Gracenote Inclusion Analytics ช่วยให้ IPG Mediabrands สามารถส่งมอบคุณค่าที่มากขึ้นให้กับลูกค้าผ่านข้อมูลใหม่และข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความหลากหลายในเนื้อหาความบันเทิง
เอเมอรีวิลล์ รัฐแคลิฟอร์เนีย และนิวยอร์ก รัฐนิวยอร์ก – 23 กันยายน 2021 – Gracenote บริษัทในเครือ Nielsen (NYSE: NLSN) ประกาศว่า IPG Mediabrands ซึ่งเป็นเอเจนซี่การตลาดที่ขับเคลื่อนโดยชุมชนและให้คำปรึกษาแก่ลูกค้า ได้อนุญาตให้ใช้โซลูชัน Gracenote Inclusion Analytics เพื่อช่วยให้นักโฆษณาเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายที่สำคัญแต่ไม่ได้รับบริการเพียงพอได้ดีขึ้น ด้วยข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกของ Inclusion Analytics Mediabrands จะได้รับการมองเห็นใหม่เกี่ยวกับเพศ เชื้อชาติ กลุ่มชาติพันธุ์ และรสนิยมทางเพศของบุคลากรที่ปรากฏตัวในรายการทีวีเชิงเส้นและสตรีมมิ่งยอดนิยม ด้วยข้อมูลเชิงลึกนี้ เอเจนซี่จะปรับปรุงข้อเสนอการให้คำปรึกษาให้ดียิ่งขึ้น เพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลักได้อย่างมีประสิทธิภาพ บรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาดที่สำคัญ และส่งมอบโครงการด้านความหลากหลาย ความเท่าเทียม และการมีส่วนร่วม (DE&I) ที่สำคัญ
Gracenote Inclusion Analytics นำเสนอข้อมูลใหม่ที่มีประโยชน์ เช่น ส่วนแบ่งหน้าจอ ดัชนีโอกาสในการรวม และ ส่วนแบ่งผู้ชม โดยใช้ข้อมูลเมตาดาต้าของโปรแกรม Gracenote Global Video ชั้นนำของอุตสาหกรรมและข้อมูลเชื้อชาติและเพศของคนดังจาก Studio System ร่วมกับข้อมูล Nielsen Television Ratings และ Nielsen SVOD Content Ratings ที่เชื่อถือได้ การวัดผลเหล่านี้ช่วยวัดความโดดเด่นของนักแสดงที่เป็นตัวแทนกลุ่มตัวตนต่างๆ ในโปรแกรมยอดนิยม นอกจากนี้ยังให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับองค์ประกอบของผู้ชมที่รับชมและเปรียบเทียบกับประชากรทั่วไป Gracenote Inclusion Analytics จะช่วยให้ Mediabrands มีข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่ช่วยให้พวกเขาเชื่อมต่อลูกค้าผู้โฆษณาของแบรนด์กับเนื้อหาความบันเทิงที่เป็นตัวแทนและดึงดูดผู้ชมที่หลากหลายได้
ในปีที่ผ่านมา Mediabrands ได้ลงทุนอย่างมากในการสนับสนุนความเท่าเทียมและการรวมกลุ่ม ตัวอย่างเช่น เอเจนซี่ของ Mediabrands ที่ชื่อ MAGNA ได้สร้าง Equity Upfront™ ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มแรกของอุตสาหกรรม เพื่อเพิ่มการมองเห็นและการยอมรับของธุรกิจสื่อที่เป็นเจ้าของโดยคนผิวดำและมีเป้าหมาย นอกจากนี้ Mediabrands ยังได้พัฒนาดัชนีความรับผิดชอบต่อสื่อที่เป็นกรรมสิทธิ์ของบริษัท เพื่อปรับปรุงมาตรฐานของอุตสาหกรรมเกี่ยวกับความปลอดภัยและความรับผิดชอบของแบรนด์ในการโฆษณา เอเจนซี่ยังได้ให้คำมั่นว่าจะลงทุนขั้นต่ำ 5% ในช่องทางสื่อที่เป็นเจ้าของโดยคนผิวดำโดยรวมสำหรับลูกค้าทั้งหมดภายในปี 2023 MAGNA ยังคงจัด Equity Sessions รายเดือนต่อไป โดยขยายไปยังผู้ชมชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย ชาวเกาะแปซิฟิก ชาวฮิสแปนิก และกลุ่ม LGBTQIA+ เอเจนซี่ของ Mediabrands ทั้งหมดจะใช้ Gracenote Inclusion Analytics เพื่อช่วยให้ลูกค้าชั้นนำจำนวนหนึ่งพัฒนาโครงการ DE&I ของตนเอง
