Elemento Central da Nielsen Medição da Audiência Total Fornece Métricas para Conteúdo Digital Comparável à TV

Nova Iorque, NY - 27 de setembro de 2016 - A Nielsen anunciou hoje a classificação de conteúdo digital (Digital Content Ratings) para clientes a partir de 30 de setembro de 2016. As Classificações de Conteúdo Digitalda Nielsen - umcomponente central da estrutura de Medição de Audiência Total da Nielsen - fornece medição diária de audiências através de tipos de conteúdo digital, incluindo vídeo e texto, com métricas totalmente comparáveis à televisão. Com este lançamento sindicalizado, os clientes podem acessar relatórios comparativos diários através de desktops e dispositivos móveis em uma solução única e integrada.

"A entrega de classificações de conteúdo digital sindicalizado é um tremendo marco e fornece aos editores, agências e anunciantes insights poderosos que os ajudam a entender o valor total de seu conteúdo em plataformas digitais", disse Megan Clarken, Presidente de Liderança de Produtos da Nielsen. "Este é o próximo passo na transformação da medição como a conhecemos".

A sindicação das classificações de conteúdo digital da Nielsen marca o progresso em direção à adoção pela indústria de medições consistentes e abrangentes em digital. Com base na robusta plataforma de dados do censo da Nielsen, SDKs de última geração e a nova API da Nielsen para Cloud, a Nielsen Digital Content Ratings salta as ferramentas legadas no mercado com cobertura de computadores, dispositivos móveis e conectados. Relatórios diários demográficos altamente precisos baseados em pessoas para editoras digitais trarão transparência e crescimento para o ecossistema de mídia digital.

Através do aumento da granularidade, freqüência e reportagem, a Nielsen Digital Content Ratings permitirá às editoras digitais e de televisão mostrar e maximizar o valor de seu conteúdo com métricas especialmente críticas para monetizar lançamentos de séries de vídeo, manchetes de notícias, cobertura ao vivo e eventos virais. Além disso, agências e anunciantes se beneficiarão de uma imagem mais rica do consumo de mídia digital em todas as telas para fortalecer os planos de mídia e responder às mudanças nas preferências de mídia dos consumidores.

A Nielsen Digital Content Ratings é baseada em uma metodologia complementar à da Nielsen Digital Ad Ratings. Amplamente utilizado em todo o setor, o Digital Ad Ratings da Nielsen fornece uma medida confiável para anunciantes, agências e editores fazerem transações. Com a Classificação Digital de Conteúdo e a Classificação Digital de Anúncios disponível no mercado, os clientes agora têm uma visão profunda para permitir tanto o planejamento contra o conteúdo quanto a medição do desempenho dos anúncios como nunca antes.

Os clientes sindicalizados incluem A+E, ABC, AOL, Buzzfeed, Discovery, Freeform, Gawker, Kik, Mashable, PopSugar, TasteMade e Vice, entre muitos outros.

Suporte da indústria para as classificações de conteúdo digital da Nielsen

"Como empresa líder global de mídia, a A+E Networks oferece aos consumidores um ambiente de comunicação diversificado, que vai desde redes de televisão a websites, aplicativos móveis e serviços OTT", disse Don Robert, EVP, Research & Analytics, A+E Networks. "A adoção das classificações de conteúdo digital da Nielsen nos dará a capacidade de ver o público de nossas marcas através de plataformas usando métricas comparáveis às classificações da TV".

"Estamos muito entusiasmados com o potencial das classificações de Conteúdo Digital e Publicidade da Nielsen e com o futuro de recursos de medição mais robustos de terceiros que cobrem a amplitude do conteúdo cross-platform do BuzzFeed: desde fãs assistindo a vídeos Tasty no Facebook mobile, até a mais recente investigação do BuzzFeed News no AMP do Google", disse Edwin Wong, VP Research and Insights, Buzzfeed.

"Como a maior agência privada de serviços de mídia do mundo, estamos sempre focados em fornecer a nossos clientes um planejamento completo de comunicação e ativação através de canais", disse Michele Donati, SVP, diretora administrativa da Horizon Media. "As classificações de Conteúdo Digital da Nielsen poderiam fornecer métricas comparáveis em digital e TV - uma visão geral que é inestimável no planejamento de mídia".

"O bate-papo está no centro da era do smartphone, e estamos liderando o caminho para mostrar às marcas o que é possível com este novo meio", disse Josh Jacobs, Presidente, Kik Services, Kik. "Estamos ansiosos para integrar a Nielsen Digital Content Ratings para demonstrar o valor e o impacto de envolver os adolescentes através do bate-papo".

"A ciência dos dados tem estado no centro de fazer do Mashable a fonte de tecnologia, cultura e cobertura de entretenimento para milhões em todo o mundo", disse Robyn Peterson, Diretor de Tecnologia do Mashable. "Estamos incrivelmente entusiasmados em poder combinar as classificações de conteúdo digital da Nielsen com nossa própria tecnologia e dados proprietários para ajudar a entender o que ressoará com nosso público neste mundo conectado digitalmente".

"Acreditamos que a medição digital não deve ser simplesmente adaptada à estrutura tradicional da televisão", disse Bryon Schafer, Chefe de Pesquisa da Otter Media. "O que é convincente sobre as Classificações de Conteúdo Digital é que a Nielsen reuniu o melhor das metodologias de painel e censo, para medir de forma mais completa e confiável um ecossistema de vídeo diversificado".

"POPSUGAR fala a uma enorme audiência global de mulheres jovens que consomem sem problemas nosso conteúdo através de uma gama de plataformas e dispositivos. A mudança para móvel significa acesso instantâneo em qualquer lugar, e ser ágil nos ajuda a prosperar", disse Geoff Schiller, Chief Revenue Officer, POPSUGAR. "Trabalhar com a Nielsen para integrar Conteúdo Digital e Classificações Publicitárias nos proporcionará ferramentas inestimáveis, permitindo-nos ver como conduzir tanto o conteúdo quanto a publicidade através do POPSUGAR.com e nossos canais sociais".

"Tem sido um desafio ter uma visão completa de seu público em todas as telas e distribuidores", disse Mike Wann, Chefe de Desenvolvimento e Estratégia de Negócios da Tastemade. "Temos sido entusiasmados em trabalhar com a Nielsen Digital Content Ratings para começar realmente a revelar o valor de nossa comunidade onde quer que eles estejam".

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento de relógios da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos em que o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

Contatos

Brendan McCarthy, brendan.mccarthy@nielsen.com, 917-224-7597Leslie Pitterson, leslie.pitterson@nielsen.com, 917-562-0715