La solution de publicité TV adressable de Nielsen a récemment été sélectionnée comme vainqueur de la catégorie Meilleure technologie de publicité TV lors des AdExchanger Awards 2020. La solution a également été finaliste dans la catégorie Meilleure technologie vidéo côté éditeur.
La télévision adressable est depuis longtemps considérée comme l'avenir de la publicité télévisée, apportant le ciblage, les données et le contrôle du numérique à la portée et à l'impact inégalés de la télévision. Nous entrons dans une période passionnante où la télévision adressable peut prendre de l'ampleur, et nous sommes fiers d'avoir gagné dans cette catégorie très importante. La solution de publicité TV adressable de Nielsen permet à la télévision adressable d'atteindre de nouveaux sommets en créant un nouveau marché pour les réseaux nationaux et en apportant des avantages aux programmateurs de télévision, aux acheteurs et aux consommateurs.
"Au cours des 24 derniers mois, nous n'avons eu de cesse d'écouter le marché, de collaborer avec les clients et de construire un produit de télévision adressable qui révolutionnerait l'industrie de la télévision en offrant la technologie, la flexibilité et l'innovation nécessaires à l'exécution de campagnes de télévision adressable à grande échelle", a déclaré Kelly Abcarian, directeur général, Advanced Video Advertising, Nielsen. "Nous sommes très honorés que le travail collectif de notre équipe et la conviction de nos clients bêta aient été reconnus par l'ensemble de l'industrie lors des AdExchanger Awards de cette année."
L'avenir de la télévision linéaire est adressable, et Nielsen joue un rôle plus important et plus audacieux dans l'élaboration de cet avenir en apportant l'échelle des impressions télévisuelles au marché via sa solution ouverte et modulaire de publicité TV adressable, avec des opportunités pour l'ensemble de l'écosystème des agences, des annonceurs et des sociétés de médias. Nous aidons l'écosystème des programmateurs de télévision et la demande à tirer parti de la puissance des téléviseurs intelligents pour offrir des capacités de publicité ciblée auparavant réservées aux médias numériques. Grâce à l'insertion publicitaire en temps réel, les publicités télévisées linéaires sous-jacentes peuvent être remplacées par une publicité ciblée de manière dynamique, en fonction du profil de ciblage du foyer. Grâce à la technologie de reconnaissance automatique du contenu (ACR), elle offre également un temps de réponse rapide, ce qui permet aux spécialistes du marketing d'orienter rapidement les activités de la campagne en fonction des sentiments des consommateurs. Cela est particulièrement utile à l'heure où les habitudes des téléspectateurs évoluent rapidement.
Huit grandes chaînes de télévision américaines, dont A+E, AMC, CBS, Discovery, FOX, NBCUniversal, Univision et WarnerMedia, ont participé à notre programme bêta de télévision adressable au cours des derniers mois. Ces éditeurs innovants acquièrent des connaissances inestimables qui leur permettront d'orienter leurs futures stratégies de vente. Nous sommes reconnaissants de la collaboration et de la résilience dont ont fait preuve tous les clients bêta en cette période sans précédent. Sans leur soutien continu et leur conviction que la solution de publicité TV adressable de Nielsen permet de libérer toute la valeur de l'adressage linéaire à l'échelle, il n'aurait pas été possible d'apporter cette innovation à l'écosystème des médias.
Les AdExchanger Awards ont pour but de reconnaître et de célébrer les meilleurs acteurs de la communauté de la publicité et du marketing et ceux qui ont eu l'impact le plus significatif sur l'industrie au cours de l'année écoulée. Les lauréats ont été désignés dans 30 catégories au cours d'une célébration virtuelle en direct le jeudi 21 mai 2020, à laquelle ont assisté plus de 600 spécialistes du marketing, éditeurs et technologues de premier plan du monde entier.
