CBS เตรียมเปิดช่องให้ผู้ชมเพิ่มเติมผ่านบริการ Syndicated Service ของ Nielsen
ในการแข่งขันบาสเก็ตบอลชายชิงแชมป์ NCAA Division I ครั้งล่าสุด การรับชมจากนอกบ้านสำหรับสี่เกมสุดท้ายทางช่อง CBS ส่งผลให้มีผู้ชมเพิ่มขึ้นเฉลี่ย +18.9% หรือเพิ่มขึ้น 1.1 ล้านคนต่อเกม
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก — 21 กันยายน 2017 — วันนี้ Nielsen (NYSE: NLSN) ประกาศว่า CBS Corporation (NYSE: CBS.A และ CBS) ได้สมัครใช้บริการ National Out-of-Home Reporting Service ของ Nielsen แล้ว ข้อตกลงดังกล่าวจะมีผลทันที และจะมอบข้อมูลการรับชมรายการนอกสถานที่ให้กับ CBS ซึ่งรวมถึงเรตติ้งของรายการและเนื้อหาเชิงพาณิชย์ทั้งหมดที่ออกอากาศบนเครือข่ายสำหรับการถ่ายทอดสด รวมถึงระยะเวลาการรับชมแบบเลื่อนเวลาเป็นเวลา 7 วัน
David F. Poltrack หัวหน้าฝ่ายวิจัยของ CBS Corporation และประธาน CBS VISION กล่าวว่า “การสามารถวัดเนื้อหาของ CBS และค้นหาผู้ชมเพิ่มเติมนอกขอบเขตของบ้านจะช่วยให้เราสามารถนำเสนอเนื้อหาอันมีค่าของเราแก่ลูกค้าได้อย่างครอบคลุมและครอบคลุมยิ่งขึ้น บริการ Out-of-Home ของ Nielsen ได้รับการหารือเกี่ยวกับกีฬาเป็นหลัก แต่เรายินดีที่ข้อตกลงนี้ครอบคลุมเนื้อหาทั้งหมดของเครือข่าย และ Nielsen กำลังก้าวไปในทิศทางที่ถูกต้องในแง่ของการวัดผู้ชมทั้งหมด”
Nielsen เป็นบริษัทวัดผลเพียงแห่งเดียวที่อนุญาตให้สมาชิกดูเรตติ้งทั้งในบ้านและนอกบ้านผ่านบริการแบบสมัครใจ ข้อมูลจากแผงเรตติ้งทีวีแห่งชาติของ Nielsen และการรับชมนอกบ้านที่บันทึกโดย Portable People Meter (PPM) ช่วยให้ลูกค้าที่เข้าร่วมสามารถดูผู้ชมของตนได้ครบถ้วนและครอบคลุมยิ่งขึ้น โดยจัดทำรายงานรายสัปดาห์ซึ่งรวมถึงการประมาณการผู้ชมรายวันสำหรับรายการและเนื้อหาโฆษณา
บริการ National Out-of-Home Reporting นี้ช่วยให้เครือข่ายสามารถนับจำนวนผู้ชมที่ไม่เคยวัดมาก่อนได้ และเป็นส่วนสำคัญของกรอบ Total Audience ของ Nielsen บริการนี้มอบเมตริกที่สอดคล้องและเปรียบเทียบได้ให้กับลูกค้าของเนื้อหาเชิงเส้นและโฆษณาทั่วทั้งระบบนิเวศสื่อ ตัวอย่างเช่น ในการแข่งขันบาสเก็ตบอลชายชิงแชมป์ NCAA Division I ล่าสุด การรับชมนอกบ้านสำหรับเกม Final Four ทาง CBS ส่งผลให้มีผู้ชมเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 18.9% ทำให้เรตติ้งเฉลี่ยเพิ่มขึ้นเป็น 5.6 หรือผู้ชมเพิ่มขึ้น 1.1 ล้านคนต่อเกม
Peter Bradbury กรรมการผู้จัดการ Nielsen National Client Solutions กล่าวว่า "CBS เป็นผู้บุกเบิกการให้บริการวัดผลผู้ชมทั้งหมดของ Nielsen เช่น สื่อโฆษณานอกบ้าน ซึ่งทำให้ CBS สามารถแสดงให้เห็นถึงการเพิ่มขึ้นของผู้ชมที่เพิ่มขึ้น และช่วยนำเสนอประโยชน์ต่างๆ เหล่านี้ให้กับผู้ทำการตลาดได้" "ในขณะที่การรับชมยังคงเปลี่ยนแปลงไปตามแพลตฟอร์ม อุปกรณ์ และระบบการจัดส่ง ความมุ่งมั่นของ Nielsen ในการรวบรวมและรายงานผลการวัดผลผู้ชมและสื่อโฆษณานอกบ้านของผู้บริโภคทั้งหมดถือเป็นส่วนสำคัญของวิวัฒนาการนี้ เรายินดีเป็นอย่างยิ่งที่ CBS จะเข้าร่วมกับรายชื่อลูกค้าโทรทัศน์ของ Nielsen ที่กำลังขยายตัว ซึ่งมองเห็นคุณค่าของบริการ National Out-of-Home Reporting ของเรา"
