Elemento central da medição de audiência total da Nielsen fornece métricas para conteúdo digital comparáveis às da TV
Nova York, NY - 27 de setembro de 2016 - A Nielsen anunciou hoje que o Digital Content Ratings está disponível em distribuição completa para clientes a partir de 30 de setembro de 2016. O Digital Content Ratingsda Nielsen - umcomponente central da estrutura de Medição Total de Audiência da Nielsen - fornece medição diária de audiências em todos os tipos de conteúdo digital, incluindo vídeo e texto, com métricas totalmente comparáveis às da televisão. Com esse lançamento sindicado, os clientes podem acessar relatórios comparativos diários em desktops e dispositivos móveis em uma solução única e integrada.
"A entrega de classificações de conteúdo digital sindicalizadas é um marco extraordinário e fornece aos editores, agências e anunciantes insights poderosos que os ajudam a entender o valor total de seu conteúdo em plataformas digitais", disse Megan Clarken, presidente de liderança de produtos da Nielsen. "Este é o próximo passo na transformação da medição como a conhecemos".
A distribuição do Digital Content Ratings da Nielsen marca o progresso em direção à adoção pelo setor de uma medição consistente e abrangente no digital. Com a robusta plataforma de dados de censo da Nielsen, SDKs de última geração e a nova API de nuvem, o Nielsen Digital Content Ratings supera as ferramentas legadas do mercado com cobertura de computadores, dispositivos móveis e conectados. Os relatórios diários demográficos altamente precisos baseados em pessoas para editores digitais trarão transparência e crescimento ao ecossistema de mídia digital.
Por meio de maior granularidade, frequência e relatórios, o Nielsen Digital Content Ratings permitirá que os editores digitais e de televisão mostrem e maximizem o valor de seu conteúdo com métricas especialmente críticas para a monetização de lançamentos de séries de vídeo, notícias principais, cobertura ao vivo e eventos virais. Além disso, as agências e os anunciantes se beneficiarão de uma imagem mais rica do consumo de mídia digital em todas as telas para fortalecer os planos de mídia e responder às mudanças nas preferências de mídia dos consumidores.
O Nielsen Digital Content Ratings é baseado em uma metodologia complementar à do Nielsen Digital Ad Ratings. Amplamente utilizado em todo o setor, o Digital Ad Ratings da Nielsen oferece uma medição confiável para que anunciantes, agências e editores realizem transações. Com o Digital Content Ratings e o Digital Ad Ratings disponíveis no mercado, os clientes agora têm insights profundos para permitir o planejamento em relação ao conteúdo e a medição do desempenho dos anúncios como nunca antes.
Os clientes sindicalizados incluem A+E, ABC, AOL, Buzzfeed, Discovery, Freeform, Gawker, Kik, Mashable, PopSugar, TasteMade e Vice, entre muitos outros.
Apoio do setor às classificações de conteúdo digital da Nielsen
"Como empresa líder global de mídia, a A+E Networks oferece aos consumidores um ambiente de comunicação diversificado, que vai de redes de televisão a sites, aplicativos móveis e serviços OTT", disse Don Robert, EVP, Research & Analytics, A+E Networks. "A adoção do Nielsen Digital Content Ratings nos dará a capacidade de ver o público de nossas marcas em todas as plataformas usando métricas comparáveis às classificações de TV".
"Estamos muito empolgados com o potencial do Digital Content and Advertising Ratings da Nielsen e com o futuro de recursos de medição de terceiros mais robustos que abrangem a amplitude do conteúdo multiplataforma do BuzzFeed: desde os fãs que assistem aos vídeos do Tasty no Facebook mobile até a mais recente investigação do BuzzFeed News no AMP do Google", disse Edwin Wong, VP de Pesquisa e Insights do Buzzfeed.
"Como a maior agência privada de serviços de mídia do mundo, estamos sempre focados em fornecer aos nossos clientes um planejamento completo de comunicação e ativação em todos os canais", disse Michele Donati, SVP, Managing Director da Horizon Media. "O Digital Content Ratings da Nielsen pode fornecer métricas comparáveis em digital e TV - uma visão geral que é inestimável no planejamento de mídia."
"O bate-papo está no centro da era dos smartphones, e estamos liderando o caminho para mostrar às marcas o que é possível com esse novo meio", disse Josh Jacobs, presidente da Kik Services, Kik. "Estamos ansiosos para integrar o Nielsen Digital Content Ratings para demonstrar o valor e o impacto do engajamento de adolescentes por meio do bate-papo."
"A ciência de dados tem sido o cerne da transformação do Mashable na fonte de cobertura de tecnologia, cultura e entretenimento para milhões de pessoas em todo o mundo", disse Robyn Peterson, diretor de tecnologia do Mashable. "Estamos incrivelmente empolgados em poder combinar as classificações de conteúdo digital da Nielsen com nossa própria tecnologia e dados proprietários para ajudar a entender o que repercutirá em nosso público neste mundo conectado digitalmente."
"Acreditamos que a medição digital não deve ser simplesmente adaptada à estrutura da medição tradicional de televisão", disse Bryon Schafer, diretor de pesquisa da Otter Media. "O que é interessante no Digital Content Ratings é que a Nielsen reuniu o melhor das metodologias de painel e censo para medir de forma mais completa e confiável um ecossistema de vídeo diversificado."
"A POPSUGAR se dirige a um enorme público global de mulheres jovens que consomem nosso conteúdo em uma variedade de plataformas e dispositivos. A mudança para o celular significa acesso instantâneo em qualquer lugar, e ser ágil nos ajuda a prosperar", disse Geoff Schiller, diretor de receita da POPSUGAR. "Trabalhar com a Nielsen para integrar as classificações de conteúdo digital e publicidade nos fornecerá ferramentas valiosas, permitindo-nos ver como impulsionar o conteúdo e a publicidade no POPSUGAR.com e em nossos canais sociais".
"Tem sido um desafio obter uma visão completa do seu público em todas as telas e distribuidores", disse Mike Wann, diretor de desenvolvimento e estratégia de negócios da Tastemade. "Estamos entusiasmados em trabalhar com a Nielsen Digital Content Ratings para começar a revelar verdadeiramente o valor de nossa comunidade onde quer que ela esteja."
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos nos quais o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
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