โซลูชันโฆษณาทางทีวีแบบระบุที่อยู่ของ Nielsen ได้รับเลือกให้เป็นผู้ชนะรางวัลเทคโนโลยีโฆษณาทางทีวียอดเยี่ยมเมื่อเร็วๆ นี้ หมวดหมู่ในงาน AdExchanger Awards ประจำปี 2020 นอกจากนี้ โซลูชันนี้ยังเข้ารอบสุดท้ายในหมวดหมู่เทคโนโลยีวิดีโอฝั่งผู้เผยแพร่ยอดเยี่ยมอีกด้วย
Addressable TV ได้รับการยกย่องว่าเป็นอนาคตของการโฆษณาทางโทรทัศน์มาอย่างยาวนาน โดยนำการกำหนดเป้าหมาย ข้อมูล และการควบคุมของดิจิทัลมาสู่การเข้าถึงและผลกระทบที่ไม่มีใครเทียบได้ของโทรทัศน์ เรากำลังเข้าสู่ช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นที่ Addressable TV สามารถขยายตัวได้ และเราภูมิใจที่ได้รับรางวัลในหมวดหมู่ที่สำคัญมากนี้ โซลูชันการโฆษณา Addressable TV ของ Nielsen กำลังนำ Addressable TV ไปสู่ระดับใหม่ด้วยการสร้างตลาดใหม่สำหรับเครือข่ายระดับประเทศ ซึ่งนำประโยชน์มาสู่ผู้จัดรายการทีวี ผู้ซื้อ และผู้บริโภค
Kelly Abcarian ผู้จัดการทั่วไป ฝ่ายโฆษณาวิดีโอขั้นสูงของ Nielsen กล่าวว่า “ในช่วง 24 เดือนที่ผ่านมา เราทำงานอย่างไม่ลดละในการรับฟังตลาด ร่วมมือกับลูกค้า และสร้างผลิตภัณฑ์ทีวีที่สามารถระบุตำแหน่งได้ ซึ่งจะปฏิวัติวงการทีวีด้วยการนำเสนอเทคโนโลยี ความยืดหยุ่น และนวัตกรรมที่จำเป็นในการดำเนินการแคมเปญทีวีที่สามารถระบุตำแหน่งได้ในระดับขนาดใหญ่ เรารู้สึกเป็นเกียรติและปลาบปลื้มใจที่ผลงานร่วมกันของทีมงานที่ยอดเยี่ยมของเราและความเชื่อมั่นอันแรงกล้าของลูกค้าเบต้าของเราได้รับการยอมรับจากอุตสาหกรรมโดยรวมในงาน AdExchanger Awards ประจำปีนี้”
อนาคตของทีวีเชิงเส้นนั้นสามารถระบุกลุ่มเป้าหมายได้ และ Nielsen กำลังมีบทบาทที่ใหญ่ขึ้นและกล้าหาญมากขึ้นในการกำหนดอนาคตนี้โดยนำขนาดของการแสดงผลทางทีวีออกสู่ตลาดผ่านโซลูชันโฆษณาทางทีวีแบบระบุกลุ่มเป้าหมายที่เปิดกว้างและแยกส่วน ซึ่งมีโอกาสสำหรับระบบนิเวศทั้งหมดทั่วทั้งเอเจนซี่ ผู้โฆษณา และบริษัทสื่อ เรากำลังช่วยให้ระบบนิเวศของโปรแกรมทีวีและด้านอุปสงค์ใช้ประโยชน์จากพลังของสมาร์ททีวีเพื่อช่วยส่งมอบความสามารถในการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายซึ่งก่อนหน้านี้สงวนไว้สำหรับสื่อดิจิทัลเท่านั้น ด้วยการแทรกโฆษณาแบบเรียลไทม์ โฆษณาทีวีเชิงเส้นพื้นฐานจึงสามารถแทนที่ด้วยโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายแบบไดนามิก โดยอิงตามโปรไฟล์การกำหนดเป้าหมายของครัวเรือน เทคโนโลยีการจดจำเนื้อหาอัตโนมัติ (ACR) ยังให้ความสามารถในการตอบสนองที่รวดเร็ว ช่วยให้ผู้ทำการตลาดสามารถปรับเปลี่ยนกิจกรรมแคมเปญได้อย่างรวดเร็วตามความรู้สึกของผู้บริโภค ซึ่งเป็นประโยชน์อย่างยิ่งในขณะนี้ เมื่อพฤติกรรมการรับชมเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
เครือข่ายโทรทัศน์หลัก 8 แห่งในสหรัฐฯ ได้แก่ A+E, AMC, CBS, Discovery, FOX, NBCUniversal, Univision และ WarnerMedia ได้ เข้าร่วม โปรแกรมเบต้าทีวีแบบระบุที่อยู่ของเราใน ช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ผู้จัดพิมพ์ที่สร้างสรรค์เหล่านี้ได้รับข้อมูลเชิงลึกอันล้ำค่าที่จะนำไปใช้ในกลยุทธ์การขายในอนาคต เราขอขอบคุณสำหรับความร่วมมือและความยืดหยุ่นที่ลูกค้าเบต้าทุกคนแสดงให้เห็นในการทำงานในช่วงเวลาที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนนี้ หากไม่ได้รับการสนับสนุนอย่างต่อเนื่องและความเชื่อมั่นในโอกาสที่โซลูชันโฆษณาทีวีแบบระบุที่อยู่ของ Nielsen จะปลดล็อกคุณค่าทั้งหมดของการระบุที่อยู่เชิงเส้นในระดับขนาดใหญ่ การนำนวัตกรรมนี้มาสู่ระบบนิเวศสื่อก็คงเป็นไปไม่ได้
รางวัล AdExchanger Awards ออกแบบมาเพื่อยกย่องและเฉลิมฉลองให้กับผู้ที่ประสบความสำเร็จสูงสุดในชุมชนการโฆษณาและการตลาด รวมถึงผู้ที่สร้างผลกระทบที่มีความหมายมากที่สุดต่ออุตสาหกรรมในปีที่ผ่านมา ผู้ชนะได้ รับการประกาศชื่อใน 30 หมวดหมู่ในงานเฉลิมฉลองเสมือนจริงเมื่อวันพฤหัสบดีที่ 21 พฤษภาคม 2020 โดยมีนักการตลาด ผู้จัดพิมพ์ และนักเทคโนโลยีชั้นนำจากทั่วโลกเข้าร่วมกว่า 600 คน
