ผู้ชมในสหราชอาณาจักรมีแนวโน้มที่จะ "ตัดสาย" จากการรับชมบริการออนไลน์เพียงครึ่งเดียวของผู้ชมทั่วโลก
ลอนดอน – 17 มีนาคม 2559 ชาวอังกฤษเกือบเจ็ดในสิบคน (69%) ที่ใช้บริการอินเทอร์เน็ตรายงานว่าครัวเรือนของตนจ่ายเงินค่าสมัครสมาชิกเพื่อรับชมการถ่ายทอดสดหรือรายการตามสั่ง ตามรายงาน Global Video-on-Demand ของ Nielsen
รูปแบบการสมัครสมาชิกทีวีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในสหราชอาณาจักรคือรูปแบบดาวเทียม (เช่น Sky) ซึ่งผู้ตอบแบบสอบถามร้อยละ 37 กล่าวถึง เคเบิลทีวี (เช่น Virgin และ BT) เป็นรูปแบบที่ได้รับความนิยมรองลงมา (ร้อยละ 24) แซงหน้าผู้ให้บริการ VOD (หรือบริการออนไลน์) เช่น Netflix และ Amazon (ร้อยละ 20) เพียงเล็กน้อย การใช้งานผู้ให้บริการ VOD ในอังกฤษต่ำกว่าค่าเฉลี่ยทั่วโลก (ร้อยละ 26)
ข่าวที่น่าสนใจอีกข่าวหนึ่งสำหรับผู้ให้บริการดาวเทียมและเคเบิลก็คือ ผู้ใช้บริการชาวอังกฤษมีแนวโน้มที่จะวางแผน "ตัดสายเคเบิล" โดยเปลี่ยนจากสัญญาดาวเทียม/เคเบิลเป็นบริการออนไลน์เพียงครึ่งเดียวเท่านั้น (15%) ของค่าเฉลี่ยทั่วโลก (32%)
Terrie Brennan รองประธานบริหารฝ่ายดิจิทัลประจำยุโรปของ Nielsen กล่าวว่า "ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของบริการทีวีออนไลน์ล้วนๆ จะยังคงสร้างแรงกดดันให้กับผู้ให้บริการอย่าง Sky และ Virgin แต่การแทนที่ผู้ให้บริการแบบสมัครสมาชิกแบบดั้งเดิมทั้งหมดนั้นไม่น่าจะเกิดขึ้น" "สำหรับผู้ชมในสหราชอาณาจักรส่วนใหญ่ VOD ออนไลน์และบริการสมัครสมาชิกแบบดั้งเดิมนั้นเป็นสิ่งที่เสริมซึ่งกันและกัน ดังนั้นเราจึงมีแนวโน้มที่จะเห็นการ "ลดค่าใช้จ่าย" มากกว่า ซึ่งก็คือผู้บริโภคจะเลือกแพ็คเกจสมัครสมาชิกที่เล็กกว่าจากผู้ให้บริการแบบดั้งเดิม แทนที่จะยกเลิกไปเลย"
สหราชอาณาจักรมีความต้องการน้อยลงสำหรับ VODNielsen’s Global Video-on-Demand Report ซึ่งสำรวจผู้ตอบแบบสำรวจออนไลน์กว่า 30,000 คนใน 61 ประเทศ เผยให้เห็นว่าชาวอังกฤษเพียงครึ่งเดียว (51%) เท่านั้นที่รับชมรายการ VOD ในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง (ไม่ว่าจะเป็นเนื้อหาแบบยาวหรือสั้น) ทางออนไลน์ เมื่อเทียบกับ 65% ของผู้ตอบแบบสำรวจทั่วโลก
ในกลุ่มผู้ชม VOD ชาวอังกฤษ ร้อยละ 35 รับชม VOD อย่างน้อยวันละครั้ง เมื่อเทียบกับร้อยละ 43 ทั่วโลก
ประเภทของเนื้อหาที่รับชมในสหราชอาณาจักรโดยใช้บริการแบบออนดีมานด์มีความแตกต่างอย่างชัดเจนกับเนื้อหาที่รับชมในส่วนอื่นๆ ของโลก ชาวอังกฤษมีแนวโน้มที่จะรับชมรายการทีวีแบบออนดีมานด์ (74%) มากกว่าภาพยนตร์ (64%) ในขณะที่ทั่วโลก ผู้คนจำนวนมากใช้ VOD เพื่อดูภาพยนตร์ (80%) มากกว่ารายการทีวี (50%) ความแตกต่างนั้นคล้ายคลึงกันในยุโรป (77% เทียบกับ 39%)
เบรนแนนสรุปว่า “ในอังกฤษ หมาป่าตัดสายเคเบิลกำลังถูกกั้นไว้จากประตูด้วยการรวมกันของความต้องการเนื้อหาตามสั่งที่ลดลงเมื่อเทียบกับคลังเนื้อหาที่เหนือกว่าของทีวีแบบชำระเงินแบบดั้งเดิมในแง่ของกีฬาสดและการเข้าถึงซีรีส์และภาพยนตร์ทีวีพรีเมียมได้เร็วกว่า”
เกี่ยวกับการสำรวจระดับโลก
ผลการสำรวจนี้มาจากผู้ตอบแบบสอบถามที่มีการเข้าถึงออนไลน์ใน 61 ประเทศ (เว้นแต่จะระบุไว้เป็นอย่างอื่น) แม้ว่าวิธีการสำรวจออนไลน์จะช่วยให้เข้าถึงได้ในระดับมหาศาลและทั่วโลก แต่วิธีการนี้ให้มุมมองเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่มีอยู่เท่านั้น ไม่ใช่ประชากรทั้งหมด ซึ่งเป็นสิ่งที่เกี่ยวข้องโดยเฉพาะเมื่อรายงานกิจกรรม เช่น การรับชมวิดีโอตามสั่ง ในตลาดกำลังพัฒนาที่มีการเข้าถึงออนไลน์น้อยกว่า ผู้ชมอาจมีอายุน้อยกว่าและร่ำรวยกว่าประชากรทั่วไปของประเทศนั้น นอกจากนี้ คำตอบของการสำรวจยังอิงตามพฤติกรรมที่อ้างมากกว่าข้อมูลจริงที่วัดได้ ความแตกต่างทางวัฒนธรรมในการรายงานความรู้สึกอาจเป็นปัจจัยที่มีผลต่อมุมมองในแต่ละประเทศ ผลการสำรวจไม่ได้พยายามที่จะควบคุมหรือแก้ไขความแตกต่างเหล่านี้ ดังนั้นควรใช้ความระมัดระวังเมื่อเปรียบเทียบระหว่างประเทศและภูมิภาค โดยเฉพาะอย่างยิ่งข้ามเขตแดนภูมิภาค
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดแก่ลูกค้าในกลุ่มสื่อและโฆษณาผ่านอุปกรณ์ทุกประเภทที่รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง และข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกเพียงแห่งเดียวในอุตสาหกรรมเกี่ยวกับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกให้แก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen จึงสามารถมอบทั้งการวัดผลระดับโลกและการวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าได้ Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ซึ่งครอบคลุมประชากรมากกว่า 90 เปอร์เซ็นต์ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
