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Nielsen e Twitter levam o relacionamento para o mundo todo com classificações de anúncios digitais

3 leitura de um minuto | maio 2017

Líder global em medição de audiência agora fornece métricas comparáveis para campanhas móveis da rede social em 23 novos mercados

Nova York, NY - 15 de maio de 2017 - A Nielsen anunciou hoje que expandiu sua medição de campanhas móveis do Twitter para 23 novos mercados globais, além dos EUA. Por meio do Digital Ad Ratings, a Nielsen agora fornecerá métricas independentes de verificação de audiência para campanhas no aplicativo móvel do Twitter em todo o mundo, permitindo que os clientes avaliem a eficácia com que os anúncios na plataforma social atingiram a audiência pretendida.

Com os consumidores globais se conectando cada vez mais com a publicidade por meio de seus dispositivos móveis, a cobertura da Nielsen das campanhas do Twitter fornecerá aos clientes de todo o mundo uma medida independente do desempenho da campanha. Utilizando métricas comparáveis àquelas usadas na TV, o Digital Ad Ratings fornece aos anunciantes, agências de mídia e editores uma verificação confiável da audiência, permitindo uma visão mais clara da demografia por idade e gênero, audiência única, alcance, frequência e pontos de classificação bruta (GRPs) para campanhas veiculadas no aplicativo móvel do Twitter.

"Como o uso de smartphones continua a crescer e os dispositivos móveis são responsáveis por mais gastos com anúncios digitais, é mais importante do que nunca que os anunciantes entendam a eficácia com que seus esforços de marketing estão atingindo seu público no Twitter", disse Jeffrey Graham, vice-presidente de Market Insight & Analytics do Twitter. "Estamos entusiasmados em aumentar nossa colaboração com a Nielsen para oferecer maior transparência de desempenho e ajudar as marcas a atingir suas metas de marketing."

Aproveitando a escala global da Nielsen, os clientes poderão usar o padrão da indústria de medição de campanhas para medir e otimizar o alcance da publicidade móvel do Twitter em 24 mercados globais atuais de Digital Ad Ratings, incluindo Austrália, Brasil, Canadá, China, França, Alemanha, Hong Kong, Índia, Indonésia, Irlanda, Itália, Japão, Malásia, México, Nova Zelândia, Filipinas, Polônia, Porto Rico, Cingapura, Taiwan, Tailândia, Turquia, Reino Unido e Estados Unidos.Com sua presença nesses mercados regionais, a Nielsen é a principal fornecedora de medições posicionada para oferecer aos clientes uma cobertura global abrangente de suas campanhas móveis na plataforma social.

A expansão da medição da Nielsen das campanhas do Twitter se baseia no relacionamento mais amplo entre as duas empresas. A medição do Twitter está disponível no Nielsen Digital Ad Ratings desde maio de 2016 nos EUA. Em 2014, a Nielsen lançou o que hoje é conhecido como Social Content Ratings, que mede a atividade relacionada ao programa em plataformas de mídia social como o Twitter. A Nielsen e o Twitter lançaram pela primeira vez o Nielsen Brand Effect para o Twitter em 2013, permitindo que os anunciantes em todos os mercados globais do Twitter medissem o impacto de seus Tweets Promovidos nas métricas da marca, como associação de mensagens, favorabilidade da marca e intenção de compra.

CONTATO

Leslie Pitterson, leslie.pitterson@nielsen.com, 917-562-0715

SOBRE A NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos nos quais o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.