Nielsen déploie un système de résolution d'identification pour la mesure d'attribution globale

Cette solution améliorée fournit des mesures d'impact qui permettent aux annonceurs de mieux évaluer l'efficacité des publicités et d'optimiser les budgets sur les différentes plateformes.

New York, NY - 18 Février 2021 - Nielsen (NLSN) a annoncé aujourd'hui une nouvelle approche qui abandonne les cookies tiers au profit d'identificateurs d'attribution centrés sur la vie privée et les personnes. Cette nouvelle technique permet aux annonceurs et aux éditeurs de comprendre l'ensemble du parcours des consommateurs sur les différentes plateformes, de mieux optimiser leurs dépenses et de prouver l'impact de la publicité.

Pour lutter contre le problème de l'érosion des données et préparer un avenir de plus en plus fragmenté, le système de résolution d'identification de Nielsen, annoncé précédemment, utilise des identifiants persistants et indifférent au type d'appareil, ce qui permet à Nielsen de vérifier les caractéristiques démographiques et l'exposition aux médias dans le temps, quel que soit le média. En étayant ses produits de mesure d'audience et de résultats avec cette approche de résolution d'identité, Nielsen s'assure que ses produits ont la flexibilité nécessaire pour s'adapter aux changements technologiques et réglementaires en cours et pour soutenir la mesure cross-média.

Nielsen est en train de transformer ses méthodes de collecte de données numériques pour l'attribution afin d'offrir une solution souple et toujours d'actualité pour la mesure de l'ensemble des dispositifs au niveau de la personne. Dans le cadre de ce déploiement, Nielsen introduit l'Identity Sync, la première balise non spécifique à une campagne de l'industrie qui ne dépend pas des identifiants des appareils ou de l'écosystème des navigateurs. Cela permet de collecter en permanence et en temps réel les données des annonceurs concernant les personnes, les appareils qu'elles utilisent au fil du temps et les actions qu'elles effectuent en ligne. De plus, cela permet à Nielsen de construire des correspondances déterministes entre les consommateurs et leurs expositions publicitaires en utilisant des identifiants persistants comme connecteur à chaque cas de conversion. 

Nielsen a réalisé plusieurs projets pilotes avec des clients sélectionnés. Les premiers résultats ont montré que le passage d'une solution basée sur les cookies à la solution persistante de Nielsen, basée sur l'identité, permet une mesure marketing plus précise. L'utilisation de l'Identity Sync par le groupe hôtelier Barceló a permis d'obtenir une vision significative du parcours du client, 96 % des conversions étant attribuées à des points de contact marketing réels. Grâce à la nouvelle lecture des comportements des clients, Barceló a pu analyser efficacement les points de contact médiatiques de ses clients qui ont conduit à des réservations et à des ventes, et débloquer 9 % des économies potentielles dans des domaines clés comme la recherche payante en s'éloignant des mots clés ne conduisant pas à des conversions.

"Barceló a fait appel à Nielsen pour son expertise en matière de mesure d'attribution afin de combler le manque de connaissances qui nous empêchait d'optimiser pleinement notre activation médiatique. Grâce à l'approche innovante de Nielsen, nous avons pu prendre en compte toutes les interactions mesurables tout au long du parcours de nos clients et découvrir des gaspillages pour mieux répartir les dépenses à l'avenir", a déclaré Johanna Álvarez, Adtech, Analytics & Attribution Manager à Barceló. "Le niveau de précision que Nielsen a pu produire en utilisant des identifiants persistants était inégalé, et nous nous sentons plus que jamais capables de prendre de meilleures décisions marketing à mesure que l'industrie s'éloigne des cookies".

La synchronisation d'identité aide Nielsen à résoudre la question de la capacité de cartographie des empreintes numériques en l'absence de cookies tiers. Parmi les principaux avantages :

• Capture et réconciliation des données optimisées : Le fait de pouvoir prendre en compte toutes les interactions mesurables avec les clients signifie que les annonceurs ont une meilleure vue de chaque point de contact tout au long du parcours du client et peuvent analyser efficacement quelles interactions ont réellement conduit à une action souhaitée par le client et découvrir les gaspillages, ce qui leur permet d'économiser sur les investissements peu performants.
• Une plus grande clarté entre les dispositifs : Comme la synchronisation recueille de multiples identifiants non basés sur les cookies des clients sur leurs appareils, Nielsen est en mesure de fournir une vue unifiée intelligente de leur cheminement vers la conversion. À mesure que de plus en plus d'éditeurs sont intégrés au système d'identification de Nielsen, notre capacité à résoudre l'engagement entre appareils continue de se renforcer.
• Adaptabilité et flexibilité : L'introduction dans le modèle d'identifiants anonymes basés sur la personne est essentielle pour jeter les bases de la prochaine génération de solutions d'attribution qui résistent aux perturbations numériques et aux changements du secteur.

"Chez Nielsen, nous sommes engagés à aider nos clients à naviguer dans le monde sans cookies et à débloquer la prochaine génération de mesures qui leur permettront d'obtenir des résultats, de maximiser leur portée et d'optimiser leurs budgets", a déclaré Matt Krepsik, directeur général de Planning & Outcomes Products chez Nielsen. "Avec notre approche transformée de l'attribution, nous transformons les données en informations exploitables afin que les annonceurs puissent comprendre l'impact de leurs efforts marketing et que les éditeurs puissent continuer à prouver l'impact de la publicité sur leurs plateformes".

Le système d'identification de Nielsen et son approche modernisée de l'attribution sont soutenus par ses atouts internes uniques, ses intégrations directes avec les éditeurs et les annonceurs, et notre graphique de mesure complet. Le système d'identification de Nielsen utilisera également les panels de Nielsen pour valider le graphique, et combinera les données de diverses sources de données d'une manière centrée sur la vie privée pour cartographier les trajets des consommateurs. Le fait que Nielsen soit propriétaire de la pile technologique, de l'expertise en science des données, de l'infrastructure existante et des sources de données permettra à l'entreprise de conserver son indépendance et d'aborder la résolution d'identification avec un système résilient capable d'ingérer de nouveaux ensembles de données au fur et à mesure que l'industrie évolue et que de nouvelles sources deviennent disponibles. 

Cette approche innovante de Nielsen pour la mesure des résultats est actuellement disponible dans le monde entier pour Nielsen Attribution.