ก้าวสำคัญสำหรับอุตสาหกรรมสื่ออินโดนีเซีย: Nielsen ประกาศแผนเปิดตัวการวัดผลผู้ชมวิดีโอสื่อผสมในปี 2022

อินโดนีเซีย- 17 พฤศจิกายน 2021 – วันนี้ Nielsen (NYSE: NLSN) ประกาศแผนนำการวัดผลสื่อผสมมาสู่อินโดนีเซียในปี 2022 โดยมอบข้อมูลผู้ชมสื่อถ่ายทอดสดแบบรายเดือนและสตรีมมิ่งบนมือถือให้กับผู้จัดพิมพ์ เอเจนซี่ และนักการตลาดเป็นครั้งแรก Nielsen ONE วิสัยทัศน์อันเป็นก้าวสำคัญนี้จะผลักดันให้ประเทศอินโดนีเซียขึ้นเป็นผู้นำในการวัดผลผู้ชมทั่วโลก

ประกาศดังกล่าวเกิดขึ้นหลังจากที่ Nielsen ประสบความสำเร็จในการจัดทำโครงการนำร่องการวัดผลผู้ชมจากแหล่งเดียวในเดือนกันยายน 2021 โครงการนำร่องนี้ดำเนินการระหว่างเดือนกรกฎาคมถึงกันยายน 2021 และรวมถึงมุมมองจากแหล่งเดียวของข้อมูลโทรทัศน์เชิงเส้นและการสตรีมบนมือถือสำหรับบุคคล 1,000 คนที่มีอายุระหว่าง 15-44 ปีในจาการ์ตา ผ่านโครงการนำร่องนี้ Nielsen สามารถสร้างข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเกี่ยวกับตลาดได้ และมุมมองแรกของผู้ชมการสตรีมบนมือถือที่ซ้ำซ้อนกับผู้ชมโทรทัศน์เชิงเส้น การวัดผลนี้เกิดขึ้นได้จากความก้าวหน้าในการวัดผลแบบกลุ่มตัวอย่างเชิงรับ ซึ่งทำให้สามารถรวบรวมและรวมข้อมูลการรับชมของผู้บริโภคหลายกระแสได้

ในอินโดนีเซีย เมื่อเปิดตัวในปี 2022 การวัดผลนี้จะเกิดขึ้นได้จากแผงข้อมูลแหล่งเดียวที่มีความน่าเชื่อถือและแข็งแกร่ง เพื่อให้ผู้ซื้อและเจ้าของสื่อได้รับชุดข้อมูลรายละเอียดอิสระที่ให้ข้อมูลรายเดือนเกี่ยวกับวิธีที่ผู้คนมีส่วนร่วมกับเนื้อหาวิดีโอผ่านการออกอากาศทางโทรทัศน์แบบเชิงเส้นและการสตรีมบนมือถือ ด้วยจำนวนผู้ชมที่ไม่ซ้ำกันเพียงรายการเดียว นักการตลาดจะสามารถมองเห็นผู้ชมตามแพลตฟอร์ม ตลอดจนโปรไฟล์ประชากรเฉพาะของแต่ละแพลตฟอร์มและช่องสตรีมมิ่ง

นอกจากนี้ยังเสริมโซลูชันการวัด Total Ad Ratings ที่มีอยู่ของ Nielsen ช่วยให้การวัดเนื้อหาดิจิทัลและประสิทธิภาพการโฆษณามีความสอดคล้องกัน 

โซลูชันนี้จะเปลี่ยนแปลงวิธีที่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งและผู้ให้บริการโทรทัศน์ทำการตลาดบริการของตน ด้วยมุมมองที่ครอบคลุมและมีการแข่งขันเกี่ยวกับการเพิ่มขึ้นของผู้ชมในช่องทางการออกอากาศเชิงเส้นและสตรีมมิ่ง พวกเขาสามารถขายด้วยข้อเสนอคุณค่าที่แตกต่างให้กับผู้โฆษณาและเอเจนซี่ 

