ผู้นำการวัดผลผู้ชมระดับโลกมอบเมตริกที่เปรียบเทียบได้สำหรับแคมเปญมือถือของเครือข่ายโซเชียลในตลาดใหม่ 23 แห่ง
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 15 พฤษภาคม 2560 – วันนี้ Nielsen ได้ประกาศขยายการวัดผลแคมเปญมือถือของ Twitter ให้ครอบคลุมตลาดโลก 23 แห่งใหม่ นอกเหนือจากสหรัฐอเมริกาแล้ว ผ่านทาง Digital Ad Ratings ในปัจจุบัน Nielsen จะสามารถให้เมตริกการตรวจยืนยันกลุ่มเป้าหมายอิสระสำหรับแคมเปญบนแอปมือถือของ Twitter ได้ทั่วโลก ทำให้ลูกค้าสามารถวัดผลได้ว่าโฆษณาบนแพลตฟอร์มโซเชียลเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพแค่ไหน
เนื่องจากผู้บริโภคทั่วโลกเชื่อมต่อกับโฆษณาผ่านอุปกรณ์พกพามากขึ้น การรายงานแคมเปญ Twitter ของ Nielsen จะทำให้ลูกค้าทั่วโลกสามารถวัดประสิทธิภาพของแคมเปญได้จากบุคคลที่สามที่เป็นอิสระ Digital Ad Ratings ใช้เมตริกที่เทียบเคียงได้กับเมตริกที่ใช้กับทีวี ช่วยให้ผู้โฆษณา เอเจนซีสื่อ และผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถตรวจสอบกลุ่มเป้าหมายที่เชื่อถือได้ ทำให้มองเห็นข้อมูลประชากรตามอายุและเพศ กลุ่มเป้าหมายเฉพาะ จำนวนผู้เข้าถึง ความถี่ และคะแนนรวม (GRP) สำหรับแคมเปญที่ทำงานบนแอปมือถือของ Twitter ได้ชัดเจนยิ่งขึ้น
Jeffrey Graham รองประธานฝ่าย Market Insight & Analytics ของ Twitter กล่าวว่า “เนื่องจากการใช้งานสมาร์ทโฟนยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องและมือถือมีส่วนทำให้การใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลเพิ่มขึ้น จึงมีความสำคัญมากกว่าที่เคยที่ผู้โฆษณาจะต้องเข้าใจว่าความพยายามทางการตลาดของตนเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายบน Twitter ได้อย่างมีประสิทธิภาพเพียงใด เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้เพิ่มความร่วมมือกับ Nielsen เพื่อให้มีความโปร่งใสในการดำเนินงานมากขึ้นและช่วยให้แบรนด์ต่างๆ บรรลุเป้าหมายทางการตลาด”
ด้วยการใช้ประโยชน์จากระดับระดับโลกของ Nielsen ลูกค้าจะสามารถใช้มาตรฐานอุตสาหกรรมในการวัดผลแคมเปญเพื่อวัดผลและเพิ่มประสิทธิภาพการเข้าถึงโฆษณาบนมือถือของ Twitter ในตลาด Digital Ad Ratings ทั่วโลก 24 แห่งปัจจุบัน ได้แก่ ออสเตรเลีย บราซิล แคนาดา จีน ฝรั่งเศส เยอรมนี ฮ่องกง อินเดีย อินโดนีเซีย ไอร์แลนด์ อิตาลี ญี่ปุ่น มาเลเซีย เม็กซิโก นิวซีแลนด์ ฟิลิปปินส์ โปแลนด์ เปอร์โตริโก สิงคโปร์ ไต้หวัน ไทย ตุรกี สหราชอาณาจักร และสหรัฐอเมริกา ด้วยการมีอยู่ในตลาดระดับภูมิภาคเหล่านี้ Nielsen จึงเป็นผู้ให้บริการการวัดผลชั้นนำที่อยู่ในตำแหน่งที่จะมอบความครอบคลุมทั่วโลกอย่างครอบคลุมแก่ลูกค้าสำหรับแคมเปญบนมือถือบนแพลตฟอร์มโซเชียล
การขยายการวัดผลแคมเปญ Twitter ของ Nielsen เป็นการต่อยอดความสัมพันธ์ที่กว้างขึ้นระหว่างทั้งสองบริษัท การวัดผล Twitter มีให้บริการใน Nielsen Digital Ad Ratings ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2016 ในสหรัฐอเมริกา ในปี 2014 Nielsen ได้เปิดตัวสิ่งที่ปัจจุบันเรียกว่า Social Content Ratings ในปี 2014 ซึ่งวัดกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับโปรแกรมบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง Twitter Nielsen และ Twitter เปิดตัว Nielsen Brand Effect สำหรับ Twitter เป็นครั้งแรกในปี 2013 ซึ่งช่วยให้นักโฆษณาในตลาด Twitter ทั่วโลกสามารถวัดผลกระทบของ Promoted Tweets ที่มีต่อตัวชี้วัดแบรนด์ เช่น ความเกี่ยวข้องกับข้อความ ความชื่นชอบแบรนด์ และความตั้งใจในการซื้อ
ติดต่อ
เลสลี่ พิตเตอร์สัน leslie.pitterson@nielsen.com, 917-562-0715
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลผู้ชมทั้งหมดสำหรับอุปกรณ์ทุกประเภทที่ใช้รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง หรือข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกของอุตสาหกรรมเดียวสำหรับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกแก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen ยังมอบข้อมูลวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าอีกด้วย Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