บริการนี้ใช้เทคโนโลยี PPM ของ Nielsen จากผู้ทดสอบที่ติดตั้งแล้วเกือบ 77,000 ราย ความสามารถในการพกพาและการบำรุงรักษาที่ง่ายดายของ PPM โดยผู้ทดสอบทำให้ Nielsen สามารถวัดการรับชมทีวีที่เกิดขึ้นนอกบ้านและในสถานที่ต่างๆ เช่น โรงแรม โรงยิม บาร์ บ้านหลังที่สอง และที่ทำงาน บริการแบบผสมผสานใช้แนวทางผสมผสานเพื่อรวมรอยเท้า PPM ในตลาดทีวีท้องถิ่น 44 แห่งเข้ากับคณะกรรมการตัวแทนระดับประเทศของ Nielsen ทำให้ Nielsen สามารถเป็นตัวแทนของครัวเรือนทีวีในสหรัฐอเมริกา 65% เพื่อคาดการณ์สิ่งที่ผู้คนกำลังรับชมนอกบ้าน
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลผู้ชมทั้งหมดของ Nielsen สำหรับอุปกรณ์ทั้งหมดที่ใช้รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง หรือข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกของอุตสาหกรรมเดียวสำหรับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกแก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen ยังมอบข้อมูลวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าอีกด้วย Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
เกี่ยวกับซีบีเอส
CBS Corporation (NYSE: CBS.A และ CBS) เป็นบริษัทสื่อมวลชนที่สร้างและเผยแพร่เนื้อหาชั้นนำของอุตสาหกรรมผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ ให้กับผู้ชมทั่วโลก บริษัทมีธุรกิจที่มีจุดเริ่มต้นย้อนไปถึงยุครุ่งเรืองของยุคการแพร่ภาพกระจายเสียง ตลอดจนกิจการใหม่ที่ดำเนินการบนแนวหน้าของสื่อ CBS เป็นเจ้าของเครือข่ายโทรทัศน์ที่มีผู้ชมมากที่สุดในสหรัฐอเมริกาและคลังเนื้อหาความบันเทิงที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของโลก ทำให้แบรนด์ของบริษัทซึ่งก็คือ "The Eye" เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดในธุรกิจ บริษัทดำเนินงานครอบคลุมแทบทุกสาขาของสื่อและความบันเทิง รวมถึงเคเบิล สิ่งพิมพ์ วิทยุ โทรทัศน์ท้องถิ่น ภาพยนตร์ และสื่อโต้ตอบและรับผิดชอบต่อสังคม ธุรกิจของ CBS ได้แก่ CBS Television Network, The CW (บริษัทร่วมทุนระหว่าง CBS Corporation และ Warner Bros. Entertainment), CBS Television Studios, CBS Studios International, CBS Television Distribution, CBS Consumer Products, CBS Home Entertainment, CBS Interactive, CBS Films, Showtime Networks, CBS Sports Network, Pop (บริษัทร่วมทุนระหว่าง CBS Corporation และ Lionsgate), Smithsonian Networks, Simon & Schuster, CBS Television Stations, CBS Radio และ CBS EcoMedia สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.cbscorporation.com
ติดต่อสื่อมวลชน
Sal Tuzzeo (Nielsen), Sal.Tuzzeo@nielsen.comGorki De Los Santos (Nielsen), Gorki.Delossantos@nielsen.comKelli Raftery (CBS Corporation), kelli.raftery@cbs.com
