องค์ประกอบหลักของการวัดผลผู้ชมทั้งหมดของ Nielsen มอบเมตริกสำหรับเนื้อหาดิจิทัลที่เทียบเคียงได้กับทีวี
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 27 กันยายน 2016 – วันนี้ Nielsen ประกาศเปิดตัว Digital Content Ratings สำหรับลูกค้าในรูปแบบการเผยแพร่เต็มรูปแบบตั้งแต่วันที่ 30 กันยายน 2016 Digital Content Ratings ของ Nielsen ซึ่งเป็นส่วนประกอบหลักของกรอบ Total Audience Measurement ของ Nielsen มอบการวัดผลรายวันสำหรับผู้ชมในรูปแบบเนื้อหาดิจิทัลต่างๆ รวมถึงวิดีโอและข้อความ โดยมีตัวชี้วัดที่เทียบเคียงได้กับโทรทัศน์ โดยการเปิดตัวแบบเผยแพร่นี้ช่วยให้ลูกค้าสามารถเข้าถึงรายงานเปรียบเทียบรายวันสำหรับเดสก์ท็อปและอุปกรณ์พกพาได้ในโซลูชันแบบบูรณาการเดียว
Megan Clarken ประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Nielsen กล่าวว่า “การส่งมอบการจัดอันดับเนื้อหาดิจิทัลแบบผสมผสานถือเป็นก้าวสำคัญที่ยิ่งใหญ่ และช่วยให้ผู้จัดพิมพ์ เอเจนซี และผู้โฆษณาได้รับข้อมูลเชิงลึกอันทรงพลังที่ช่วยให้พวกเขาเข้าใจถึงคุณค่าทั้งหมดของเนื้อหาบนแพลตฟอร์มดิจิทัลต่างๆ นี่คือขั้นตอนต่อไปในการเปลี่ยนแปลงการวัดผลตามที่เรารู้จัก”
การเผยแพร่การจัดอันดับเนื้อหาดิจิทัลของ Nielsen ถือเป็นความก้าวหน้าในการนำการวัดผลที่สอดคล้องและครอบคลุมมาใช้ในอุตสาหกรรม โดยใช้แพลตฟอร์มข้อมูลสำมะโนประชากรอันแข็งแกร่งของ Nielsen, SDK รุ่นใหม่ และ Cloud API ใหม่ Nielsen Digital Content Ratings ก้าวข้ามเครื่องมือเก่าๆ ในตลาดด้วยการครอบคลุมทั้งคอมพิวเตอร์ มือถือ และอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อ การรายงานข้อมูลประชากรรายวันตามบุคคลที่แม่นยำสูงสำหรับผู้จัดพิมพ์ดิจิทัลจะนำมาซึ่งความโปร่งใสและการเติบโตให้กับระบบนิเวศสื่อดิจิทัล
Nielsen Digital Content Ratings จะช่วยให้ผู้เผยแพร่เนื้อหาทางดิจิทัลและโทรทัศน์สามารถจัดแสดงและเพิ่มมูลค่าเนื้อหาของตนได้ด้วยตัวชี้วัดที่สำคัญอย่างยิ่งสำหรับการสร้างรายได้จากการเปิดตัวซีรีส์วิดีโอ ข่าวเด่น การรายงานสด และอีเวนต์ไวรัล โดยอาศัยความละเอียด ความถี่ และการรายงานที่เพิ่มขึ้น นอกจากนี้ เอเจนซี่และผู้โฆษณาจะได้รับประโยชน์จากภาพรวมของการบริโภคสื่อดิจิทัลที่ครอบคลุมมากขึ้นในทุกหน้าจอ เพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับแผนสื่อและตอบสนองต่อความต้องการสื่อของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป
Nielsen Digital Content Ratings อิงตามระเบียบวิธีที่เสริมกับ Nielsen Digital Ad Ratings ซึ่งใช้กันอย่างแพร่หลายในอุตสาหกรรมต่างๆ Digital Ad Ratings ของ Nielsen มอบการวัดผลที่เชื่อถือได้สำหรับผู้โฆษณา เอเจนซี่ และผู้เผยแพร่ในการทำธุรกรรม ด้วย Digital Content Ratings และ Digital Ad Ratings ที่มีอยู่ในตลาด ลูกค้าจึงมีข้อมูลเชิงลึกที่ลึกซึ้งเพื่อให้สามารถวางแผนเนื้อหาและวัดผลประสิทธิภาพของโฆษณาได้อย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน
ลูกค้าที่ร่วมรายการได้แก่ A+E, ABC, AOL, Buzzfeed, Discovery, Freeform, Gawker, Kik, Mashable, PopSugar, TasteMade และ Vice และอื่นๆ อีกมากมาย
การสนับสนุนอุตสาหกรรมสำหรับ Nielsen Digital Content Ratings
Don Robert รองประธานบริหารฝ่ายวิจัยและวิเคราะห์ของ A+E Networks กล่าวว่า "ในฐานะบริษัทสื่อชั้นนำระดับโลก A+E Networks นำเสนอสภาพแวดล้อมการสื่อสารที่หลากหลายให้กับผู้บริโภค ตั้งแต่เครือข่ายโทรทัศน์ไปจนถึงเว็บไซต์ แอปมือถือ และบริการ OTT การใช้ Nielsen Digital Content Ratings จะทำให้เราสามารถมองเห็นกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ของเราบนแพลตฟอร์มต่างๆ โดยใช้ตัวชี้วัดที่เทียบเคียงได้กับเรตติ้งทางทีวี"
