Widzowie w Wielkiej Brytanii tylko o połowę rzadziej niż widzowie na całym świecie decydują się na "cord cut" na rzecz usług online 

Londyn - 17 marca 2016 r. Prawie siedmiu na 10 (69%) Brytyjczyków online zgłasza obecnie, że ich gospodarstwo domowe płaci abonament za oglądanie programów nadawanych na żywo lub na żądanie - wynika z globalnego raportu Nielsena na temat wideo na żądanie.

Najpopularniejszym formatem subskrypcji telewizyjnej w Wielkiej Brytanii jest satelita (np. Sky), wymieniany przez 37% respondentów. Kolejnym najpopularniejszym formatem jest telewizja kablowa (np. Virgin i BT) (24%), która nieznacznie wyprzedza dostawców VOD (lub usług online) (20%), takich jak Netflix i Amazon. W Wielkiej Brytanii korzystanie z usług dostawców VOD jest poniżej średniej światowej (26%).

Kolejną zachęcającą wiadomością dla dostawców usług satelitarnych i kablowych jest to, że brytyjscy abonenci są tylko o połowę mniej skłonni (15%) niż średnia światowa (32%) do planowania "cord cutting" - zastąpienia umowy satelitarnej/kablowej usługą online.

"Rosnąca popularność usług telewizyjnych tylko online będzie nadal wywierać presję na takie firmy jak Sky i Virgin, ale hurtowe zastąpienie tych tradycyjnych graczy abonamentowych jest mało prawdopodobne" - mówi wiceprezes Nielsena ds. cyfrowych na Europę, Terrie Brennan. "Dla większości widzów w Wielkiej Brytanii, usługi online VOD i tradycyjne usługi abonamentowe są komplementarne, więc bardziej prawdopodobne jest, że zobaczymy "cord shaving" - konsumenci wybierający szczuplejsze pakiety abonamentowe od tradycyjnych graczy, a nie rezygnujący z nich całkowicie". 

Wielka Brytania mniej wymagająca dla VODNielsen's Global Video-on-Demand Report, w którym przebadano ponad 30 000 respondentów online w 61 krajach, ujawnił, że tylko połowa (51%) Brytyjczyków online ogląda jakąś formę programów VOD (czy to długo- czy krótkometrażowych treści) w porównaniu do 65% respondentów na całym świecie. 

Wśród brytyjskich widzów VOD, 35% ogląda VOD przynajmniej raz dziennie, w porównaniu do 43% na świecie.

Rodzaj treści oglądanych w Wielkiej Brytanii za pomocą usług na żądanie wyraźnie różni się od tych oglądanych w większości innych części świata. Brytyjczycy częściej oglądają programy telewizyjne (74%) na żądanie niż filmy (64%). Natomiast na całym świecie znacznie więcej osób korzysta z VOD do oglądania filmów (80%) niż programów telewizyjnych (50%). Kontrast ten jest podobny w całej Europie (77% vs. 39%).

Brennan podsumowuje: "W Wielkiej Brytanii wilk cord-cuttingu jest trzymany przed drzwiami dzięki połączeniu stosunkowo mniejszego apetytu na treści na żądanie i tradycyjnej płatnej telewizji z lepszą biblioteką treści w zakresie sportów na żywo i wcześniejszej dostępności seriali i filmów premium".

O BADANIU GLOBALNYM

Wyniki badania oparte są na danych pochodzących od respondentów posiadających dostęp do internetu w 61 krajach (o ile nie zaznaczono inaczej). Podczas gdy metodologia badania online pozwala na osiągnięcie ogromnej skali i globalnego zasięgu, daje ona perspektywę jedynie na zwyczaje istniejących użytkowników Internetu, a nie całej populacji - co jest szczególnie istotne w przypadku raportowania aktywności takich jak oglądanie wideo na żądanie. Na rynkach rozwijających się, gdzie penetracja internetu jest niższa, odbiorcy mogą być młodsi i bardziej zamożni niż ogół populacji danego kraju. Ponadto odpowiedzi w ankiecie oparte są na deklarowanych zachowaniach, a nie na rzeczywistych danych pomiarowych. Różnice kulturowe w odczuciach związanych z raportowaniem są prawdopodobnie czynnikami wpływającymi na perspektywy w poszczególnych krajach. Przedstawione wyniki nie próbują kontrolować ani korygować tych różnic; dlatego należy zachować ostrożność przy porównywaniu krajów i regionów, a zwłaszcza granic regionalnych.

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wydajnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży medialnej i reklamowej usługi pomiaru Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom i detalistom pakowanych dóbr konsumpcyjnych jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar efektywności sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90 procent ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.