นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 29 กันยายน 2016 – วันนี้ Nielsen ประกาศว่าในฐานะส่วนหนึ่งของความพยายามอย่างต่อเนื่องในการพัฒนาการวัดผลโทรทัศน์ บริษัทจะขยายการใช้เทคโนโลยี Portable People Meter™ (PPM) เพื่อวัดผลบุคคลโดยตรงสำหรับเรตติ้งทีวีในท้องถิ่น การเพิ่มกลุ่มผู้ตอบแบบสำรวจ PPM ให้กับบริการทีวีในท้องถิ่นจะช่วยเพิ่มขนาดของกลุ่มตัวอย่างเป็นสองเท่า และมอบเรตติ้งที่สะท้อนถึงการวัดผลพฤติกรรมการรับชมและข้อมูลเชิงลึกในท้องถิ่นให้กับลูกค้าในท้องถิ่นได้อย่างแม่นยำ และยังช่วยเพิ่มความเที่ยงตรงของเรตติ้งอีกด้วย Nielsen จะเริ่มนำการวัดค่า PPM มาใช้สำหรับการรับชมในบ้านและนอกบ้านในปี 2017
ปัจจุบัน PPM ถูกนำมาใช้สำหรับบริการวัดเสียงชั้นนำของตลาดของ Nielsen และจะขยายการใช้งานสำหรับเรตติ้งทีวีท้องถิ่น ซึ่งขณะนี้จะรวมถึงการรับชมจากผู้เข้าร่วม PPM กว่า 75,000 รายจากตลาดทีวีท้องถิ่น 44 แห่ง การปรับปรุงนี้คาดว่าจะส่งผลให้ประมาณการผู้ชมเป็นศูนย์ลดลง 40% ทำให้ลูกค้าทีวีท้องถิ่นมีโอกาสมากขึ้นในการสร้างรายได้จากผู้ชมในบ้านและนอกบ้าน
“ในฐานะส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การวัดผลการปรับปรุงตลาดในท้องถิ่นโดยรวมของเรา Nielsen กำลังใช้จุดแข็งของชุดข้อมูลต่างๆ ให้สูงสุด รวมถึงข้อมูล PPM และข้อมูลเส้นทางกลับ เพื่อช่วยให้ลูกค้าในพื้นที่ของเราเข้าใจผู้ชมทั้งหมดของพวกเขาโดยการรวบรวมแหล่งที่มาของการรับชมทั้งหมด นอกจากนี้ เรายังมอบเครื่องมือที่จำเป็นแก่พวกเขาในการเพิ่มจำนวนผู้ชมและขยายธุรกิจของพวกเขา” Megan Clarken ประธานฝ่ายบริหารผลิตภัณฑ์ของ Nielsen กล่าว “อุตสาหกรรมสื่อกำลังอยู่ในช่วงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ และผู้คนมีตัวเลือกมากมายในการรับชมเนื้อหาที่พวกเขาชื่นชอบ เราเป็นผู้ให้บริการการวัดผลเพียงรายเดียวที่สามารถวัดผู้ชมโทรทัศน์นอกบ้านได้โดยตรง”
นอกจากนี้ ในไตรมาสแรกของปี 2560 นีลเส็นจะเปิดตัวบริการแบบสแตนด์อโลนที่ให้ลูกค้าในพื้นที่ตลาดที่กำหนดไว้ 44 แห่งสามารถรับชมกลุ่มผู้ชมที่เพิ่มขึ้นจากการรับชมนอกบ้าน เทคโนโลยี PPM ที่สามารถพกพาได้จะวัดการรับชมทีวีในสถานที่ต่างๆ เช่น บาร์ สำนักงาน ห้องพักในโรงแรม และสถานที่อื่นๆ นอกบ้านที่รับชมทีวี คาดว่าจะมีข้อมูลผลกระทบสำหรับการวัดการรับชมนอกบ้านร่วมกับการวัด PPM ของการรับชมในบ้านในไตรมาสที่สามของปี 2560
การรวมการวัดค่า PPM เข้ากับบริการ Nielsen Local TV จะทำให้เรตติ้งทีวีท้องถิ่นมีความเสถียรและครอบคลุมมากขึ้น การผสานรวมนี้จะช่วยให้ Nielsen สามารถมอบข้อมูลที่ละเอียดกว่าให้กับลูกค้าได้ พร้อมทั้งวัดผลผู้บริโภคไม่ว่าจะรับชมจากที่ใดก็ตาม
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลผู้ชมทั้งหมดสำหรับอุปกรณ์ทุกประเภทที่ใช้รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง หรือข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกของอุตสาหกรรมเดียวสำหรับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกแก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen ยังมอบข้อมูลวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าอีกด้วย Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
กอร์กี เดอ ลอส ซานโตส, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837