Stacie deArmas รองประธานอาวุโสฝ่าย Diverse Insights & Initiatives ของ Nielsen กล่าวว่า "เนื่องจากประชากรในสหรัฐอเมริกามีความหลากหลายมากขึ้น ความชอบและความต้องการเนื้อหาจึงเพิ่มขึ้นตามไปด้วย ทั้งผู้ชมทีวีและผู้บริโภคโดยทั่วไป" "มีโอกาสมากมายที่จะให้บริการทุกกลุ่มโดยส่งเสริมความหลากหลาย ความเท่าเทียม และการมีส่วนร่วมของสื่อและเนื้อหาสร้างสรรค์ Mediabrands ตระหนักถึงขอบเขตของโอกาสนี้ จึงเป็นผู้นำในการดำเนินการร่วมกับลูกค้าโดยใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลจาก Gracenote Inclusion Analytics"
Brian Hughes รองประธานบริหารและกรรมการผู้จัดการ Audience Intelligence & Strategy ของ MAGNA กล่าวว่า “วิธีหนึ่งที่เราสามารถมีส่วนสนับสนุนให้ภูมิทัศน์สื่อและความบันเทิงมีความเป็นตัวแทนและเป็นมิตรมากขึ้นได้ก็คือการสนับสนุนโปรแกรมที่นำเสนอนักแสดงและเนื้อหาที่หลากหลาย” “ภารกิจนี้เริ่มต้นด้วยการวิเคราะห์ข้อมูลรายการไม่เพียงตามจำนวนผู้ชมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการคัดเลือกนักแสดงที่สมดุลด้วย ผู้โฆษณาจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ต้องการลงทุนกับโปรแกรมที่สะท้อนถึงคุณค่าของแบรนด์ของตน และเกณฑ์มาตรฐานความเท่าเทียมและการมีส่วนร่วมก็เป็นส่วนสำคัญของเรื่องนี้”
Gracenote Inclusion Analytics เป็นเครื่องมือหลักสำหรับชุด ผลิตภัณฑ์ ใหม่ของบริษัทที่ใช้ข้อมูลเมตาของความบันเทิงจาก Gracenote ร่วมกับข้อมูลการวัดผู้ชมของ Nielsen Gracenote Content Analytics จะมอบชุดเครื่องมือใหม่ให้กับอุตสาหกรรมบันเทิงเพื่อแจ้งการตัดสินใจทางธุรกิจเกี่ยวกับการผลิตเนื้อหา การออกใบอนุญาต การจัดจำหน่าย การตลาด และการโฆษณา เพื่อช่วยให้มั่นใจว่าเนื้อหาจะเข้าถึงผู้ชมที่สำคัญและได้รับผลตอบแทนจากการลงทุน คลิกที่นี่ เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Gracenote Inclusion Analytics
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทชั้นนำระดับโลกด้านข้อมูลและการวิเคราะห์ที่ให้ความเข้าใจอย่างรอบด้านและเป็นกลางเกี่ยวกับอุตสาหกรรมสื่อ ด้วยข้อเสนอที่ครอบคลุมถึงการวัดผลผู้ชม ผลลัพธ์ของผู้ชม และเนื้อหา Nielsen นำเสนอโซลูชันที่เรียบง่ายสำหรับคำถามที่ซับซ้อนให้กับลูกค้าและพันธมิตร และเพิ่มประสิทธิภาพการลงทุนและกลยุทธ์การเติบโตของพวกเขา บริษัทเป็นบริษัทเดียวที่สามารถเสนอบริการวัดผลผู้ชมสื่อผสมแบบแยกส่วน Audience is EverythingTM สำหรับ Nielsen และลูกค้า และ Nielsen มุ่งมั่นที่จะทำให้แน่ใจว่าทุกเสียงมีความหมาย
Nielsen เป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ซึ่งให้บริการวัดผลและวิเคราะห์ข้อมูลในเกือบ 60 ประเทศ ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com หรือ www.nielsen.com/investors และติดตามเราได้ทาง Twitter , LinkedIn , Facebook และ Instagram