สำหรับเอเจนซี่และผู้ลงโฆษณา การวัดผลสื่อผสมนี้จะช่วยให้เข้าใจได้ว่ากลุ่มเป้าหมายมีส่วนร่วมกับวิดีโอที่ไหนและเมื่อใด ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้จะช่วยให้นักการตลาดมีประสิทธิภาพในการใช้จ่ายสื่อและเพิ่มการเข้าถึงด้วยการปรับการตัดสินใจลงทุนระหว่างโทรทัศน์และดิจิทัลให้เหมาะสมโดยปรับให้เข้ากับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ

Hellen Katherina กรรมการบริหาร Nielsen ประจำอินโดนีเซีย กล่าวว่า “ปัจจุบัน ผู้บริโภคสามารถสลับไปมาระหว่างช่องทางปกติ สตรีมมิ่ง และดิจิทัลได้อย่างราบรื่น ดังนั้นการวัดผลของคุณก็ควรเป็นแบบนั้นเช่นกัน ในฐานะผู้นำระดับโลกด้านการวัดผล ข้อมูล และการวิเคราะห์ วิสัยทัศน์ของ Nielsen คือการส่งเสริมให้ลูกค้ามีข้อมูลที่เชื่อถือได้ซึ่งจะช่วยกระตุ้นการดำเนินการ วัดผลพฤติกรรมในทุกช่องทางและแพลตฟอร์มเพื่อค้นหาสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายชื่นชอบ”

การสนับสนุนอุตสาหกรรมสำหรับการวัดวิดีโอแบบครอส

Janoe Arijanto ประธานสมาคม P3i (สมาคมเอเจนซี่สื่อในอินโดนีเซีย)

“ภูมิทัศน์ของการสื่อสารทางการตลาดได้ให้ความสำคัญกับแนวทางการรณรงค์ผ่านหลายหน้าจอมากขึ้นเรื่อยๆ และหลีกเลี่ยงไม่ได้ ที่น่าสนใจคือ การวัดผลแบบข้ามแพลตฟอร์มที่ Nielsen ริเริ่มขึ้นนั้นสามารถเป็นโซลูชันหนึ่งที่ให้สกุลเงินเดียวบนแพลตฟอร์มต่างๆ ได้อย่างแม่นยำและโปร่งใสยิ่งขึ้น สำหรับระบบนิเวศของการโฆษณา การวัดผลแบบข้ามแพลตฟอร์มจะกระตุ้นให้เกิดการรณรงค์มากขึ้นในภูมิทัศน์ที่ซับซ้อนอยู่แล้ว ในรูปแบบที่วัดผลได้และมีประสิทธิภาพมากขึ้น”

Dian Gemiano ประธานสมาคมดิจิทัลอินโดนีเซีย

“ชุมชนโฆษณาดิจิทัลของอินโดนีเซียรอคอยและผลักดันการวัดผลสื่อผสมมาเป็นเวลานาน เนื่องจากในความเป็นจริงแล้ว ผู้คนต่างก็มีส่วนร่วมกับจุดสัมผัสสื่อต่างๆ ได้อย่างราบรื่นอยู่แล้ว Nielsen ได้ปูทางไปสู่จุดหมายสำคัญแรกในการเดินทางครั้งสำคัญนี้ด้วยการวัดผลวิดีโอผสม และฉันชื่นชมความคิดริเริ่มนี้มาก นับเป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นสำหรับอุตสาหกรรมโฆษณาของอินโดนีเซีย!”

เอกา ซูจิอาร์โต ประธาน APPINA (สมาคมผู้โฆษณาอินโดนีเซีย) แสดงความยินดีกับโซลูชันการวัดผลวิดีโอแบบครอสมีเดียที่พร้อมใช้งานแล้วผ่านโครงการนำร่องนี้และผลการวิจัยที่เกี่ยวข้อง โครงการนี้เป็นงานที่กำลังดำเนินการอยู่ซึ่งต้องอาศัยความร่วมมือจากระบบนิเวศสื่อ โดยเน้นที่ผู้ชมและผู้บริโภคเป็นสำคัญ “เรารอคอยที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแผนงานต่อไปที่จะขยายขนาด รวมถึงเครื่องมือวางแผนที่อยู่ระหว่างการพัฒนา”