Nielsen déploie un système de résolution d'identification pour la mesure d'attribution globale

โซลูชัน Cette améliorée fournit des mesures d'impact qui permettent aux annonceurs de mieux évaluer l'efficacité des publicités et d'optimiser les Budgets sur les différentes plateformes

นิวยอร์ก รัฐนิวยอร์ก – 18 กุมภาพันธ์ 2021 – Nielsen (NLSN) ผู้ดำเนินการผู้เยาว์ une nouvelle approche qui abandonne les cookie tiers auprofit d'identificateurs d'attribution centrés sur la vie privée et les personnes เทคนิค Cette nouvelle permet aux annonceurs et aux éditeurs de comprendre l'ensemble du parcours des consommateurs sur les différentes plateformes, de mieux optimiser leurs dépenses et de prouver l'impact de la publicité

เท lutter contre le problème de l'érosion des données et préparer un avenir de plus en บวกfragmenté, le système de résolution d'identification de Nielsen, annoncé précédemment , ใช้ des identifiants resistants et indifférent au type d'appareil, ce qui permet à Nielsen de vérifier les caractéristiques démographiques et l'exposition aux médias dans le temps, quel que soit le média En étayant ses produits de mesure d'audience et de résultats avec cette approche de résolution d'identité, Nielsen s'assure que ses produits ont la flexibilité nécessaire pour s'adapter aux changements technologiques et réglementaires en cours et pour soutenir la mesure cross- สื่อ

Nielsen เป็นรถไฟหม้อแปลงไฟฟ้า ses méthodes de collecte de données numériques pour l'attribution afin d'offrir une solution Souple et toujours d'actualité pour la mesure de l'ensemble des dispositifs au niveau de la personne Dans le cadre de ce déploiement, Nielsen introduit l'Identity Sync, la première balise non spécifique à une campagne de l'industrie qui ne dépend pas des identifiants des appareils ou de l'écosystème des Naviurs. Cela permet de collecter en permanence et en temps réel les données des annonceurs ที่เกี่ยวข้องกับ les personnes, les appareils qu'elles utilisent au fil du temps และ les actions qu'elles effectuent en ligne นอกจากนี้ cela permet à Nielsen de construire des การติดต่อสื่อสาร déterministes entre les consommateurs และ leurs expositions publicitaires en utilisant des identifiants ถาวร comme เชื่อมต่อ à chaque cas de Conversion 

Nielsen a réalisé plusieurs projets Pilotes avec des client sélectionnés. Les Premiers résultats ont montré que le Passage d'une โซลูชัน basée sur les คุกกี้ à la โซลูชันคงอยู่ de Nielsen, basée sur l'identité, permet une mesure การตลาดบวก précise L'utilisation de l'Identity Sync par le groupe hôtelier Barceló a permis d'obtenir une vision significative du parcours du client, 96 % des Conversions étant attribuées à des point of contact Marketing réels. Grâce à la nouvelle บรรยาย des comportements des ลูกค้า Barceló ประสิทธิภาพเครื่องวิเคราะห์ pu les จุดติดต่อ médiatiques de ses ลูกค้า qui ont conduit à des réservations et à des ventes, et débloquer 9 % des économies potentielles dans des domaines clés comme la recherche payante en s'éloignant des mots clés ne conduisant pas à des การแปลง

“Barceló a fait appel à Nielsen pour son ความเชี่ยวชาญ en matière de mesure d'attribution afin de combler le manque de connaissances qui nous empêchait d'optimiser pleinement notre activation médiatique. Grâce à l'approche ผู้ริเริ่ม de Nielsen, nous avons pu prendre en compte toutes les ปฏิสัมพันธ์ที่ mesurables tout au long du parcours de nos ลูกค้า et découvrir des gaspillages pour mieux répartir les dépenses à l'avenir”, a déclaré Johanna Álvarez, Adtech, Analytics & Attribution Manager ที่ Barceló “Le niveau de précision que Nielsen a pu produire en utilisant des identifiants ถาวร était inégalé, et nous nous sentons บวก que jamais ความสามารถ de prendre de meilleures décisions การตลาด à mesure que l'industrie s'éloigne des คุกกี้”

La synchronization d'identité aide Nielsen à résoudre la question de la capacité de cartographie des empreintes numériques en l'absence de คุกกี้ชั้น ข้อได้เปรียบของปาร์มี เลส ปรินซิโปซ์:

• Capture et réconciliation des données optimisées: Le fait de pouvoir prendre en compte toutes les ปฏิสัมพันธ์ mesurables avec les ลูกค้า signifie que les annonceurs ont une meilleure vue de chaque point de contact tout au long du parcours du client et peuvent analyse ประสิทธิภาพ quelles ปฏิสัมพันธ์ ont réellement conduit à une action souhaitée par le client et découvrir les gaspillages, ce qui leur permet d'économiser sur les investissements peu นักแสดง
• Une plus grande clarté entre les dispositifs: Comme la synchronization recueille de multiples identifiants non basés sur les cookies des client sur leurs appareils, Nielsen est en mesure de fournir une vue unifiée อัจฉริยะe de leur cheminement และ la Conversion À mesure que de plus en plus d'éditeurs sont intégrés au système d'identification de Nielsen, notre capacité à résoudre l'engagement entre appareils ดำเนินการต่อไป
• Adaptabilité et flexibilité: L'introduction dans le modèle d'identifiants anonymes basés sur la personne est essentielle pour jeter les bases de la prochaine génération de Solutions d'attribution qui résistent aux perturbations numériques et aux changements du secteur.

“Chez Nielsen, nous nous sommes engagés à aider nos ลูกค้า à naviguer dans le monde sans คุกกี้ et à débloquer la prochaine génération de mesures qui leur permettront d'obtenir des résultats, de maximiser leur portée et d'optimiser leurs Budgets” déclaré Matt Krepsik ผู้อำนวยการทั่วไปของ Planning & Outcomes Products จาก Nielsen “Avec notre approche changeée de l'attribution, nous Transformerons les données en informations allowanceables afin que les annonceurs puissent comprendre l'impact de leurs allowances ความพยายามทางการตลาด et que les éditeurs puissent Continuer à prouver l'impact de la publicité sur leurs plateformes”

ระบบการระบุตัวตนของ Nielsen et son approche modernisée de l'attribution sont soutenus par ses atouts internes Uniques, ses intégrations directes avec les éditeurs et les annonceurs, et notre graphique de mesure complet Le système d'identification de Nielsen utilisera également les Panels de Nielsen pour valider le graphicique, et Combinera les données de varietys Sources de données d'une manière centrée sur la vie privée pour นักทำแผนที่ les trajets des consommateurs Le fait que Nielsen soit propriétaire de la Pile technologique, de l'expertise en science des données, de l'infrastructure มีอยู่และ des แหล่งที่มาของ données permettra à l'entreprise de conserver son indépendance et d'aborder la résolution d'identification avec un système résilient d'ingérer de nouveaux ensembles de données au fur et à mesure que l'industrie évolue et que de nouvelles แหล่งที่มา deviennent disponibles 

Cette Approche Innovate de Nielsen pour la mesure des résultats est actuellement disponible dans le monde entier pour Nielsen Attribution.