A CBS descobrirá audiências adicionais por meio do serviço sindicado da Nielsen
Durante o mais recente campeonato de basquete masculino da Divisão I da NCAA, a exibição fora de casa dos jogos da Final Four na CBS proporcionou um aumento médio adicional de +18,9%, ou 1,1 milhão de espectadores adicionais por jogo
Nova York, NY - 21 de setembro de 2017 - A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje que a CBS Corporation (NYSE: CBS.A e CBS) assinou o Serviço Nacional de Relatórios Out-of-Home da Nielsen. O acordo entra em vigor imediatamente e fornece à CBS dados de exibição fora de casa, incluindo classificações de toda a programação e conteúdo comercial que foi ao ar na rede para exibição ao vivo mais sete dias de exibição com mudança de horário.
"Ser capaz de medir o conteúdo da CBS e descobrir espectadores adicionais fora dos limites de suas casas nos ajudará a mostrar a amplitude e a profundidade de nossa valiosa programação aos clientes de uma forma mais robusta", disse David F. Poltrack, diretor de pesquisa da CBS Corporation e presidente da CBS VISION. "O serviço Out-of-Home da Nielsen foi discutido principalmente em relação aos esportes, mas estamos satisfeitos que este acordo abranja toda a programação da Rede e que a Nielsen esteja na direção certa no que diz respeito à medição da audiência total".
A Nielsen é a única empresa de medição que permite aos assinantes, por meio de um serviço opcional, uma visão geral de suas audiências combinadas dentro e fora de casa. Os dados do painel National TV Ratings da Nielsen e a audiência fora de casa capturada pelo Portable People Meter (PPM) oferecem aos clientes participantes uma visão mais completa e abrangente de suas audiências, fornecendo relatórios semanais que incluem estimativas diárias de audiência para programas e conteúdo comercial.
Esse serviço National Out-of-Home Reporting oferece às redes a capacidade de contar uma audiência que antes não era medida e é uma parte fundamental da estrutura de Audiência Total da Nielsen. Ele oferece aos clientes métricas consistentes e comparáveis de conteúdo linear e anúncios em todo o ecossistema de mídia. Por exemplo, durante o mais recente Campeonato de Basquete Masculino da Divisão I da NCAA, a exibição fora de casa dos jogos da Final Four na CBS proporcionou um aumento médio adicional de 18,9%, elevando a classificação média para 5,6, ou 1,1 milhão de espectadores adicionais por jogo.
"A CBS foi uma das primeiras a adotar nossas ofertas de medição de audiência total da Nielsen, como a medição out-of-home, o que permitiu que eles demonstrassem seu aumento de audiência e ajudassem a mostrar os benefícios para os profissionais de marketing", disse Peter Bradbury, diretor administrativo da Nielsen National Client Solutions. "À medida que a audiência continua a se deslocar entre plataformas, dispositivos e sistemas de distribuição, o compromisso da Nielsen em capturar e relatar a audiência de todos os consumidores e a medição fora de casa é uma parte fundamental dessa evolução. Estamos muito satisfeitos com o fato de a CBS se juntar à crescente lista de clientes de televisão da Nielsen que vêem o valor do nosso serviço National Out-of-Home Reporting".
O serviço utiliza a tecnologia PPM da Nielsen de quase 77.000 painelistas instalados. A portabilidade do PPM e a baixa manutenção por parte do painelista permitem que a Nielsen meça a audiência de TV que ocorre fora de casa e em locais como hotéis, academias, bares, segundas residências e locais de trabalho. O serviço sindicalizado usa uma metodologia de fusão para combinar a pegada do PPM em 44 mercados de TV locais com o painel representativo nacional da Nielsen, permitindo que a Nielsen represente 65% dos lares americanos com TV para projetar o que as pessoas estão assistindo fora de suas casas.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade os serviços de medição Nielsen Total Audience para todos os dispositivos nos quais o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
SOBRE A CBS
A CBS Corporation (NYSE: CBS.A e CBS) é uma empresa de mídia de massa que cria e distribui conteúdo líder do setor em uma variedade de plataformas para públicos em todo o mundo. A empresa tem negócios com origens que remontam ao início da era da radiodifusão, bem como novos empreendimentos que operam na vanguarda da mídia. A CBS é proprietária da rede de televisão mais assistida nos Estados Unidos e de uma das maiores bibliotecas de conteúdo de entretenimento do mundo, o que torna sua marca - "the Eye" - uma das mais reconhecidas no mundo dos negócios. As operações da empresa abrangem praticamente todos os campos da mídia e do entretenimento, incluindo TV a cabo, publicações, rádio, TV local, filmes e mídia interativa e socialmente responsável. Os negócios da CBS incluem a CBS Television Network, The CW (uma joint venture entre a CBS Corporation e a Warner Bros. Entertainment), CBS Television Studios, CBS Studios International, CBS Television Distribution, CBS Consumer Products, CBS Home Entertainment, CBS Interactive, CBS Films, Showtime Networks, CBS Sports Network, Pop (uma joint venture entre a CBS Corporation e a Lionsgate), Smithsonian Networks, Simon & Schuster, CBS Television Stations, CBS Radio e CBS EcoMedia. Para obter mais informações, acesse www.cbscorporation.com.
Contatos com a imprensa
Sal Tuzzeo (Nielsen), Sal.Tuzzeo@nielsen.comGorki De Los Santos (Nielsen), Gorki.Delossantos@nielsen.comKelli Raftery (CBS Corporation), kelli.raftery@cbs.com
