กล่าวว่า “เรายินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้ร่วมงานกับทีมงาน Nielsen และใช้ประโยชน์จาก Digital Ad Ratings เพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) สูงสุดในแคมเปญเชิงโปรแกรมสำหรับลูกค้า CPG ชั้นนำหลายราย แม้ว่าการยืนยันกลุ่มเป้าหมายในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกจะยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น แต่ทีมงาน Nielsen ก็ยังคงดำเนินการอย่างแข็งขันในการแสวงหาคำติชมและนำเสนอโซลูชันที่เกี่ยวข้องเพื่อช่วยยกระดับมาตรฐาน เนื่องจากเราเป็นผู้ใช้ Digital Ad Ratings รายใหญ่ที่สุดในภูมิภาคนี้ เราหวังว่า Nielsen จะยังคงพัฒนาต่อไปในด้านการเข้าถึง/ความถี่ในอุปกรณ์หลายเครื่อง การกระจายคะแนนในแอป และการรายงานที่ละเอียดมากขึ้นเพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพต่อไป”
Keith Eadie ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ TubeMogul กล่าวว่า “เนื่องจากการรับชมบนแท็บเล็ตและสมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้นเร็วกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ การยืนยันตัวตนผู้ชมบนมือถือจากบุคคลที่สามที่เชื่อถือได้จึงมีความจำเป็นอย่างยิ่ง Nielsen ถือเป็นมาตรฐานระดับทองในอุตสาหกรรม และเรามุ่งหวังที่จะช่วยให้แบรนด์และเอเจนซีต่างๆ ปรับเปลี่ยนการใช้จ่ายระหว่างหน้าจอต่างๆ ได้อย่างราบรื่น”
การขยายตัวอย่างต่อเนื่องยังช่วยส่งเสริมโครงการ Total Audience ของ Nielsen อีกด้วย โดยให้การวัดผลโฆษณาทั้งหมดผ่านการผสานรวมข้อมูล Digital Ad Ratings และเรตติ้งโทรทัศน์ มุมมองรวมของผู้ชมโฆษณามีอยู่แล้วในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร อิตาลี ฝรั่งเศส ฟิลิปปินส์ และไทย และจะพร้อมใช้งานในอินโดนีเซียและมาเลเซียภายในสามเดือนข้างหน้า
ภายในสิ้นปี 2559 การจัดอันดับโฆษณาทางดิจิทัล รวมถึงการวัดผลผ่านอุปกรณ์เคลื่อนที่ จะพร้อมให้บริการใน 25 ตลาดทั่วโลก
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดแก่ลูกค้าในกลุ่มสื่อและโฆษณาผ่านอุปกรณ์ทุกประเภทที่รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง และข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกเพียงแห่งเดียวในอุตสาหกรรมเกี่ยวกับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกให้แก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen จึงสามารถมอบทั้งการวัดผลระดับโลกและการวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าได้ Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ซึ่งครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อเรา
APAC – Liza Martija, liza.martija@nielsen.com , +63 2 706 8179U.S. – อลานา จอห์นสัน alana.johnson@nielsen.com , +1 646-654-8391
