Gracenote Inclusion Analytics umożliwia IPG Mediabrands dostarczanie klientom większej wartości dzięki nowym danym i wglądowi w różnorodność treści rozrywkowych.
Emeryville, Kalifornia i Nowy Jork, Nowy Jork - 23 września 2021 r. - Gracenote, spółka należąca do Nielsen (NYSE: NLSN), ogłosiła, że IPG Mediabrands, agencja marketingowa zorientowana na klienta, konsulting i społeczność, licencjonowała rozwiązanie Gracenote Inclusion Analytics, aby pomóc reklamodawcom lepiej docierać do ważnych, ale niedocenianych odbiorców. Dzięki danym i spostrzeżeniom Inclusion Analytics, Mediabrands zyska nowy wgląd w płeć, rasę, pochodzenie etniczne i orientację seksualną talentów pojawiających się w popularnych programach telewizyjnych linearnych i streamingowych. Wyposażona w te informacje, agencja będzie dalej doskonalić swoją ofertę konsultingową, zapewniając klientom skuteczne dotarcie do kluczowych odbiorców docelowych, osiągnięcie krytycznych celów marketingowych i realizację ważnych inicjatyw w zakresie różnorodności, równości i integracji (DE&I).
Wykorzystując wiodące w branży metadane programów Gracenote Global Video oraz dane Studio System dotyczące rasy i płci celebrytów, wraz z zaufanymi danymi Nielsen Television Ratings i Nielsen SVOD Content Ratings, Gracenote Inclusion Analytics dostarcza użytecznych nowych wskaźników, takich jak Share of Screen, Inclusion Opportunity Index i Share of Audience. Mierniki te określają ilościowo widoczność głównych członków obsady reprezentujących różne grupy tożsamości w popularnych programach, a także zapewniają wgląd w skład widzów i ich porównanie z ogólną populacją. Gracenote Inclusion Analytics zapewni Mediabrands dane i spostrzeżenia umożliwiające im łączenie klientów reklamujących marki z treściami rozrywkowymi, które reprezentują i angażują różnorodną publiczność.
W ubiegłym roku Mediabrands poczyniło znaczące inwestycje w działania na rzecz równości i integracji. Na przykład agencja Mediabrands MAGNA stworzyła pierwszy w branży Equity Upfront™, aby zwiększyć widoczność i otwartość firm medialnych należących do Czarnych i ukierunkowanych na nich. Ponadto Mediabrands opracowała własny Indeks Odpowiedzialności Mediów w celu poprawy standardów branżowych w zakresie bezpieczeństwa marki i odpowiedzialności w reklamie. Agencja zobowiązała się również do zainwestowania co najmniej 5% w kanały medialne należące do Czarnych we wszystkich klientach do 2023 roku. MAGNA nadal organizuje comiesięczne sesje dotyczące równości, rozszerzając je na odbiorców z Azji i Pacyfiku, Latynosów i LGBTQIA+. Gracenote Inclusion Analytics będzie wykorzystywana przez wszystkie agencje Mediabrands, aby pomóc wielu czołowym klientom w rozwijaniu ich własnych inicjatyw DE&I.
"Ponieważ skład populacji Stanów Zjednoczonych nadal się różnicuje, podobnie jak preferencje dotyczące treści i pragnienia widzów telewizyjnych, a także konsumentów w szerszym ujęciu" - powiedziała Stacie deArmas, SVP, Diverse Insights & Initiatives w Nielsen. "Istnieje ogromna szansa, aby służyć wszystkim grupom poprzez promowanie różnorodności, równości i integracji w mediach i treściach kreatywnych. Zdając sobie sprawę ze skali tej szansy, Mediabrands przewodzi swoim klientom, wykorzystując oparte na danych spostrzeżenia z Gracenote Inclusion Analytics".
"Jednym ze sposobów, w jaki możemy przyczynić się do bardziej reprezentatywnego i przyjaznego krajobrazu mediów i rozrywki, jest wspieranie programów, które prezentują różnorodne obsady i treści" - powiedział Brian Hughes, EVP, dyrektor zarządzający, Audience Intelligence & Strategy, MAGNA. "Ta misja zaczyna się od danych, które pozwalają analizować programy nie tylko pod kątem oglądalności, ale także tego, jak zrównoważona jest obsada. Coraz częściej reklamodawcy chcą inwestować w programy, które odzwierciedlają wartości ich marek, a wskaźniki równości i integracji są tego kluczowym elementem".
Gracenote Inclusion Analytics stanowi podstawę nowego pakietu ofert Content Analytics, wykorzystującego metadane rozrywkowe Gracenote w połączeniu z danymi pomiarowymi widowni Nielsen. Gracenote Content Analytics zapewni branży rozrywkowej nowy zestaw narzędzi do informowania o decyzjach biznesowych dotyczących produkcji treści, licencjonowania, dystrybucji, marketingu i reklamy, aby zapewnić rezonans treści z ważnymi odbiorcami i uzyskać zwrot z inwestycji. Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się więcej o Gracenote Inclusion Analytics.
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest wiodącą globalną firmą zajmującą się danymi i analizami, która zapewnia holistyczne i obiektywne zrozumienie branży medialnej. Dzięki ofercie obejmującej pomiary oglądalności, wyniki oglądalności i treści, Nielsen oferuje swoim klientom i partnerom proste rozwiązania złożonych pytań oraz optymalizuje wartość ich inwestycji i strategii rozwoju. Nielsen jest jedyną firmą, która może zaoferować zduplikowany pomiar widowni w różnych mediach. Audience is EverythingTM dla Nielsena i jego klientów, a Nielsen dokłada wszelkich starań, aby każdy głos się liczył.
Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, oferuje usługi pomiarowe i analityczne w prawie 60 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors oraz na Twitterze, LinkedIn, Facebooku i Instagramie.
