Indonesia- 17 November 2021 – Hari ini Nielsen (NYSE: NLSN) mengumumkan rencananya untuk membawa pengukuran lintas media ke Indonesia pada tahun 2022, menyediakan siaran linier bulanan dan data pemirsa streaming seluler kepada penerbit, agensi, dan pemasar untuk pertama kalinya. Merangkul visi Nielsen ONE, tonggak penting ini akan menempatkan Indonesia di garis depan pengukuran audiens global.

Pengumuman ini menyusul keberhasilan penyelesaian uji coba pengukuran audiens sumber tunggal oleh Nielsen pada September 2021. Uji coba ini berlangsung antara Juli dan September 2021 dan mencakup tampilan sumber tunggal dari televisi linier dan data streaming seluler untuk 1.000 orang berusia 15-44 tahun di Jakarta. Melalui uji coba, Nielsen mampu menghasilkan wawasan pasar yang kritis, dan pandangan pertama dari pemirsa streaming seluler yang dideduplicated dengan pemirsa televisi linier. Pengukuran ini dimungkinkan oleh terobosan dalam pengukuran berbasis panel pasif, memungkinkan penangkapan dan konvergensi beberapa aliran data tampilan konsumen.

Di Indonesia, setelah diluncurkan pada tahun 2022, pengukuran ini akan dimungkinkan oleh panel sumber tunggal yang kuat dan andal untuk menyediakan himpunan data terperinci yang independen dan terperinci kepada pembeli dan pemilik media yang memberikan pandangan bulanan tentang bagaimana orang terlibat dengan konten video di seluruh siaran televisi linier dan streaming seluler. Dengan satu nomor pemirsa yang dideduplicated, pemasar akan memiliki visibilitas ke pemirsa berdasarkan platform, serta profil demografis unik dari setiap platform dan saluran streaming.

Ini juga melengkapi solusi pengukuran Total Peringkat Iklan Nielsen yang ada, memfasilitasi konsistensi antara pengukuran konten digital dan kinerja iklan. 

Solusi ini akan mengubah cara platform streaming dan penyiar mengkomersialkan layanan mereka. Dengan pandangan yang kompetitif dan komprehensif tentang inkrementalitas pemirsa di seluruh siaran dan streaming linier, mereka dapat menjual dengan proposisi nilai yang berbeda kepada pengiklan dan agensi. 

Untuk agensi dan pengiklan, pengukuran lintas media ini akan memungkinkan pemahaman tentang di mana dan kapan audiens target terlibat dengan video. Wawasan ini akan membantu pemasar mendapatkan efisiensi dalam pengeluaran media mereka dan meningkatkan jangkauan dengan mengoptimalkan keputusan investasi antara televisi dan digital dengan secara efektif beradaptasi dengan di mana audiens berada.

Hellen Katherina, Direktur Eksekutif Indonesia, Nielsen mengatakan: "Saat ini konsumen bergerak mulus antara linier, streaming, dan digital, jadi pengukuran Anda juga harus dilakukan. Sebagai pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analitik, visi Nielsen adalah memberdayakan klien dengan kecerdasan tepercaya yang mendorong tindakan. Mengukur perilaku di semua saluran dan platform untuk menemukan apa yang disukai pemirsa."

DUKUNGAN INDUSTRI UNTUK PENGUKURAN LINTAS VIDEO

Janoe Arijanto, Ketua P3i (Asosiasi Agensi Media di Indonesia)

"Lanskap komunikasi pemasaran semakin menempatkan pendekatan kampanye multi-layar sebagai hal yang penting dan tidak dapat dihindari. Menariknya, Pengukuran lintas platform yang diprakarsai Nielsen dapat menjadi salah satu solusi yang menyediakan mata uang tunggal di berbagai platform dengan cara yang lebih akurat dan transparan. Untuk ekosistem periklanan, pengukuran lintas platform akan memacu lebih banyak kampanye di lanskap yang sudah kompleks, dengan cara yang terukur dan lebih efisien."

Dian Gemiano, Ketua Umum Asosiasi Digital Indonesia

"Komunitas periklanan digital Indonesia telah menunggu dan mendorong pengukuran lintas media selama berabad-abad karena pada kenyataannya orang-orang sudah terlibat dengan beberapa titik kontak media dengan mulus. Nielsen telah membuka tonggak pertama dari perjalanan penting dengan menyediakan pengukuran lintas video dan saya sangat menghargai inisiatifnya. Waktu yang menyenangkan bagi industri periklanan Indonesia!"

Eka Sugiarto, Presiden APPINA (Ikatan Pengiklan Indonesia) menyambut baik solusi pengukuran video lintas media yang kini tersedia melalui uji coba ini dan temuan terkait. Inisiatif ini adalah pekerjaan yang sedang berlangsung yang akan membutuhkan kolaborasi dari ekosistem media, dengan audiens dan sentrisitas konsumen di hati. "Kami berharap dapat mempelajari lebih lanjut tentang rencana selanjutnya untuk menskalakan dan juga alat perencanaan yang sedang dikembangkan."