Widzowie w Wielkiej Brytanii są tylko o połowę mniej skłonni do "odcięcia kabla" na rzecz usług online niż widzowie na całym świecie.
Londyn - 17 marca 2016 r. Prawie siedmiu na dziesięciu (69%) Brytyjczyków korzystających z Internetu twierdzi, że ich gospodarstwo domowe płaci abonament za oglądanie transmisji na żywo lub programów na żądanie, wynika z globalnego raportu wideo na żądanie firmy Nielsen.
Najpopularniejszym formatem subskrypcji telewizyjnej w Wielkiej Brytanii jest telewizja satelitarna (np. Sky), którą wskazało 37% respondentów. Kablówka (np. Virgin i BT) jest kolejnym najpopularniejszym formatem (24%), nieznacznie wyprzedzając dostawców VOD (lub usług online) (20%), takich jak Netflix i Amazon. Brytyjska popularność dostawców VOD jest poniżej średniej światowej (26%).
Kolejną zachęcającą wiadomością dla dostawców usług satelitarnych i kablowych jest to, że brytyjscy abonenci są tylko o połowę mniej skłonni (15%) niż średnia światowa (32%) do planowania "odcięcia kabla" - zastąpienia umowy satelitarnej/kablowej usługą online.
"Rosnąca popularność usług telewizyjnych online będzie nadal wywierać presję na takie firmy jak Sky i Virgin, ale hurtowa wymiana tych tradycyjnych graczy abonamentowych jest mało prawdopodobna" - mówi Terrie Brennan, wiceprezes Nielsen ds. cyfrowych w Europie. "Dla większości widzów w Wielkiej Brytanii usługi VOD online i tradycyjne usługi subskrypcyjne są komplementarne, więc bardziej prawdopodobne jest, że będziemy świadkami "golenia kabli" - konsumenci wybierają tańsze pakiety subskrypcji od tradycyjnych graczy, zamiast rezygnować z nich całkowicie".
Wielka Brytania mniej wymagająca dla VODNielsen's Global Video-on-Demand Report, w którym przebadano ponad 30 000 respondentów online w 61 krajach, ujawnia, że tylko połowa (51%) Brytyjczyków online ogląda jakąś formę programów VOD (czy to treści długo- czy krótkometrażowe) w porównaniu do 65% respondentów na całym świecie.
Wśród brytyjskich widzów VOD, 35% ogląda VOD przynajmniej raz dziennie, w porównaniu do 43% na całym świecie.
Rodzaj treści oglądanych w Wielkiej Brytanii za pośrednictwem usług na żądanie wyraźnie kontrastuje z treściami oglądanymi w większości innych części świata. Brytyjczycy częściej oglądają programy telewizyjne (74%) na żądanie niż filmy (64%). Podczas gdy na całym świecie znacznie więcej osób korzysta z VOD do oglądania filmów (80%) niż programów telewizyjnych (50%). Kontrast jest podobny w całej Europie (77% vs. 39%).
Brennan podsumowuje: "W Wielkiej Brytanii wilk odcinania kabli jest trzymany z dala od drzwi dzięki połączeniu stosunkowo mniejszego apetytu na treści na żądanie i lepszej biblioteki treści tradycyjnej płatnej telewizji pod względem sportu na żywo oraz wcześniejszej dostępności seriali i filmów premium".
INFORMACJE O GLOBALNEJ ANKIECIE
Wyniki tego badania opierają się na respondentach z dostępem do Internetu w 61 krajach (o ile nie zaznaczono inaczej). Chociaż metodologia ankiety online pozwala na ogromną skalę i globalny zasięg, zapewnia ona jedynie perspektywę nawyków istniejących użytkowników Internetu, a nie całej populacji - co jest szczególnie istotne w przypadku zgłaszania aktywności takich jak oglądanie wideo na żądanie. Na rynkach rozwijających się, gdzie penetracja Internetu jest niższa, odbiorcy mogą być młodsi i bardziej zamożni niż ogólna populacja danego kraju. Ponadto odpowiedzi w ankietach opierają się na deklarowanych zachowaniach, a nie na rzeczywistych danych pomiarowych. Różnice kulturowe w zgłaszaniu nastrojów są prawdopodobnie czynnikami wpływającymi na perspektywy w różnych krajach. Przedstawione wyniki nie próbują kontrolować ani korygować tych różnic; dlatego należy zachować ostrożność przy porównywaniu między krajami i regionami, zwłaszcza między granicami regionalnymi.
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i detalistom jedyny w branży globalny wgląd w pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wydajność. Nielsen, spółka z indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90 procent światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