Edwin Wong รองประธานฝ่ายวิจัยและข้อมูลเชิงลึกของ Buzzfeed กล่าวว่า "เรารู้สึกตื่นเต้นเป็นอย่างมากเกี่ยวกับศักยภาพของเนื้อหาดิจิทัลและการจัดอันดับโฆษณาของ Nielsen และอนาคตของฟีเจอร์การวัดผลของบุคคลที่สามที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นซึ่งครอบคลุมเนื้อหาข้ามแพลตฟอร์มของ BuzzFeed ตั้งแต่แฟนๆ ที่รับชมวิดีโอ Tasty บนมือถือ Facebook ไปจนถึงการสืบสวนล่าสุดของ BuzzFeed News เกี่ยวกับ AMP ของ Google"
มิเชล โดนาติ รองประธานอาวุโสและกรรมการผู้จัดการของ Horizon Media กล่าวว่า “ในฐานะเอเจนซี่ให้บริการสื่อเอกชนที่ใหญ่ที่สุดในโลก เราให้ความสำคัญกับการจัดเตรียมแผนการสื่อสารและการเปิดใช้งานช่องทางต่างๆ ให้กับลูกค้าอย่างครบวงจรเสมอมา Digital Content Ratings ของ Nielsen สามารถให้ตัวชี้วัดที่เทียบเคียงได้ในระบบดิจิทัลและโทรทัศน์ ซึ่งเป็นมุมมองแบบครอบคลุมที่ล้ำค่าอย่างยิ่งในการวางแผนสื่อ”
Josh Jacobs ประธาน Kik Services ของ Kik กล่าวว่า "การแชทถือเป็นหัวใจสำคัญของยุคสมาร์ทโฟน และเราเป็นผู้นำในการแสดงให้แบรนด์ต่างๆ เห็นถึงสิ่งที่เป็นไปได้ด้วยสื่อรูปแบบใหม่นี้ เราตั้งตารอที่จะผสานรวม Nielsen Digital Content Ratings เพื่อแสดงให้เห็นถึงคุณค่าและผลกระทบของการมีส่วนร่วมกับวัยรุ่นผ่านการแชท"
Robyn Peterson ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเทคโนโลยีของ Mashable กล่าวว่า "Data science เป็นหัวใจสำคัญที่ทำให้ Mashable กลายเป็นแหล่งข้อมูลด้านเทคโนโลยี วัฒนธรรม และความบันเทิงสำหรับผู้คนนับล้านทั่วโลก เรารู้สึกตื่นเต้นมากที่จะได้ผสาน Nielsen Digital Content Ratings เข้ากับเทคโนโลยีและข้อมูลเฉพาะของเราเอง เพื่อช่วยให้เข้าใจว่าอะไรจะสะท้อนถึงผู้ชมของเราในโลกที่เชื่อมต่อกันทางดิจิทัลนี้"
“เราเชื่อว่าการวัดผลแบบดิจิทัลไม่ควรนำไปปรับใช้กับกรอบการวัดผลทางโทรทัศน์แบบเดิม” ไบรอน เชเฟอร์ หัวหน้าฝ่ายวิจัยของ Otter Media กล่าว “สิ่งที่น่าสนใจเกี่ยวกับ Digital Content Ratings ก็คือ Nielsen ได้นำวิธีการของคณะกรรมการและการสำรวจที่ดีที่สุดมารวมกัน เพื่อวัดผลระบบนิเวศวิดีโอที่หลากหลายได้อย่างสมบูรณ์และเชื่อถือได้มากขึ้น”
Geoff Schiller ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายรายได้ของ POPSUGAR กล่าวว่า "POPSUGAR เข้าถึงกลุ่มผู้หญิงวัยรุ่นจำนวนมากทั่วโลกที่รับชมเนื้อหาของเราได้อย่างราบรื่นผ่านแพลตฟอร์มและอุปกรณ์ต่างๆ การเปลี่ยนมาใช้มือถือทำให้เข้าถึงได้ทุกที่ทันที และคล่องตัวช่วยให้เราเติบโตได้ การทำงานร่วมกับ Nielsen เพื่อผสานรวมเนื้อหาดิจิทัลและการจัดอันดับโฆษณาจะช่วยให้เรามีเครื่องมืออันล้ำค่าที่ช่วยให้เรามองเห็นวิธีการขับเคลื่อนทั้งเนื้อหาและโฆษณาผ่าน POPSUGAR.com และช่องทางโซเชียลของเรา"
Mike Wann หัวหน้าฝ่ายพัฒนาธุรกิจและกลยุทธ์ของ Tastemade กล่าวว่า “การนำเสนอข้อมูลผู้ชมทั้งหมดผ่านหน้าจอและผู้จัดจำหน่ายทุกรายถือเป็นความท้าทาย เราทำงานร่วมกับ Nielsen Digital Content Ratings อย่างกระตือรือร้นเพื่อเริ่มปลดล็อกคุณค่าของชุมชนของเราอย่างแท้จริง ไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ที่ใดก็ตาม”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลผู้ชมทั้งหมดสำหรับอุปกรณ์ทุกประเภทที่ใช้รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง หรือข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกของอุตสาหกรรมเดียวสำหรับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกแก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen ยังมอบข้อมูลวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าอีกด้วย Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อเรา
เบรนแดน แม็กคาร์ธี brendan.mccarthy@nielsen.com , 917-224-7597 เลสลี่ พิทเทอร์สัน leslie.pitterson@nielsen.com , 917-562-0715
