Nova York, NY - 29 de setembro de 2016 - Hoje, a Nielsen anunciou que, como parte de seu esforço contínuo para avançar na medição de televisão, expandirá o uso de sua tecnologia Portable People Meter™ (PPM) para fornecer medição direta de pessoas para classificações de TV locais. O acréscimo de painelistas PPM ao serviço de TV local dobrará efetivamente o tamanho da amostra e fornecerá aos clientes locais índices que refletem a medição precisa de comportamentos e percepções de audiência local, além de aumentar a fidelidade dos índices. A Nielsen começará a introduzir a medição de PPM para exibição em casa e fora de casa em 2017.
O PPM é usado atualmente para o serviço de medição de áudio da Nielsen, líder de mercado, e será ampliado para uso em classificações de TV local, que agora incluirá a visualização de mais de 75.000 participantes do painel PPM em 44 mercados de TV locais. Estima-se que esse aprimoramento resulte em uma redução de 40% nas estimativas de audiência zero, proporcionando aos clientes de TV local maiores oportunidades de monetizar suas audiências de exibição dentro e fora de casa.
"Como parte de nossa estratégia geral de medição de aprimoramento do mercado local, a Nielsen está maximizando os pontos fortes de vários conjuntos de dados, incluindo dados PPM e dados de caminho de retorno, para ajudar nossos clientes locais a entender sua audiência total, capturando todas as fontes de visualização. Além disso, estamos fornecendo a eles as ferramentas necessárias para maximizar sua audiência e aumentar seus negócios", disse Megan Clarken, presidente da Nielsen Product Leadership. "O setor de mídia está em meio a uma importante transição e as pessoas têm inúmeras opções para assistir ao seu conteúdo favorito. Somos o único provedor de medição que pode medir diretamente a audiência da televisão fora de casa".
Além disso, no primeiro trimestre de 2017, a Nielsen lançará um serviço autônomo que oferece aos clientes locais nas 44 áreas de mercado designadas a capacidade de ver a audiência incremental proporcionada pela exibição fora de casa. A portabilidade da tecnologia PPM medirá a exibição de TV em locais como bares, escritórios, quartos de hotel e outros locais fora de casa onde a TV é assistida. Os dados de impacto da medição fora de casa combinados com a medição PPM da exibição em casa são esperados para o terceiro trimestre de 2017.
A inclusão da medição de PPM no serviço de TV local da Nielsen trará mais estabilidade e profundidade aos índices de TV local. A integração aumentará a capacidade da Nielsen de fornecer aos clientes dados mais granulares, medindo os consumidores onde quer que eles assistam.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos nos quais o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
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Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837
