โอ๊คแลนด์ นิวซีแลนด์ — 21 สิงหาคม 2020 — Nielsen และ ThinkTV New Zealand รู้สึกตื่นเต้นที่จะได้ยืนยันว่าได้ดำเนินการขั้นตอนแรกในการวัดผู้ชมโทรทัศน์ผ่านแพลตฟอร์ม หน้าจอ และอุปกรณ์ต่างๆ แล้ว
มีแผนจะเริ่มดำเนินการในเดือนตุลาคมนี้ โดยจะติดตั้งมิเตอร์สตรีมมิ่ง 500 ตัวทั่วทั้งแผง Nielsen Television Audience Measurement (TAM) ที่มีอยู่แล้วในช่วงเวลา 12 ถึง 18 เดือน การปรับปรุงนี้ในปีหน้าจะรวมถึงการวัดการรับชมบนอุปกรณ์ที่เปิดใช้งานอินเทอร์เน็ตทั้งหมดในบ้าน นอกเหนือไปจากการรับชมทีวีแบบปกติ
การวัดผลนี้จะแสดงจำนวนผู้คนและเวลาที่ใช้ไปบนไซต์ Broadcaster Video on Demand เป็นครั้งแรก และยังวัดการรับชมแพลตฟอร์มวิดีโออื่นๆ เช่น YouTube และ Netflix อีกด้วย ในที่สุด การนำมาตรวัดการสตรีมมาใช้กับแผง Nielsen TAM จะช่วยสร้างรากฐานสำหรับการรับชมเนื้อหาทั้งหมดสำหรับผู้แพร่ภาพกระจายเสียง
Tony Boyte กรรมการบริหารของ Nielsen กล่าว ว่า “การนำมาตรวัดการสตรีมมาใช้กับ Nielsen TAM Panel ถือเป็นก้าวสำคัญสำหรับอุตสาหกรรมสื่อของนิวซีแลนด์ เทคโนโลยีนี้ช่วยให้การวัดการสตรีมวิดีโอมีความโปร่งใสสำหรับผู้ให้บริการโทรทัศน์ ซึ่งช่วยให้พวกเขาสามารถสร้างรายได้จากเนื้อหาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นในอนาคต เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้ร่วมมือกับผู้ให้บริการโทรทัศน์ของนิวซีแลนด์ในการเป็นหนึ่งในประเทศแรกๆ ของโลกที่นำเทคโนโลยีการวัดใหม่นี้มาใช้”
Jonathan Symons ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ TVNZ กล่าวว่า “เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของอุตสาหกรรมทีวีของนิวซีแลนด์ที่นำระบบสตรีมมิงมาสู่กลุ่มผู้เชี่ยวชาญของ Nielsen เรามองเห็นการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญในทุกสิ่งที่เกี่ยวกับการสตรีมมิง ตั้งแต่การออกอากาศพร้อมกันไปจนถึงเนื้อหาที่ติดตามได้ ไปจนถึงการรับชมแบบ OnDemand พิเศษ และระบบสตรีมมิงถือเป็นก้าวสำคัญที่ช่วยให้เราเข้าใจพลวัตของการรับชมทีวีที่ออกอากาศโดยรวมและการรับชมออนไลน์ได้ดียิ่งขึ้น เชิญมาเลย”
Glen Kyne ผู้อำนวยการฝ่ายพาณิชย์ของ MediaWorks กล่าวว่า “ในปีนี้ เราทุกคนต่างเห็นผู้ชมโทรทัศน์เพิ่มมากขึ้น แต่เราก็รู้ดีว่าผู้ชมของเราไม่ได้แค่รับชมทางหน้าจอเท่านั้น แต่ยังรับชมเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมของเราผ่านอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อทุกเครื่องอีกด้วย การวัดผู้ชมแบบเส้นตรงแบบดั้งเดิมไม่ได้สะท้อนความเป็นจริงว่าผู้ชมมีส่วนร่วมกับเราอย่างไรมาเป็นเวลานานเกินไปแล้ว ตอนนี้ถึงเวลาแล้วที่อุตสาหกรรมจะต้องปลดล็อกขอบเขตของผู้ชมที่เราให้บริการ ไม่ว่าพวกเขาจะรับชมเนื้อหาของเราอย่างไร และเพิ่มมูลค่ากลับคืนให้กับอุตสาหกรรมด้วยการนำเสนอข้อมูลเชิงลึกและข้อมูลเชิงลึกให้กับผู้ชมทั้งหมดของเรา นี่เป็นก้าวแรก และเราตื่นเต้นที่จะนำเสนอข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเหล่านี้ในไม่ช้านี้ เพื่อแสดงให้เห็นว่าโทรทัศน์เป็นแพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการขับเคลื่อน ROI สำหรับผู้โฆษณาของเรา”
Steve Bayliss ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ บริษัท Sky กล่าวว่า “SKY มุ่งมั่นทำงานเพื่อบรรลุเป้าหมายในการเร่งการนำเสนอบริการสตรีมมิ่งให้ตรงตามความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของลูกค้าให้ดีที่สุด การมี Nielsen ซึ่งเป็นพันธมิตรด้านการวัดผลผู้ชมของเรา เข้าร่วมกับเราในการเดินทางครั้งนี้ ถือเป็นการพัฒนาที่น่าตื่นเต้นมาก”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทการวัดและวิเคราะห์ข้อมูลระดับโลกที่ให้มุมมองที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก Nielsen แบ่งออกเป็นสองหน่วยธุรกิจ Nielsen Global Media มอบเมตริกที่เป็นกลางและเชื่อถือได้ให้กับอุตสาหกรรมสื่อและโฆษณา ซึ่งสร้างความเข้าใจร่วมกันเกี่ยวกับอุตสาหกรรมที่จำเป็นสำหรับการทำงานของตลาด Nielsen Global Connect มอบข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่ถูกต้องและดำเนินการได้ให้กับผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกสินค้าอุปโภคบริโภค รวมทั้งภาพรวมที่สมบูรณ์ของตลาดที่ซับซ้อนและเปลี่ยนแปลงไป ซึ่งบริษัทต่างๆ จำเป็นต้องใช้เพื่อสร้างสรรค์นวัตกรรมและเติบโต แนวทางของเราเชื่อมโยงข้อมูลเฉพาะของ Nielsen กับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในตอนนี้ เกิดอะไรขึ้นต่อไป และควรดำเนินการอย่างไรจึงจะดีที่สุดจากความรู้ดังกล่าว
Nielsen เป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ซึ่งมีการดำเนินงานในกว่า 90 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
นีลเส็น
บาชาร์ บาเชียร์
บาชาร์ บาเชียร์@nielsen.com
+64 21 429 835
