Auckland, Nouvelle-Zélande - 21 août 2020 - Nielsen et ThinkTV New Zealand sont heureux de confirmer que la première étape a été franchie pour mesurer l'audience de la télévision sur plusieurs plateformes, écrans et appareils.
Prévus pour débuter en octobre, 500 compteurs de streaming seront déployés sur le panel Nielsen Television Audience Measurement (TAM) existant sur une période de 12 à 18 mois. Cette amélioration, au cours de l'année prochaine, comprendra une mesure de l'écoute de tous les appareils connectés à Internet dans le foyer, en plus de l'écoute de la télévision linéaire.
Pour la première fois, la mesure indiquera le nombre de personnes et le temps passé sur les sites de vidéo à la demande des radiodiffuseurs et mesurera le visionnage d'autres plateformes vidéo telles que YouTube et Netflix. En fin de compte, l'introduction de compteurs de streaming dans le panel TAM de Nielsen jette les bases d'une vision globale du contenu pour les radiodiffuseurs.
Tony Boyte, directeur exécutif de Nielsen - "L'introduction d'une mesure du streaming dans le panel TAM de Nielsen est une étape importante pour l'industrie des médias en Nouvelle-Zélande. Cette technologie apporte de la transparence dans la mesure du streaming vidéo pour les diffuseurs, ce qui leur permettra de monétiser plus efficacement leur contenu à l'avenir. Nous sommes ravis de collaborer avec les diffuseurs néo-zélandais et d'être l'un des premiers pays au monde à introduire cette nouvelle technologie de mesure.
Jonathan Symons, directeur du marketing, TVNZ - "Nous sommes ravis de faire partie de l'industrie de la télévision néo-zélandaise qui introduit les compteurs de diffusion en continu dans le panel Nielsen. Nous assistons à une croissance significative de tout ce qui concerne le streaming, du simulcast au contenu de rattrapage en passant par l'exclusivité et le visionnage à la demande - et les compteurs de streaming représentent un grand pas en avant pour nous permettre de mieux comprendre la dynamique de l'ensemble de la télévision diffusée et du visionnage en ligne. Il est temps de s'y mettre.
Glen Kyne, directeur commercial, MediaWorks - "Nous avons tous vu les audiences de la télévision prospérer cette année ; cependant, nous savons également que notre public ne se contente pas de regarder à l'écran, mais qu'il consomme notre excellent contenu sur tous les appareils connectés. Pendant trop longtemps, la mesure traditionnelle de l'audience linéaire n'a pas reflété la réalité de la manière dont notre public s'engage avec nous. Il est maintenant temps pour l'industrie de révéler l'ampleur des audiences que nous servons, quelle que soit la manière dont elles consomment notre contenu, et d'ajouter de la valeur à l'industrie en apportant des informations et des renseignements sur l'ensemble de notre audience. Il s'agit d'une première étape et nous sommes impatients de vous présenter ces informations supplémentaires pour montrer que la télévision est la plateforme la plus efficace pour générer un retour sur investissement pour nos annonceurs.
Steve Bayliss, Chief Creative Officer, Sky - "Alors que SKY poursuit son objectif d'accélérer son offre de services de streaming pour répondre au mieux aux besoins changeants de ses clients, c'est un développement très excitant que Nielsen, notre partenaire de mesure d'audience, nous rejoigne dans ce voyage".
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