Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

25 rynków, na których do końca 2016 r. Nielsen będzie prowadził całkowity pomiar kampanii cyfrowych

4 minuty czytania | Marzec 2016

Nielsen Digital Ad Ratings zostanie rozszerzony na 8 nowych rynków; pomiar mobilny zostanie dodany w 8 istniejących rynkach Digital Ad Ratings

Dżakarta, Indonezja - 23 marca 2016 r. - Firma Nielsen ogłosiła dziś podczas dorocznej konferencji Media & Marketing Presentation w Dżakarcie, Indonezja, plany rozszerzenia swojej oferty pomiaru reklamy cyfrowej, Digital Ad Ratings. W ciągu roku firma Nielsen wprowadzi to rozwiązanie na osiem nowych rynków na całym świecie, a na kolejnych ośmiu rynkach do istniejącej oferty Digital Ad Ratings dołączy pomiar mobilny. To znaczące rozszerzenie globalnego zasięgu Digital Ad Ratings zapewni pełny cyfrowy obraz odbiorców kampanii na wszystkich platformach. Od momentu wprowadzenia na rynek w 2011 roku, Digital Ad Ratings stał się globalnym standardem branżowym w zakresie niezależnego pomiaru kampanii, z pomiarami porównywalnymi z pomiarami telewizyjnymi.

Nielsen wprowadzi pomiar Digital Ad Ratings na osiem nowych rynków, w tym do Polski, Turcji, Hong Kongu, Tajwanu, RPA, Puerto Rico, Irlandii i Nowej Zelandii. Pomiar kampanii mobilnych Digital Ad Ratings został niedawno uruchomiony w Tajlandii, Singapurze, Indonezji, Malezji, na Filipinach, w Indiach i Meksyku, a w nadchodzącym tygodniu będzie dostępny w Japonii. Dodanie pomiaru mobilnego umożliwi reklamodawcom i wydawcom bardziej efektywną maksymalizację reklamy na komputerach stacjonarnych, smartfonach i tabletach.

"Skupiliśmy się na dostarczaniu rozwiązań Nielsen Total Audience do pomiaru treści i reklamy i osiągnęliśmy w tym zakresie znaczący postęp. Ciągła globalna ekspansja naszego flagowego rozwiązania do pomiaru reklamy cyfrowej, w tym pomiarów mobilnych, była kluczowa dla wzrostu wydatków na reklamę na tych rynkach" - powiedział Steve Hasker, dyrektor operacyjny Nielsen. "Nasi klienci polegają na nas w kwestii dostarczania wysokiej jakości pomiarów, które nie tylko spełniają ich potrzeby, ale również czynią to w sposób, który zwiększa wartość i zapewnia najbardziej kompleksowe zrozumienie ich odbiorców i skuteczności kampanii na różnych platformach."

Na rynkach wschodzących, takich jak Indonezja, Filipiny i Indie, gdzie penetracja urządzeń mobilnych przewyższa liczbę użytkowników komputerów osobistych i laptopów, konieczne jest, aby pomiary odzwierciedlały potrzeby rynku. Dzięki Digital Ad Ratings marketerzy będą mogli lepiej planować i mierzyć swoich odbiorców dzięki podobnym wskaźnikom zasięgu i częstotliwości dla różnych ekranów, a także lepiej rozumieć powiązania między internetem a urządzeniami mobilnymi, zarówno osobno, jak i razem.

"Współpraca z zespołem Nielsena i wykorzystanie Digital Ad Ratings do maksymalizacji ROI w naszych kampaniach programmatic dla kilku wiodących klientów z branży CPG to czysta przyjemność. Podczas gdy weryfikacja widowni w regionie Azji, Australii i Oceanii (APAC) jest wciąż w fazie początkowej, zespół Nielsena był proaktywny w poszukiwaniu informacji zwrotnych i dostarczaniu odpowiednich rozwiązań, które pomogły podnieść poprzeczkę" - powiedział Sanchit Sanga, chief digital officer, Mindshare Asia Pacific. "Jako największy odbiorca Digital Ad Ratings w regionie, oczekujemy, że firma Nielsen będzie nadal podnosić poprzeczkę w zakresie zasięgu/częstotliwości korzystania z różnych urządzeń, dystrybucji ocen w aplikacjach oraz bardziej szczegółowego raportowania w celu dalszej optymalizacji.

"Ponieważ oglądalność na tabletach i smartfonach rośnie szybciej niż na jakiejkolwiek innej platformie, potrzeba weryfikacji widowni w mobile od zaufanej strony trzeciej jest niezbędna" - powiedział Keith Eadie, szef marketingu TubeMogul. "Nielsen jest złotym standardem w branży i nie możemy się doczekać, aby pomóc markom i agencjom płynnie przenosić wydatki na różne ekrany".

Dalsza ekspansja przyczynia się również do rozwoju inicjatywy Total Audience firmy Nielsen, która zapewnia całościowy pomiar reklam poprzez integrację danych Digital Ad Ratings i ratingów telewizyjnych. Takie podejście do reklamy jest już dostępne w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Włoszech, Francji, na Filipinach i w Tajlandii, a w ciągu najbliższych trzech miesięcy zostanie udostępnione w Indonezji i Malezji.

Do końca 2016 roku Digital Ad Ratings, w tym pomiary mobilne, będą dostępne na 25 rynkach na całym świecie.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksową wiedzę na temat tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru widowni (Total Audience) na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wyniki. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach i obejmuje swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakty

APAC - Liza Martija, liza.martija@nielsen.com,+63 2 706 8179USA - Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com,+1 646-654-8391